淘系產(chǎn)品新嘗試進(jìn)軍微信小程序,又遇波折。

618前夕,天貓?jiān)谖⑿派仙暇€(xiàn)了一款名為“天貓優(yōu)品”的小程序,這也是淘系第一次直接拿“天貓”來(lái)命名,在微信上上架的這款小程序。天貓優(yōu)品的上線(xiàn),被視為淘系在微信小程序上的一次新嘗試。

上線(xiàn)期間,壹覽商業(yè)體驗(yàn)發(fā)現(xiàn),該小程序同步參與天貓618活動(dòng)大促,推出百億補(bǔ)貼、以舊換新等系列活動(dòng),主要銷(xiāo)售手機(jī)數(shù)碼、小家電等用品。

同時(shí),天貓優(yōu)品小程序版同步其線(xiàn)下豐富的店鋪資源,支持配送,不過(guò)暫時(shí)只支持微信支付。

但僅一周時(shí)間,天貓優(yōu)品小程序界面顯示“已因違規(guī)暫停服務(wù)”,具體給出的理由為“小程序天貓優(yōu)品存在誘導(dǎo)分享行為”。6月27日,壹覽商業(yè)在微信搜索天貓優(yōu)品,已經(jīng)無(wú)法找到這個(gè)小程序。

目前，僅有一個(gè)“天貓優(yōu)品”微信官方賬號(hào)和視頻號(hào)還在更新中。壹覽商業(yè)發(fā)現(xiàn)，從天貓優(yōu)品微信官方賬號(hào)，現(xiàn)在可以進(jìn)入天貓優(yōu)品商城網(wǎng)站，但是操作并不流暢。微信官方賬號(hào)最后一次更新也停留在6月16日。

零售電商行業(yè)專(zhuān)家、百聯(lián)咨詢(xún)創(chuàng)始人莊帥說(shuō)，因違規(guī)被關(guān)閉的現(xiàn)象很多，微信的規(guī)則是公開(kāi)發(fā)放給所有公司和個(gè)人的，騰訊自己的產(chǎn)品也因違反規(guī)定而被罰款。

這不是一淘第一次嘗試入駐微信，但卻是第一次成功推出小程序可以說(shuō)是進(jìn)步了。

2021年3月,淘寶特價(jià)版向騰訊相關(guān)部門(mén)啟動(dòng)了淘寶特價(jià)版小程序的申請(qǐng)注冊(cè)流程,一度被認(rèn)為是阿里“牽手”騰訊的一個(gè)信號(hào)。但淘寶特供版最終未能上線(xiàn)。

兩個(gè)月后,一款名為“親友省錢(qián)購(gòu)”的小程序進(jìn)入微信端內(nèi)測(cè)階段,這款小程序的開(kāi)發(fā)者是杭州曉巧掌柜電子商務(wù)有限公司,其實(shí)際控制人仍為阿里。

2022年10月,阿里在微信上又推出了一個(gè)小程序,叫“天貓超市小鐺家”。然而,壹覽商業(yè)對(duì)這兩款小程序進(jìn)行了試用,發(fā)現(xiàn)其均已不在運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。

早在阿里巴巴2022財(cái)年Q1財(cái)報(bào)分析師會(huì)議上,阿里前任CEO張勇就表示,互聯(lián)互通是互聯(lián)網(wǎng)的初心,開(kāi)放是數(shù)字生態(tài)的基礎(chǔ),平臺(tái)間互利互通,才會(huì)多贏。

淘寶天貓集團(tuán)CEO戴珊也曾表態(tài),要“幫助商家提高整個(gè)區(qū)域的運(yùn)營(yíng)效率”。

壹覽商業(yè)認(rèn)為,雖然淘系進(jìn)軍微信小程序?qū)覍沂茏?但未來(lái)仍將繼續(xù)嘗試。

首先,微信小程序,近年來(lái)成為App服務(wù)生態(tài)之外的重要補(bǔ)位。騰訊財(cái)報(bào)顯示,微信月活用戶(hù)13.09億,小程序日活用戶(hù)突破6億。

其次,高盛報(bào)告認(rèn)為,淘寶天貓的市場(chǎng)份額從2019年的66%下降到了2022年的44%,下降速度如此之快,與阿里的電商銷(xiāo)售業(yè)績(jī)主要來(lái)自手機(jī)手機(jī)天貓等自有平臺(tái)有直接關(guān)系,也正因如此,業(yè)內(nèi)認(rèn)為其必須尋找新的增量。

同時(shí),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東和拼多多早已在微信上“安家”,而拼多多更是利用微信巨大的用戶(hù)群,以及轉(zhuǎn)發(fā)到群聊和朋友圈的裂變效應(yīng)獲得大流量曝光,進(jìn)入下沉市場(chǎng)玩轉(zhuǎn)社群效應(yīng)的速度更快。

如莊帥所說(shuō),只要遵守微信小小規(guī)則的開(kāi)發(fā)功能,一般都能平穩(wěn)推出。然而,淘系產(chǎn)品想要在對(duì)家腹地插上戰(zhàn)旗,顯然并非易事,一方面,沒(méi)有電商基因的騰訊,近年來(lái)一直在嘗試電商入局,流量變現(xiàn)。另一方面,淘系入駐微信小程序,自有瓜分陣地、引流用戶(hù)的必殺技。此次入局,自是為爭(zhēng)奪微信生態(tài)陣地再添一把火,淘系鵝系能攜手共贏嗎?這還需要繼續(xù)磨合才能給出答案。

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