距離2026年美加墨世界杯開(kāi)幕僅剩不到五周，這場(chǎng)全球頂級(jí)體育盛會(huì)，卻在轉(zhuǎn)播權(quán)談判上陷入前所未有的天價(jià)僵局。當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月5日，國(guó)際足聯(lián)（FIFA）表示仍在與中印兩國(guó)持續(xù)談判轉(zhuǎn)播權(quán)，全程保密暫不披露細(xì)節(jié)。

據(jù)北京日?qǐng)?bào)報(bào)道，據(jù)悉，國(guó)際足聯(lián)最初給央視的開(kāi)價(jià)達(dá)2.5億至3億美元，而央視的預(yù)算可能僅在6000萬(wàn)至8000萬(wàn)美元左右，即便后來(lái)國(guó)際足聯(lián)已經(jīng)將報(bào)價(jià)降至約1.2至1.5億美元，但雙方的心理預(yù)期依然存在巨大差距。在這種情況下，雙方至今尚未就電視轉(zhuǎn)播權(quán)達(dá)成協(xié)議。

過(guò)去二十年，世界杯在中國(guó)的轉(zhuǎn)播費(fèi)從1200萬(wàn)美元持續(xù)飆升。與往屆對(duì)比，2010年加2014年兩屆打包才1.15億美元；2018年加2022年兩屆打包約為3億美元。

除了坐地起價(jià)外，國(guó)際足聯(lián)關(guān)于轉(zhuǎn)播權(quán)一直是“看人下菜碟”。據(jù)悉，他們此次給印度開(kāi)出的價(jià)格是兩屆世界杯打包價(jià)僅為3500萬(wàn)美元，這樣的差別對(duì)待顯然不能接受。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆世界杯中國(guó)贊助商已投入超5億美元，一旦轉(zhuǎn)播泡湯，對(duì)于中國(guó)商家無(wú)法接受，國(guó)際足聯(lián)的招商和漲價(jià)底氣也將大打折扣。

但世界杯和世預(yù)賽畢竟是不同量級(jí)的IP。世界杯在中國(guó)擁有國(guó)民級(jí)的關(guān)注度和近五十年的收視傳統(tǒng)。自1978年中國(guó)大陸首次轉(zhuǎn)播世界杯以來(lái)，央視從未缺席。這個(gè)傳統(tǒng)的分量，并不完全可以用商業(yè)賬本來(lái)衡量。

因此，業(yè)內(nèi)普遍判斷是：最終雙方達(dá)成妥協(xié)仍是大概率事件。體育媒體人顏強(qiáng)的分析稱：“不論國(guó)際足聯(lián)對(duì)全球市場(chǎng)以及收視數(shù)據(jù)、市場(chǎng)商業(yè)化的考慮，還是國(guó)內(nèi)輿論輿情對(duì)世界杯的看重，都會(huì)促使雙方達(dá)成妥協(xié)?！?/span>

問(wèn)題的關(guān)鍵早已不是“簽不簽”，而是“什么時(shí)候簽”、“以什么價(jià)格簽”。

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