2026年“五一”假期，國內(nèi)出游人次達(dá)到3.25億，旅游總消費1854.92億元，雙雙創(chuàng)下歷史新高。親子家庭成為出游主力軍，出游人次占比超過50%；景區(qū)親子游預(yù)訂量同比增長超15%，樂園/親子景點門票預(yù)訂同比增長50%。親子文旅，正在成為驅(qū)動中國消費市場增長的核心引擎之一。美團(tuán)聯(lián)合中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會發(fā)布的《2025親子度假發(fā)展報告》預(yù)測，中國在線親子度假市場交易規(guī)模將達(dá)到3000億元。與此同時，國務(wù)院辦公廳于2025年1月印發(fā)專項文件，明確提出“優(yōu)化親子游樂服務(wù)”“引導(dǎo)商場、景區(qū)、街區(qū)等引入親子樂園、無動力兒童樂園”。政策紅利與消費升級雙重驅(qū)動下，親子文旅行業(yè)正進(jìn)入加速發(fā)展的新階段。

▍行業(yè)范疇與發(fā)展背景

1、親子文旅的行業(yè)界定

親子文旅是以家庭親子客群為核心服務(wù)對象，融合旅游、教育、娛樂、度假等多種功能的新興消費業(yè)態(tài)。其核心業(yè)態(tài)涵蓋親子酒店、親子樂園、親子游線路、親子餐廳、親子娛樂、親子零售等多個細(xì)分領(lǐng)域。無動力親子樂園作為親子文旅的重要細(xì)分賽道，是指以無動力游樂設(shè)備（不依賴電力等外部能源、通過游客自身運(yùn)動產(chǎn)生動能的游樂設(shè)施）為核心內(nèi)容的娛樂場所，具有綠色環(huán)保、安全性高、互動性強(qiáng)的特點。

2、行業(yè)發(fā)展背景

親子文旅行業(yè)的快速發(fā)展，根植于多重結(jié)構(gòu)性變化。

家庭消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。 美團(tuán)《2025親子度假發(fā)展報告》指出，現(xiàn)代家庭消費理念正從傳統(tǒng)物質(zhì)消費轉(zhuǎn)向體驗消費，家庭消費的核心邏輯已從“物質(zhì)剛需”向“情感剛需”遷移，從“擁有更多”轉(zhuǎn)向“體驗更好”。2024至2025年連續(xù)兩年，景點游玩和度假消費中中高收入親子家庭占比均超過70%。

主力消費人群迭代。 2025年中國親子游市場中，90后父母占比接近50%。80后、90后父母對旅途需求更加豐富多元，除親子體驗相關(guān)的“親子房型酒店”、親子餐廳外，對吃住行游購?qiáng)实榷嘣镜伢w驗也極為關(guān)注。其育兒理念已從“讓娃開心”升級為注重成長體驗。

“雙減”政策助推。 “雙減”政策實施后，家長對“玩中學(xué)”“自然教育”的需求持續(xù)上升。親子樂園日均接待量普遍提升40%以上。這一趨勢為兼具娛樂與教育功能的親子文旅項目提供了廣闊市場空間。

▍政策環(huán)境分析

1、國家層面政策支持

2025年1月13日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出6個方面18項具體措施。其中與親子文旅直接相關(guān)的政策包括：

優(yōu)化親子游樂服務(wù)。 文件明確要求“推出一批高品質(zhì)少兒題材舞臺劇目，打造親子度假酒店，優(yōu)化親子游樂服務(wù)”。同時提出“引導(dǎo)商場、景區(qū)、街區(qū)等引入親子樂園、無動力兒童樂園、手工坊等業(yè)態(tài)”。

順應(yīng)生育支持政策。 文件要求“更好滿足多孩家庭旅游住宿需要，鼓勵酒店、民宿推出優(yōu)質(zhì)親子房、兒童房，打造親子度假酒店”。

創(chuàng)新發(fā)展研學(xué)旅游。 文件提出“推動旅行社經(jīng)營研學(xué)旅游業(yè)務(wù)健康有序發(fā)展”。

此外，《全民健身計劃》《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》等文件將無動力樂園定位為“親子互動載體”和“素質(zhì)教育平臺”，納入重點支持的文旅消費新業(yè)態(tài)。

2、地方配套實踐

多地政府已將無動力樂園納入文旅產(chǎn)業(yè)升級方向。寧波達(dá)蓬山旅游度假區(qū)引入無動力樂園“星夢樂園”，打造兒童友好型旅游產(chǎn)品，2025年寒假接待游客超7萬人次。遼寧營口市明確表示，多功能無動力樂園項目與當(dāng)?shù)亍吧鷳B(tài)+研學(xué)+親子”的文旅產(chǎn)業(yè)升級方向高度契合，將在用地審批、資金支持等方面給予政策傾斜。

▍市場規(guī)模與增長態(tài)勢

1、親子度假整體市場

據(jù)美團(tuán)聯(lián)合中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會發(fā)布的《2025親子度假發(fā)展報告》預(yù)測，中國在線親子度假市場交易規(guī)模將達(dá)到3000億元。親子游已成為旅游市場的重要增長點。

從消費行為看，過去一年美團(tuán)平臺上“住宿+餐飲”跨界間夜需求激增近87%，“住宿+玩樂”增長99%，“住宿+機(jī)票”增長36%。300公里以上“中長線游”需求增速超15%，異地親子游需求旺盛，江蘇、河南、山東、陜西和四川為親子用戶最愛出游的前5個省份。

2、無動力樂園細(xì)分市場

無動力游樂設(shè)備在整體游樂設(shè)備市場中占比超過45%。從全球視角看，2024年全球無動力游樂設(shè)備市場規(guī)模約為60.63億美元，預(yù)計2031年將達(dá)到123.6億美元。中國作為全球最大的無動力游樂設(shè)備市場之一，增速高于全球平均水平。

▍消費趨勢與用戶洞察

1、消費行為變化

出游方式轉(zhuǎn)型。 2025年親子用戶的“私家團(tuán)”年同比增速超100%，包車游增速超200%。親子家庭用戶更加注重出游的安全性和私密性。

消費場景跨界融合。 “住宿+玩樂”跨界需求增長99%，“住宿+餐飲”跨界需求增長87%。親子游正從淺顯的“到此一游”升級為多業(yè)態(tài)聯(lián)動的“深度旅游”。

內(nèi)容偏好升級。 含非遺體驗的親子游產(chǎn)品銷售額同比增長55%，來自新一線及以上城市家庭消費者最多。非遺體驗、民俗活動、傳統(tǒng)技藝、科普活動等成為親子游熱門選擇。露營、徒步、溯溪等戶外產(chǎn)品搜索量同比上漲120%。

2、用戶畫像與偏好

年齡結(jié)構(gòu)。 80后、90后構(gòu)成親子消費核心客群，兩者合計占比約72%。90后父母在親子游市場中占比接近50%。

消費理念。 消費升級促使親子游從“打卡式”邁向“深度體驗”。親子家庭更加注重“高質(zhì)量陪伴”，愿意為獨特的體驗價值付費。旅游行業(yè)的度假線路產(chǎn)品正從“標(biāo)準(zhǔn)化批量生產(chǎn)”向“個性化精準(zhǔn)服務(wù)”轉(zhuǎn)型。

場景偏好。 87%的家長傾向選擇自然體驗類游樂項目。上海迪士尼、北京環(huán)球影城等頂流IP樂園熱度居高不下，樂高樂園等新IP主題樂園陸續(xù)開園。

▍消費業(yè)態(tài)創(chuàng)新與行業(yè)升級

1、產(chǎn)品形態(tài)多元化

傳統(tǒng)游樂場正向“親子樂園”“無動力樂園”“研學(xué)基地”等多元形態(tài)演進(jìn)。“樂園+研學(xué)”“樂園+露營”等業(yè)態(tài)融合成為新趨勢。部分樂園將科普內(nèi)容融入設(shè)備設(shè)計，實現(xiàn)自然教育與娛樂的深度融合。

2、主題化與IP化趨勢

頂流IP已成為親子度假的核心驅(qū)動力。上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等以熱門IP為核心打造的主題樂園，熱度常年位居各景區(qū)前列。這些IP往往承載著幾代人的童年記憶，形成跨代際的情感連接。文化元素與游樂設(shè)施的深度融合，正成為行業(yè)升級的核心方向。

3、全齡化與家庭化

無動力設(shè)施通過模塊化設(shè)計，可滿足不同年齡段兒童的發(fā)展需求和安全性要求。部分樂園家庭用戶占比達(dá)70%，行業(yè)正從“兒童專屬”向“家庭共享”場景延伸。

▍行業(yè)發(fā)展趨勢與展望

1、品質(zhì)化與品牌化

行業(yè)正從“野蠻生長”轉(zhuǎn)向“精耕細(xì)作”。粗放式經(jīng)營的單體項目面臨淘汰壓力，具備品牌化運(yùn)營能力的項目將獲得更大市場空間。業(yè)內(nèi)專家表示，當(dāng)親子度假從“資源競爭”轉(zhuǎn)向“服務(wù)競爭”，愿意為省心、獨特、情感價值付費的家庭正重塑市場規(guī)則。

2、科技賦能與體驗升級

未來創(chuàng)新方向包括將AR技術(shù)、裝置藝術(shù)等與無動力設(shè)備融合。智能監(jiān)測系統(tǒng)的引入可提升安全性和運(yùn)營效率。2025年新版無動力游樂設(shè)施國家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步強(qiáng)化了安全與品質(zhì)要求。

3、市場空間展望

從滲透率看，三四線城市親子文旅滲透率仍處較低水平，下沉市場增量空間廣闊。從消費升級看，親子游從“打卡式”邁向“深度體驗”的趨勢將持續(xù)深化。從政策環(huán)境看，國務(wù)院文件已將親子游樂納入國家培育新增長點的戰(zhàn)略框架，多地政府將無動力樂園納入文旅產(chǎn)業(yè)升級方向。

▍結(jié)語

親子文旅行業(yè)正處于政策紅利釋放與消費升級共振的發(fā)展階段。從3000億元的在線親子度假市場到1200億元的無動力樂園賽道，從國務(wù)院專項政策到地方配套支持，行業(yè)發(fā)展的基本面向好。在家庭消費從“物質(zhì)滿足”向“情感體驗”遷移的大趨勢下，親子文旅有望持續(xù)受益于結(jié)構(gòu)性消費變革，迎來更高質(zhì)量的發(fā)展周期。

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