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1月12日，“真快樂”APP搶先版上線，作為國美推出的一個新物種，其具有真品質、超低價和全品類等多個特點。

“真快樂”APP的面世標志著國美邁出了破圈前行的重要一步，此舉順應了當下的三大趨勢：時代趨勢 、社會趨勢、 行業(yè)趨

勢，不僅開啟了娛樂化發(fā)展的新局面，也讓“真快樂”APP成為行業(yè)的關注熱點。

互聯(lián)網2.0時代，每個參與者都在大踏步向前。

先進的科技發(fā)展、激烈的市場競爭，也催促著各行各業(yè)加速走上創(chuàng)新謀變之路，從而與大眾搭建起更為緊密和諧的聯(lián)系紐

帶，實現(xiàn)自身的蛻變與飛躍。

“真快樂”APP則展現(xiàn)了零售巨頭國美連接用戶，品牌進一步“年輕化”的決心。

真選+低價+全品類 快樂升級刷新用戶體驗

剛剛結束的國美34周年慶，國美以#快樂發(fā)動#引爆全網，而真快樂APP搶先版上線，也是國美致力為用戶傳遞“快樂”理念的又一次延續(xù)。

對于消費者而言，快樂的購物體驗是其選擇平臺的重要衡量標準，而真品質、低價格、多品類的商品供給又是產生快樂體驗的主因。

目前，真快樂APP推出真選好物、帶貨直播、九九會員、視頻導購等，均以高品質超低價的全品類商品貫穿，配合有趣的娛

樂玩法，為消費者帶來歡樂氣氛和良好的購物體驗。

“真選好物”板塊里涵蓋了“秒殺、拼團、套劃算、大包裝超低價、預約預售”等多重疊加活動，真正做到讓消費者，隨時剁手超低價好物，暢享真快樂。

“九九會員”服務在去年的基礎上進行了大量創(chuàng)新，不僅可以限時低價搶九九會員，還開設了會員拼團、會員秒殺等專屬福

利，享受實實在在的真會員超級福利。

“帶貨直播”基于去年萬人直播試水后也進一步改進，旨在打造集低價、真選好物、九九會員特享商品于一身的跨經營直播平

臺，對選品過程、功能介紹、使用說明等，由國美專業(yè)的“真選官”在線講解，搭建和用戶產生親密互動的紐帶，實現(xiàn)優(yōu)質商

品高度曝光，熱門話題全面展示，好玩好看好商品，娛樂、購物兩不誤。

“視頻導購”版塊則是這次升級后的最大亮點，全面實現(xiàn)了線上客服全程視頻導購服務，真正做到一鍵知百曉，幫你套路享低

價，無憂自助，全程隨行，實現(xiàn)人、貨、場完美融合，新鮮好玩有溫度。

除了“真選好物”“帶貨直播”“九九會員”“視頻導購”四大版塊，“真快樂”APP里還有當下年輕人大愛的“搶-拼-ZAO”新玩法。

每天多個時段，能夠進行爆款單品限時秒殺搶購，還能主動發(fā)起拼團，輕松實現(xiàn)一人發(fā)起，全員低價的會員超值福利。

區(qū)別于拼多多的社交電商、京東的傳統(tǒng)電商、小紅書的內容電商等，真快樂APP搶先版的上線，其本質是國美憑借敏銳市場

洞察力、先天的優(yōu)勢條件，借用娛樂化手段，在讓消費者快樂地買到超值好物；而從長遠來看，在玩樂的過程中，消費者也

將對真快樂APP印象加深，不斷增強用戶粘性。

娛樂化賽道早現(xiàn)端倪 差異化助力“真快樂”出圈

事實上，國美的娛樂化賽道早已初現(xiàn)端倪，回顧2020年國美展開的娛樂營銷策略，盡管形式、內容有所不同，但至少在兩個

核心維度上做出了正確的表率作用。

首先，平臺與用戶的契合度高。平臺開展什么樣的娛樂營銷活動，都必須是建立在與消費者形成高密度的粘合基礎上。

不難發(fā)現(xiàn)，隨著年輕市場成為消費主體，各品牌傳播也開始向著年輕化發(fā)展。國美深耕零售業(yè)34年，用戶基數(shù)不可小覷，在

這其中，存在了很大一批新生代的年輕消費群體，隨著消費升級，未來將會有越來越多的年輕用戶加入其中。

其次，內容與用戶的參與度高。國美34周年慶圍繞#快樂發(fā)動就現(xiàn)在#的主題，展開特色直播帶貨以及多元化潮流新玩法。

最吸引用戶眼球的要屬國美34周年勁舞快樂操，該活動憑借魔性的音樂與舞步，在抖音掀起全民參與的熱舞浪潮。

與此同時，國美攜手央視新聞這一頂級流量平臺，舉辦“買遍中國·助力美好生活”全國巡回帶貨直播活動。

以優(yōu)質的內容為媒介，拉伸購物場景，摒棄簡單粗暴的價格戰(zhàn)直播方式，把有趣有料的優(yōu)質內容輸出給消費者，培養(yǎng)新的生活方式和消費習慣。

其中，“買遍中國”山東站在短短3個小時內銷售額達到14.57億元，創(chuàng)下2020年國美“買遍中國”帶貨直播的銷售紀錄。

諸如此類的精準洞察與模式創(chuàng)新，讓消費端與商家端均得到了賦能。

年輕消費者獲得了更優(yōu)質的消費體驗和內容；

而在商家層面也能精準對話年輕客戶，縮短客戶到消費場景的選擇距離。

這些舉措，讓“真快樂”APP在開啟娛樂化零售賽道之際，便取得了四兩撥千斤的效果，以期得以成功出圈。

順趨勢者，得大局。如果說行業(yè)升級的核心是創(chuàng)新，那么此次“真快樂”APP的出現(xiàn)，對行業(yè)而言無疑是一次探索和革新。

相信在娛樂化發(fā)展的引導下，“真快樂”APP全新出發(fā)，將持續(xù)加強自身的領先優(yōu)勢，并不斷發(fā)力各項新業(yè)務，打破未來增長的天花板。

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