曾經(jīng)創(chuàng)下播放量神話的熱門IP《楚喬傳》續(xù)作《冰湖重生》近日收官，卻鬧出了行業(yè)少見的“全程裸播”烏龍：從片頭、劇中插播到片尾，全片沒有任何商業(yè)廣告植入，成為2026年開年以來首部招商徹底掛零的S級古裝大劇。

《冰湖重生》海報

播出期間，這部劇集的各項數(shù)據(jù)一路下滑，豆瓣開播僅拿到3.2分，收官后直接跌到3.0分，打分人數(shù)已經(jīng)超過2.4萬；第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)云合也把它的評級從開播時的S+一步步下調(diào)到A級，雙平臺單集有效播放量跌破500萬，市場占有率僅3.6%。本來2026年一季度長劇市場整體就偏冷，《冰湖重生》這份慘淡成績，還是讓行業(yè)咋舌。

一部砸了2.5億的S+級大制作續(xù)集，居然零廣告“裸奔”上線，而這種情況在2026年已經(jīng)越來越普遍。根據(jù)業(yè)內(nèi)機構(gòu)“眸娛”“德塔文”的統(tǒng)計，今年一季度上線的63部國產(chǎn)新劇里，只有12部做到了全劇集都有廣告植入，絕大多數(shù)劇集都存在不同程度的廣告空位。除了《冰湖重生》之外，井柏然主演的大IP改編劇《鋼鐵森林》一共28集，有19集完全沒有廣告；龔俊主演的《家事法庭》26集里22集沒有廣告；就連國民度極高的孫儷，她的新劇《危險關(guān)系》最后七集也陷入無廣告的尷尬。不完全統(tǒng)計顯示，截至今年4月，已經(jīng)有超過10部劇集出現(xiàn)“裸播”或者接近裸播的情況。

就在《冰湖重生》裸播、播放數(shù)據(jù)崩盤后不到兩周，愛奇藝在4月20日的愛奇藝世界大會上高調(diào)推出“AI藝人庫”，宣稱已經(jīng)有117位藝人正式簽約入駐。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇公開表示，AI進入影視制作是不可阻擋的趨勢，未來真人實拍說不定會變成非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，但不會徹底消失。這番話直接引爆輿論，張若昀、于和偉、王楚然、李一桐等多位藝人很快發(fā)聲辟謠，否認簽署過任何AI授權(quán)，“愛奇藝瘋了”的話題直接沖上微博熱搜第一。

一邊是傳統(tǒng)長劇越來越拉不到廣告招商，一邊是頭部平臺已經(jīng)開始布局AI替換真人演員的未來，難道傳統(tǒng)影視劇真的走到了“吸金無力”、要被行業(yè)拋棄的地步？這種兩極拉扯背后，藏著什么樣的行業(yè)焦慮，又透露出怎樣的市場風(fēng)向？

愛奇藝宣布上百位明星入駐旗下平臺“納逗Pro”的AI藝人庫

“裸播”成常態(tài)：老牌長劇招商邏輯徹底失靈

在過去很多年里，長劇行業(yè)有一套各方都認可的成熟招商邏輯：頂流明星+熱門IP+平臺S級評級=穩(wěn)出爆款。這套曾經(jīng)百試百靈的“招商公式”，如今在真實市場數(shù)據(jù)面前越來越站不住腳。品牌方已經(jīng)逐漸清醒：劇集能不能爆、能不能抓住觀眾注意力，根本不是靠明星、IP這些硬件配置就能決定；曾經(jīng)被當(dāng)成“硬通貨”的流量明星和S評級，已經(jīng)沒辦法給品牌方提供過去那樣的信任背書。

現(xiàn)在廣告投放的邏輯已經(jīng)變了：從提前押注陣容，轉(zhuǎn)向看實時數(shù)據(jù)再投。廣告主現(xiàn)在非常依賴輿情監(jiān)測，對主演負面爭議、題材風(fēng)口、實時熱度變化都極其敏感，只要哪一項不達標(biāo)就直接撤資。過去品牌方擠破頭搶廣告位，現(xiàn)在大多都選擇先隔岸觀火，等劇集播出來看實際表現(xiàn)，再決定要不要投入。

與此同時，品牌方的廣告預(yù)算正在往確定性更強的領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。行業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，乳制品、汽車、美妝這三個長劇廣告的核心大客戶，現(xiàn)在集體轉(zhuǎn)向綜藝投放，綜藝已經(jīng)成為長視頻領(lǐng)域最穩(wěn)定的廣告蓄水池。長劇的商業(yè)邏輯本質(zhì)上就是“押注式投資”：品牌方需要在劇集播出前就提前鎖定廣告位，但劇集能不能火很難預(yù)測，熱度變化也無法預(yù)判，一旦播出效果達不到預(yù)期，投進去的錢基本就打了水漂。

相比之下，品牌方覺得與其花大價錢賭一部不確定能不能爆的長劇，不如投市場反響更可控的綜藝。綜藝本身就是“招商先行”的制作模式，品牌方不是被動的投放者，而是可以深度參與節(jié)目創(chuàng)作，曝光效果可以提前設(shè)計，播出之后也能實時調(diào)整，不管是風(fēng)險還是收益的確定性，都比投長劇高得多。

平臺焦慮加劇，押注AI能破局嗎？

拉不到招商、砸了大錢做內(nèi)容卻換不來回報，連S+評級都救不了市場——“裸播”潮背后，是長劇行業(yè)持續(xù)遇冷，也是平臺積壓已久的焦慮徹底爆發(fā)。2026年第一季度，四大視頻平臺公開的待開機長劇只有27到28部，和2024年同期的53部比幾乎砍半，開機量暴跌背后，是全行業(yè)信心的整體收縮。

對長劇平臺來說，更大的沖擊來自AI短劇：AI正在用極低的制作成本，徹底改寫內(nèi)容生產(chǎn)的底層邏輯?，F(xiàn)在真人短劇單部成本普遍在50萬到100萬之間，同等熱度的AI短劇成本只需要10萬到20萬，制作周期更是從好幾周壓縮到幾天。快手的可靈AI已經(jīng)把微短劇的制作成本降到傳統(tǒng)模式的三分之一以下，制作周期縮短超過60%。

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2026）》的數(shù)據(jù)顯示，2025年12月，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶人均單日使用時長已經(jīng)達到201分鐘，同比增長4.2%；其中微短劇的人均單日使用時長達到129分鐘，已經(jīng)超過長視頻，躍居視聽細分領(lǐng)域第二位。2025年全年AI生成的視頻、音頻內(nèi)容累計超過20億條，比2024年增長了14倍以上。

這么一比，長劇不管是在制作端還是用戶接收端都落了下風(fēng)。和短劇比起來，長劇動輒三五年的制作周期、完全無法預(yù)測的市場表現(xiàn)，在平臺眼里越來越變成一筆“不劃算”的買賣。找不到破局方向的長視頻平臺，把希望寄托在了“批量AI做長劇”上，但這其實是對市場的錯誤判斷：長劇和短劇本身就是不同賽道，受眾和內(nèi)容特色都有明顯區(qū)別，長劇受眾流失確實有AI短劇沖擊的影響，但這不代表長劇就要跟著短劇的邏輯走。

平臺大力推AI藝人，本質(zhì)上就是打著“降本增效”的算盤，應(yīng)對市場萎縮的壓力，但在觀眾看來，這只不過是替換演員的升級版：過去有流量明星演技差、緋聞多的不可控，現(xiàn)在直接換成可以隨便替換的AI藝人，內(nèi)容里的“人味”在資本的算計里一點點被磨掉，引發(fā)行業(yè)和觀眾的抗議幾乎是必然。

老版《楚喬傳》意外翻紅，答案其實很簡單

當(dāng)老的爆款公式失靈、AI技術(shù)解藥還沒被市場驗證，一個最本質(zhì)的問題被擺上臺面：觀眾到底為什么愿意為一部劇停留？《冰湖重生》遇冷、九年前老版《楚喬傳》反而翻紅的反差，剛好給這個問題交出了一份清晰的答案。

《冰湖重生》開播前，平臺預(yù)約量就突破134萬，買了超過500條熱搜，還請了劉宇寧、胡夏唱OST，宣發(fā)陣容拉滿，但到收官，豆瓣標(biāo)記“看過”的用戶也只有2.2萬人，反而把九年前的老版《楚喬傳》帶火了：《冰湖重生》開播后，老版《楚喬傳》單日有效播放量環(huán)比暴漲300%，百度搜索指數(shù)直接反超新劇，還重新殺回了熱播榜前三。一冷一熱的對比足以說明，不是老IP失去了吸引力，問題明顯出在新作本身。

根據(jù)同一熱門IP改編的《楚喬傳》和《冰湖重生》其實質(zhì)量都不佳，但熱度相差甚遠

單說制作精致度，九年前的《楚喬傳》肯定比不上今天這部砸了2.5億的S+新劇，但平臺傾盡資源推的新劇裸播撲街，觀眾寧愿翻出去年那部早就被扣上“摳圖”“劇情注水”帽子的老劇重溫，背后原因到底是什么？

表面看，《冰湖重生》撲街是選角出了問題：黃楊鈿甜撐不起楚喬“女將軍”的氣場，和男主李昀銳沒有CP感，之前的“天價耳環(huán)”風(fēng)波也敗了不少路人緣，但更深層的問題還是出在內(nèi)容本身。網(wǎng)上喜歡《楚喬傳》的網(wǎng)友把兩個版本做了全方位對比，從相同情節(jié)呈現(xiàn)、名場面復(fù)刻到人物演繹，吐槽新劇的同時，也無形中抬高了老劇的地位：當(dāng)新版各個維度都比舊版“降級”，觀眾會下意識忘掉老版的瑕疵，把老版的優(yōu)點用記憶濾鏡無限放大。

網(wǎng)絡(luò)上，對于《楚喬傳》IP充滿感情的網(wǎng)友對比兩個版本

當(dāng)年《楚喬傳》全網(wǎng)播放量突破400億，收官當(dāng)天成為當(dāng)時史上點擊量最高的電視劇，官方微博主話題閱讀量突破113億，超過1116.7萬網(wǎng)友參與討論，衍生話題總閱讀量破150億，多次霸占熱搜榜首。雖然當(dāng)年《楚喬傳》也有不少爭議，但從細節(jié)和人物刻畫里，觀眾能看出創(chuàng)作的誠意。比如趙麗穎在內(nèi)蒙古四十多度的高溫下實景拍攝被拖行的戲份，膝蓋和手肘都磨破，沙粒嵌進傷口里，她還說這些擦傷是“楚喬的勛章”；竇驍在橫店三伏天，穿著最輕40斤、最重60斤的鎧甲，連續(xù)拍了九天九幽臺的戲份，兩次因為高溫中暑休克，這些都是演員實打?qū)嵠闯鰜淼某晒?，到了《冰湖重生》里，這份厚重感就變得輕飄飄的，完全沒有了原來的味道。

老版被劇粉刻進DNA的名場面，到了新版復(fù)刻全是失望，不少粉絲本來帶著情懷期待，結(jié)果看到自己喜歡的角色和劇情被魔改，更是直接產(chǎn)生了抵觸情緒。更核心的是作品價值觀的生命力：楚喬從底層奴籍逆襲成秀麗王的成長線，那份“我命由我不由天”的獨立信仰，在古偶甜寵扎堆的2026年，依然能戳中觀眾。而《冰湖重生》被罵得最多的，就是人物空洞沒有靈魂，不管是作為情懷續(xù)集還是獨立新劇，都站不住腳。

其實長劇招商失靈、播放數(shù)據(jù)走低，不一定就是行業(yè)末日，反而像是市場給行業(yè)遞出的清晰信號：舊的投資邏輯已經(jīng)失效，觀眾的耐心和注意力才是現(xiàn)在最稀缺的資源，一部劇能被觀眾追完不是終點，能被觀眾記住才是。與其把大筆預(yù)算砸到對未來風(fēng)口的盲目押注上，平臺不如沉下心打磨一部好作品。整個行業(yè)真正要找的從來不是追著風(fēng)口跑的焦慮式破局，而是回歸讓觀眾真心喜愛、愿意反復(fù)回味的創(chuàng)作本真——這份真誠是數(shù)據(jù)預(yù)設(shè)不出來的，也是任何技術(shù)都代替不了的核心力量。

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