撰 文丨陳立涓

編 輯丨美圻

2026年中央美術(shù)學(xué)院畢業(yè)展以「煥彩共生 Awakening in Colors」為主題，在4月30日正式拉開帷幕。作為連續(xù)舉辦多年的老牌藝術(shù)展，央美畢業(yè)展一直是文藝圈備受關(guān)注的活動(dòng)，而今年它徹底突破圈層走向大眾，我們?cè)诂F(xiàn)場看到，不同年齡、不同行業(yè)的觀眾擠滿了中央美院美術(shù)館，看展熱情遠(yuǎn)超以往。

如今觀眾對(duì)央美畢業(yè)展的參與早已不局限于看展：小朋友們席地而坐聽創(chuàng)作者現(xiàn)場分享，看中作品就能直接買走復(fù)刻版收藏，展館里隨處可見自媒體博主和畢業(yè)生面對(duì)面交流，感興趣可以直接關(guān)注藝術(shù)家的社交賬號(hào)，展館外還設(shè)置了學(xué)生原創(chuàng)市集……能明顯感受到，今年央美主動(dòng)擁抱社交傳播和商業(yè)轉(zhuǎn)化，曾經(jīng)帶著距離感的學(xué)院派藝術(shù)，真正走到了大眾身邊。

剛剛過去的五一假期里，不少城市的文旅項(xiàng)目都陷入了同質(zhì)化內(nèi)卷，而央美畢業(yè)展這種輕量化、高質(zhì)感又貼合年輕人喜好的高校藝術(shù)IP，反而成了成本低、傳播性強(qiáng)、適配年輕客群的全新文旅載體。觀察這次央美畢業(yè)展的破圈邏輯，或許能給全國各地的文旅行業(yè)發(fā)展提供新的思路。

從四位畢業(yè)生作品

看藝術(shù)與大眾的雙向聯(lián)結(jié)

5月3日當(dāng)天，中央美院門口整條街道都被來看展的觀眾擠滿，驗(yàn)票入口的隊(duì)伍排到了街道拐角。走進(jìn)美術(shù)館，摩肩接踵的觀展人群讓我們感慨，很難相信這只是一場學(xué)生畢業(yè)作品展，大眾對(duì)藝術(shù)的熱情遠(yuǎn)比想象中更熱烈，而今年的氛圍尤其濃烈。

央美畢業(yè)展現(xiàn)場人潮涌動(dòng)

今年的展覽里，巨幅紫色鳶尾作品《幻夢(mèng)鳶境》是最受追捧的熱門作品之一，畫前始終圍滿了觀眾，只要打開小紅書搜索“央美畢業(yè)展”的種草內(nèi)容，這幅作品一定會(huì)出推薦位里。

《幻夢(mèng)鳶境》

創(chuàng)作者郭婉鈺是不折不扣的“美院世家”出身：附中畢業(yè)于美院、本科保送央美、研究生繼續(xù)留在央美深造，是天生就吃藝術(shù)這碗飯的創(chuàng)作者。

郭婉鈺的作品自帶強(qiáng)烈的療愈感，站在《幻夢(mèng)鳶境》面前，很容易就能獲得松弛愉悅的感受，而這正是她創(chuàng)作的初衷——希望讓來看展的人暫時(shí)放下焦慮。她以紫色鳶尾為核心，鋪展出一片超現(xiàn)實(shí)的自然幻境，畫里的鳶尾或是盡情舒展，或是含苞待放，在夢(mèng)幻柔和的色調(diào)里仿佛在輕輕呼吸，就像被時(shí)光溫柔按下暫停的美好瞬間。

這幅作品其實(shí)是郭婉鈺向影響自己的藝術(shù)大師致敬：歐姬芙的植物表達(dá)、瑪格麗特的超現(xiàn)實(shí)詩意、博斯的奇幻敘事、達(dá)利的夢(mèng)境語言，還有卡爾·布洛斯菲爾德鏡頭里的自然秩序，共同拼湊出了這片幻境的底色。郭婉鈺說，觀眾不需要硬深挖作品里的隱喻，只要此刻能跟著花朵一起呼吸，感受到片刻的寧靜美好就足夠了。

郭婉鈺

今年央美畢業(yè)展的傳播路徑很有特點(diǎn)：優(yōu)秀作品先在社交平臺(tái)引爆話題，再通過二次傳播吸引更多人線下去看展，我們特意去找的裝置作品《熙攘未央》，就是先在小紅書被種草的。

這件由上百個(gè)小泥人組成的裝置作品《熙攘未央》，來自26歲壁畫專業(yè)的畢業(yè)生翁慶庚。

《熙攘未央》在小紅書擁有很高討論度

今年展覽里風(fēng)格特立獨(dú)行的裝置作品不在少數(shù)，但《熙攘未央》是那種能讓觀眾主動(dòng)停下腳步，對(duì)著作品慢慢思考的作品。它之所以受關(guān)注，是因?yàn)槲虘c庚希望通過挖掘內(nèi)心潛意識(shí)，回應(yīng)當(dāng)下年輕人都在問的“我是誰”這個(gè)命題。

《熙攘未央》

翁慶庚告訴我們，創(chuàng)作初期他最大的困惑，就是追問自己到底真正想要什么，而這個(gè)問題也是導(dǎo)師幾年來一直在不斷問他的。順著這個(gè)問題思考，他慢慢放棄了對(duì)“顯性美感”的追求，轉(zhuǎn)而向內(nèi)挖掘自己更深層的渴望。

就像榮格集體無意識(shí)理論里的“陰影原型”所說，人在成長過程中會(huì)不斷壓抑自己的天性，時(shí)間久了就會(huì)忘記原本的自己，也會(huì)對(duì)未來感到迷茫焦慮。翁慶庚的作品能讓這么多人停下腳步產(chǎn)生共鳴，恰恰擊中了當(dāng)下很多人共通的情緒：我們都在努力生活，但很多時(shí)候是拋下了最本真的自我在趕路，如果明確自己是在追求想要的生活，為什么要害怕困難呢？站在一層層小泥人面前，每個(gè)觀眾都能停下來反思“我是誰”“我想要什么”這些最根本的人生命題。

翁慶庚

在展覽里一堆色彩濃郁、造型夸張的作品中，楊逸凡的兩幅作品《龍》《鳳凰》格外突出，清冷的色調(diào)克制的線條，帶著一種獨(dú)特的理性質(zhì)感。

楊逸凡

楊逸凡的創(chuàng)作過程很特別：他先在棉漿紙上用藥液和色粉曬出網(wǎng)格作為背景，再用鋼筆蘸墨水手工勾線，最終以藍(lán)圖的形式，呈現(xiàn)自己對(duì)龍、鳳這兩個(gè)中國傳統(tǒng)圖騰的思考與想象：龍代表文化的融合，鳳凰代表精神的追尋。

《龍》

《鳳凰》

得知楊逸凡本科讀的是建筑專業(yè)，我們一點(diǎn)都不意外，因?yàn)樗{(lán)曬技法在上世紀(jì)本來就是用來復(fù)印工程圖紙的，“藍(lán)圖”兩個(gè)字既指這種創(chuàng)作形式，也象征著理想與傳播。楊逸凡通過技術(shù)創(chuàng)新結(jié)合文化溯源，跳出了大眾對(duì)傳統(tǒng)圖騰的固定造型認(rèn)知，做出了全新的藝術(shù)表達(dá)，這種克制冷靜的風(fēng)格，反而在熱鬧的展覽里顯出了強(qiáng)烈的獨(dú)特性。

我們問參展的畢業(yè)生最喜歡哪位同學(xué)的作品，很多人都提到了劉方向的《世界樹上》。

《世界樹上》

這幅畫也是吸引很多人專門來美院看展的作品之一，站在畫前很容易展開聯(lián)想，畫面看起來夢(mèng)幻又充滿生機(jī)，背后藏著當(dāng)下生命與生命源頭的聯(lián)結(jié)，也能讓觀眾反思我們和地球其他生物的關(guān)系。

劉方向

劉方向介紹，這幅畫構(gòu)建了一個(gè)他虛構(gòu)出來的和諧共生小世界：白毛族群以守護(hù)者的身份守著一棵進(jìn)化之樹，樹上生存著跨越不同時(shí)代的萬千生靈。有意思的是，畫里物種的排列方式，劉方向是參考了真實(shí)的物種演化規(guī)律排布的。他說希望通過作品呈現(xiàn)一種人與自然相處的理想狀態(tài)，引導(dǎo)觀眾思考我們和自然的關(guān)系，而白毛人的形象，其實(shí)是對(duì)已經(jīng)消失的人類史前近親的詩意重構(gòu)。

這幅畫之所以受大眾喜歡，除了充滿童話感的氛圍、貼近大眾的自然主題，審美上也很有普適性，我們?cè)诂F(xiàn)場看到，很多觀眾看完都會(huì)買一幅這幅畫的復(fù)刻版帶走收藏。

藝術(shù)對(duì)接市場

激活城市文旅新流量

2026年4月30日央美畢業(yè)季正式開啟，打頭陣的研究生畢業(yè)展就迅速收獲了海量關(guān)注，五一小長假剛好迎來觀展高峰。根據(jù)央美官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，五一假期參觀高峰十分明顯，小長假累計(jì)接待觀眾超過5.3萬人次。這次展覽成人票30元、學(xué)生票20元、兒童免票，僅五一假期的門票收入就已經(jīng)相當(dāng)可觀。

央美畢業(yè)展成為五一假期年輕人的聚集地

央美畢業(yè)展已經(jīng)辦了很多年，但今年出現(xiàn)的很多變化都值得關(guān)注。

首先是主動(dòng)結(jié)合社交平臺(tái)做傳播，讓一場學(xué)生畢業(yè)展快速變成了京城的現(xiàn)象級(jí)文化活動(dòng)，央美憑借自身的專業(yè)藝術(shù)優(yōu)勢(shì)，撬動(dòng)了極強(qiáng)的線下觀展消費(fèi)熱情。

和市面上標(biāo)準(zhǔn)化、套路化的城市文旅項(xiàng)目不同，這次畢業(yè)展的作品風(fēng)格年輕化、題材多元，每一件都有創(chuàng)作者自己的態(tài)度，自帶情緒價(jià)值和話題屬性，剛好貼合當(dāng)下年輕人的文旅消費(fèi)偏好，完美解決了傳統(tǒng)文旅同質(zhì)化、沒有記憶點(diǎn)、難以傳播的痛點(diǎn)，輕松實(shí)現(xiàn)了流量破圈。

除此之外，年輕人本身就是最好的傳播載體，這次展覽幾乎零成本宣傳，靠用戶自發(fā)打卡、二次創(chuàng)作形成了UGC自傳播閉環(huán)，流量成本極低。我們?cè)诂F(xiàn)場看到，每一件作品旁邊都貼著創(chuàng)作者社交賬號(hào)的二維碼，觀眾想了解創(chuàng)作背景、背后故事，可以直接去關(guān)注創(chuàng)作者，甚至能直接和創(chuàng)作者互動(dòng)交朋友。

我們采訪了解到，參展畢業(yè)生的社交賬號(hào)都迎來了明顯漲粉：郭婉鈺告訴我們，五一假期她的小紅書漲了九百多粉絲，抖音更是從0漲到了七百多，播放量從個(gè)位數(shù)直接跳到了五位數(shù)，這是她之前根本不敢想的。

郭婉鈺通過展覽快速漲粉

更讓人驚喜的是，這次展覽里藝術(shù)商業(yè)化不再是遮遮掩掩的事情，幾乎每件作品都推出了對(duì)應(yīng)的復(fù)刻周邊售賣，價(jià)格從5元到3000元不等，不管是什么預(yù)算都能買到喜歡的周邊。以郭婉鈺為例，她的周邊、微噴復(fù)刻價(jià)格從6元到1200元不等，截止我們發(fā)稿時(shí)，她的銷售收入已經(jīng)超過了10萬元。有觀眾告訴我們，比起買商場里幾百元的工業(yè)化裝飾畫，這種見過原作、有創(chuàng)作者思想的藝術(shù)復(fù)刻品，拿來裝飾家里更有意義。

從今年的銷售情況能很明顯看出來市場的偏好：唯美浪漫、帶有療愈屬性的作品更受大眾歡迎，創(chuàng)作者也能直接通過展覽看到市場在哪里，知道大眾愿意為什么樣的藝術(shù)買單。

郭婉鈺為購買微噴作品的觀眾簽名

作為主辦方的中央美院，這次也穩(wěn)穩(wěn)接住了這波潑天流量，美院院子里設(shè)置了畢業(yè)生原創(chuàng)市集，學(xué)生們可以擺攤賣手作、展覽周邊，還能提供現(xiàn)場畫像等服務(wù)，流量快速轉(zhuǎn)化成了線下消費(fèi)。不少學(xué)生說，擺攤不僅賺了錢，更重要的是能直接接觸市場，了解消費(fèi)者的審美偏好，對(duì)自己未來發(fā)展甚至創(chuàng)業(yè)都很有幫助。

央美市集現(xiàn)場人潮涌動(dòng)

這次央美畢業(yè)展的現(xiàn)象級(jí)傳播，驗(yàn)證了“高校藝術(shù)IP+城市文旅”這種輕資產(chǎn)新模式的可行性。從央美畢業(yè)展這個(gè)樣本我們能看出，現(xiàn)在文旅行業(yè)已經(jīng)迎來了迭代：文旅消費(fèi)早就從觀光打卡轉(zhuǎn)向了情緒消費(fèi)、審美消費(fèi)、精神消費(fèi)，貼合年輕人喜好的藝術(shù)內(nèi)容，已經(jīng)成了城市文旅的核心增量資產(chǎn)。

未來城市文旅的核心競爭力，不會(huì)再是硬件場景的比拼，而是內(nèi)容與審美的結(jié)合，青年藝術(shù)IP持續(xù)給城市文旅賦能，會(huì)成為三四線城市低成本破圈、一線城市更新文旅業(yè)態(tài)的核心方向，而這次央美畢業(yè)展，正好給文旅行業(yè)的商業(yè)轉(zhuǎn)型提供了一個(gè)全新的解題思路。

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