本文來自微信公眾號： BB姬 ，作者：玻璃

曾經(jīng)做過兩年半B站虛擬主播的朋友和我聊起，她剛出道的時候，最大的愿望就是每個粉絲每天能給她刷1塊錢：“一個月三十天我全勤直播，那不就和手游買月卡一樣，穩(wěn)穩(wěn)有收入，多劃算啊?！?/p>

在這位朋友放棄小主播的掙扎、退圈畢業(yè)兩年后，當(dāng)年這個聽起來有點心酸的小愿望，居然以另一種方式實現(xiàn)了——

半個多月前，B站推出了全新的2元SC功能。觀眾只需要花20電池，也就是2塊錢（1元對應(yīng)10電池），就能在直播間發(fā)一條置頂5秒的醒目留言。

EDG的明星選手康康經(jīng)常在B站直播，他直播間里原來的醒目留言，每條價格都要幾十塊起步。

對很多普通觀眾來說，2元SC的誕生簡直是劃時代的改變，它實實在在把直播互動的門檻拉了下來。在這個功能上線之前，想在B站直播間發(fā)醒目留言和主播互動，哪怕是小主播，也算不上平民消費。

B站直播的付費訂閱里，最基礎(chǔ)的艦長一個月就要198元；而直接用來互動的醒目留言SC，原來最低也要30塊，才能發(fā)一條含標(biāo)點一共40字、置頂懸掛60秒的留言。

在這樣的價格門檻面前，大部分觀眾都會選更便宜的小額禮物，但大家也都清楚，這些低價禮物不一定會被主播點名感謝，甚至有時候都不會出現(xiàn)在直播后臺的提醒里。

2元SC的出現(xiàn)，好像一下子打破了原來的直播互動生態(tài)。

不少觀眾調(diào)侃，原來發(fā)一條30塊的SC，自己要糾結(jié)半天要不要花錢；但2塊錢的SC不一樣，如果沒有限制，一小時發(fā)三十條眼睛都不眨。

在原來直播高互動門檻的對比下，2元SC就像突然殺出的平價主播，喊著幫大家把價格打下來。可很多時候，降價帶來的影響，最后總會落到主播頭上。

有意思的是，和觀眾一片叫好的態(tài)度相反，幾乎沒有主播主動歡迎這個新功能。

絕大多數(shù)主播的反應(yīng)路徑都一模一樣：剛上線時的驚訝，接著是不理解，再之后明確表達(dá)反感，最后干脆直接要求平臺關(guān)閉這個功能。

為什么觀眾和主播的態(tài)度差這么多？要聊這件事，得先從SC本身說起。

如果你不看直播，或者只是把直播掛后臺當(dāng)背景音的輕度用戶，可能會好奇，SC到底是什么？

SC在B站的官方名稱是“醒目留言”，之所以叫SC，是因為這個功能最早來自YouTube的Super Chat，說白了就是付費置頂留言。

SC有幾個很明確的特點：必須付費才能發(fā)，發(fā)出去之后會高亮變色，并且在直播間置頂；花的錢越多，高亮置頂?shù)臅r間也就越長。

YouTube最早設(shè)計SC的時候，門檻其實沒那么高。雖然SC的顯示時長和顏色都和金額掛鉤，但發(fā)送SC最低只要1美元，換算成人民幣大概7塊錢。

1美元的SC不會置頂，只會標(biāo)上顏色出現(xiàn)在普通彈幕里，只有5美元，也就是大概35塊以上的SC才能獲得置頂位置。

B站的SC功能其實和YouTube差別不大，連顏色對應(yīng)金額的邏輯都差不多。

花錢最多的SC是紅色，自帶一種“大佬”的尊貴感，現(xiàn)在很多手游前瞻直播里，經(jīng)常能看到一堆官方和UP主發(fā)的紅色SC，直播都結(jié)束了，紅色SC的置頂時間還沒走完。

其次是黃色，金額一般都到三位數(shù)了，幾百塊的也很常見。有些觀眾預(yù)算比較充足，想認(rèn)真說點內(nèi)容，也想讓留言掛久一點，就會選這個價位。

最基礎(chǔ)的入門款是藍(lán)色，最低30塊，能掛一分鐘。大部分時候，觀眾只是想和主播打個招呼聊兩句才會發(fā)，畢竟一共就40個字，還要算上標(biāo)點的位置，也寫不出太復(fù)雜的內(nèi)容。

從某種角度來說，SC也算直播打賞，錢確實實打?qū)嵔o到平臺和主播，但它又不能完全等同于普通打賞。很多人愿意花錢發(fā)SC，不只是為了支持主播，更多是看重它的互動性和特殊性。

SC和普通直播禮物最大的區(qū)別就在這里。普通禮物更多是買數(shù)值、特效和排行榜名次，而SC更像上學(xué)的時候，同學(xué)之間傳來傳去的小紙條，本身就是一次發(fā)起互動的請求。

不管是念出SC內(nèi)容、和主播聊聊留言里的話題，還是只是收到祝福說聲謝謝都可以，但無視SC絕對是直播圈的雷區(qū)。尤其在虛擬主播圈子里，本來就看重主播和粉絲的交流，回應(yīng)SC已經(jīng)是默認(rèn)的行業(yè)潛規(guī)則。

普通彈幕沒被主播看到，大部分觀眾都能理解；但SC不一樣，這是花錢留的小紙條，本身就帶著“你至少應(yīng)該看到我”的期待。

2元SC最尷尬的地方就在這里：它把觀眾互動的門檻拉低了，可主播回應(yīng)的成本卻一點沒降，最后對雙方來說，反倒都變成了負(fù)擔(dān)。

B站在推出2元SC的時候，其實也考慮到了這個問題。

最早上線的時候，2元SC就加了不少限制：比如發(fā)2元SC的觀眾必須是主播粉絲團(tuán)的成員，也就是之前已經(jīng)給主播花過錢了；還有，同一個賬號在同一個直播間，只能發(fā)一次2元SC。

限制雖然有，但架不住觀眾基數(shù)大。虛擬主播圈已經(jīng)出了不少典型例子：老牌國V雫lulu因為2元SC的問題，反復(fù)和B站客服溝通要求關(guān)閉，而重新復(fù)出的明前奶綠，直接被鋪天蓋地的2元SC折磨得差點崩潰。

很多主播一開始根本沒做好應(yīng)對2元SC的準(zhǔn)備，只能按照原來的直播習(xí)慣處理：以前會感謝禮物、感謝SC，現(xiàn)在自然也會照做。

可問題在于，原來一天可能只需要處理幾十條SC，念念I(lǐng)D讀讀內(nèi)容就完成互動了；現(xiàn)在數(shù)量一下子暴漲到上千條，不念吧，它畢竟也是付費SC，無視很容易惹粉絲不滿；真一條條念，原本正常的直播內(nèi)容節(jié)奏直接就被沖沒了。

所以很多主播經(jīng)歷幾次混亂之后，都干脆公開要求關(guān)閉自己直播間的2元SC功能。

2元SC在一定程度上，還改變了直播間原本的彈幕生態(tài)。

很多人都覺得，B站一開始沒有直接學(xué)YouTube做低門檻SC，其實是很明智的選擇。原來30塊的門檻說高不高，但也沒低到可以隨手亂刷。

這個價位會讓觀眾發(fā)留言之前多停一下，不管是措辭還是發(fā)送的目的，總歸會多想一想。這一點點猶豫，其實就能間接改善直播間的發(fā)言環(huán)境，維持基本的直播秩序。

這也是AI審核沒辦法覆蓋到的地方。

網(wǎng)上的玩梗向來拐彎抹角，AI分辨不出很多帶節(jié)奏的內(nèi)容，人工審核又只能在SC發(fā)出來之后才處理。但2元SC從上線到消失，一共才不到5秒，很多時候?qū)徍诉€沒處理完，它自己就消失了，根本沒留下痕跡。

這種發(fā)完就沒痕跡的SC，在別的地方可能還好，放到電競相關(guān)的直播間，簡直是帶節(jié)奏玩梗的“利器”。圈里的陳年舊聞被翻出來改一改，花2塊錢就能發(fā)出來逗樂，DYS的直播間就被這類2元SC瘋狂刷屏，節(jié)目效果多到，不少觀眾特意去下了能記錄SC的插件專門看樂子。

2元SC出現(xiàn)之后，我莫名想起了前段時間在B站畢業(yè)的日本虛擬主播真白花音。她在畢業(yè)直播里和粉絲解釋自己退圈的原因，說了身體和心理的壓力，也提到了內(nèi)容空間越來越窄的問題。

但在很多粉絲看來，她這些話更像是客套話，大家覺得最根本的原因還是“賺不到錢”，“付出和收獲不成正比”。

真白花音在B站有超過200萬粉絲，算得上是日本虛擬主播里的頂流，但她的直播收益卻排不上名號，同時在線人數(shù)和收益不對等，艦隊人數(shù)也一般，高價SC更是沒幾條，各種問題堆在一起，最終讓她做出了畢業(yè)離開的決定。

B站推出2元SC，初衷會不會是想改變類似真白花音這類中小主播的現(xiàn)狀？會不會在另一個設(shè)想里，更低的互動門檻能吸引更多粉絲參與，更多自由發(fā)言能給直播間重新注入活力？這些我們沒辦法確定。

但不管2元SC最初的設(shè)想是什么，從現(xiàn)在絕大多數(shù)主播都要求關(guān)閉它的態(tài)度來看，想要讓這個功能真正落地，讓低價互動真正惠及主播和觀眾，恐怕還需要再調(diào)整打磨一段時間。