剛剛結(jié)束的五一假期里

閔行浦錦有一家商場，火得格外有意思

說它低調(diào)，卻處處都是本地人的身影，它就是浦江歡樂頌

它到底有多受歡迎？不看朋友圈打卡，我們直接看實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)：

五一小長假期間，浦江歡樂頌的銷售額同比上漲接近30%，遠(yuǎn)超閔行區(qū)商業(yè)體11.96%的平均增幅；客流量漲幅更是接近40%，同樣跑贏全區(qū)10.14%的平均增速，最亮眼的是會員消費(fèi)額，同比直接猛漲了70%。其實(shí)早在四月預(yù)熱階段，這里的周末客流就已經(jīng)創(chuàng)下了歷史新高，連續(xù)保持兩位數(shù)的同比增長！

當(dāng)全閔行的商圈都在借著消費(fèi)券吸引客流的時(shí)候，浦江歡樂頌?zāi)芘艹鲞@樣的成績，到底靠的是什么？它又是怎么抓住本地人的歡心的？

今天我們就一起好好聊聊

這個(gè)讓浦錦人常來常新的生活據(jù)點(diǎn)

到底藏著哪些吸引人的小心機(jī)

從傳統(tǒng)購物場，到居民生活中心

這步轉(zhuǎn)型走得太對了

放在幾年前，浦錦當(dāng)?shù)氐纳虉鰳I(yè)態(tài)還偏傳統(tǒng)，想要逛個(gè)舒服的新潮商場，當(dāng)?shù)厝送猛袇^(qū)跑。

浦江歡樂頌的改變，從一次摸透需求的調(diào)研開始。運(yùn)營團(tuán)隊(duì)沒有盲目追求大品牌大而全的布局，反而扎進(jìn)周邊幾十個(gè)小區(qū)，摸清了本地居民最真實(shí)的訴求：大家既想要高品質(zhì)的日常消費(fèi)，也離不開接地氣、夠?qū)嵒莸臒熁饸狻?/p>

找準(zhǔn)需求之后，整個(gè)商業(yè)邏輯徹底變了：不再追求做輻射全城的商業(yè)中心，只做周邊居民步行可達(dá)、來了還想來的「家門口美好生活空間」。過去大家是為了買東西才特意跑商場，現(xiàn)在變成了想休閑、想聚會，順便買點(diǎn)東西；哪怕是去湖邊曬太陽遛娃，順路就把日常采購解決了。

一湖一風(fēng)景

把濱水風(fēng)光變成日常休閑

為什么現(xiàn)在每到周末，不少人寧愿拋開室內(nèi)冷氣，也要帶著娃、牽著寵物來浦江歡樂頌的濱水步道逛一逛？

答案就是這里的公共空間真正被用「活」了。

浦錦街道借著15分鐘社區(qū)生活圈建設(shè)的契機(jī)，和商場一起盤活了濱水空間的潛力。萌寵樂園、運(yùn)動場地、湖景餐廳一個(gè)個(gè)落地，就連旁邊出圈的網(wǎng)紅大綠坡，也被整合進(jìn)來做成了活動場地：綠坡市集、露營手作、露天音樂會輪番登場，從不缺新意。

現(xiàn)在的浦江歡樂頌，能坐下垂釣、能帶娃撒歡、能讓寵物自由奔跑，早就不再是單純的購物場所，而是社區(qū)公共生活延伸到自然里的一部分。從去年春天的萌寵主題活動，到今年的水岸放風(fēng)大會，甚至把主題體驗(yàn)直接搬進(jìn)水岸：寵物走秀、生活市集、樂隊(duì)演出、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)錯(cuò)落分布，水和綠地交織，氛圍感直接拉滿。

暖風(fēng)吹過水岸的時(shí)候，趕緊約上你的玩伴，一起來有風(fēng)的地方松弛一下，隨手一拍都是超出片的美圖！

攢出滿滿一商場首店

不用跑市區(qū)，熱門好店就在家門口

如果說有什么理由，能讓浦錦人從此不想再跑老遠(yuǎn)逛街，那一定是浦江歡樂頌里越攢越多的首店。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，這里的入駐品牌從原來的70家快速增長到了215家，光是區(qū)域首店就有104家！單是2025年一年，就新開了45家城市級、區(qū)域級首店，覆蓋了餐飲、零售、親子、體驗(yàn)各個(gè)業(yè)態(tài)。比如大家常逛的盒馬鮮生，升級了周邊居民的生鮮消費(fèi)；小菜園、左庭右院、西塔老太太這些熱門餐飲接連入駐，家庭聚餐不用再隨便對付；愛嬰室、九木雜物社剛好滿足親子家庭的日常需求；還有東盛自助餐這類熱門店，飯點(diǎn)經(jīng)常排起長隊(duì)。五一前夕剛開業(yè)的潮甬山海、DRUNK BAKER兩家首店，也已經(jīng)圈了不少吃貨粉絲。這種隨時(shí)去都有新驚喜的體驗(yàn)，慢慢變成了浦錦人向往的品質(zhì)日常，哪怕不買東西，也能感受到藏在煙火氣里的新鮮潮流。

做好社區(qū)共建者

聯(lián)動雙贏的經(jīng)營思路

浦江歡樂頌最打動人的，不只是好看的環(huán)境和新穎的業(yè)態(tài)，更是刻在骨子里的人情味——它從來沒有把自己當(dāng)成外在于社區(qū)的商場，而是把自己定位成社區(qū)的共建者，政企聯(lián)動在這里產(chǎn)生了奇妙的正向循環(huán)。

街道和商場一起幫居民攢活動局：不只是開門迎客，更主動當(dāng)起了活動策劃。今年四月的寵樂浦錦·草地放風(fēng)日，直接把大綠坡變成了居民的快樂星球：春日手作、生活市集、樂隊(duì)演出，整個(gè)坡上都是歡聲笑語。

還玩出了票根聯(lián)動的新玩法，一張小票就能串起一整天的休閑消費(fèi)：在街道的牽線之下，浦江歡樂頌和周邊的文體活動做起了票根經(jīng)濟(jì)。去年《瘋狂動物城2》熱映的時(shí)候，憑電影票根就能在水岸商圈享受優(yōu)惠；今年春天的浦錦寵樂生活節(jié)、哈口氣小鎮(zhèn)乒乓球嘉年華也延續(xù)了這個(gè)玩法：只要出示活動票根，不管是餐飲還是零售門店，都給顧客準(zhǔn)備了專屬優(yōu)惠。小小的一張票根，把影院、綠坡、球場和商圈無縫連在了一起，「看完電影順便逛吃」早就變成了浦錦人的日常。

閔行發(fā)放的千萬消費(fèi)券，也成了吸引大家來消費(fèi)的神助攻：今年閔行區(qū)推出一千萬元消費(fèi)券，浦江歡樂頌全商場參與，從連鎖餐飲到生鮮超市，從母嬰用品到日用雜貨，幾乎大家常買的品類都能使用消費(fèi)券。

這一套組合拳打下來，最終得到實(shí)惠的，就是追求美好生活的浦錦本地居民。

增長數(shù)據(jù)的背后

是浦錦打造「家門口美好生活」的用心

浦江歡樂頌這兩年的變化，其實(shí)正好折射出浦錦街道商業(yè)發(fā)展思路的轉(zhuǎn)變：不再一味追求引入大牌、做高端商圈，而是沉下心來，把家門口的商場改造成比家里還舒服的「第二客廳」。

在街道政府引導(dǎo)、商圈市場化運(yùn)作的雙重加持下，活力浦錦不再是空喊的口號，而是實(shí)實(shí)在在的日常。商業(yè)體不再是孤零零的水泥建筑，升級成了連接整個(gè)社區(qū)理想生活的核心節(jié)點(diǎn)：這里有購物的便捷，有鄰里互動的溫度，有貼近自然的松弛，也有政府服務(wù)的貼心。

不管是銷售額、客流量的大幅增長，還是遍地開花的首店，每一點(diǎn)增長的背后，其實(shí)都是這個(gè)城區(qū)想要讓居民「不出街區(qū)」就能過上好日子的用心。

這個(gè)周末，不如一起去浦江歡樂頌的水岸吹吹風(fēng)——最鮮活好看的人間煙火，原來就在浦錦人的家門口！

額外預(yù)告：5月30日—31日

浦江歡樂頌濱水岸將會舉辦水岸音樂會

現(xiàn)場樂隊(duì)、夏夜晚風(fēng)、美食市集……

超多驚喜，值得大家前來打卡！

供稿：樸錦