說起嶺南佳果，多數(shù)人第一個想到的就是茂名荔枝。作為公認的“中國荔枝之鄉(xiāng)”，茂名坐擁全球規(guī)模最大的連片荔枝種植基地，這些年當?shù)厣罡巴撂禺a”文章，以打造品牌為核心抓手，用一顆小荔枝撬動了整個現(xiàn)代農業(yè)的發(fā)展升級，把荔枝產業(yè)做成了全國鄉(xiāng)村產業(yè)振興的標桿范本。

茂名荔枝擁有五大領先優(yōu)勢：種植歷史最久、種植面積最廣、總產量最高、品種品類最全、果實品質最優(yōu)。兩千三百多年的種植史沉淀了深厚的嶺南農耕文化，早在唐代，茂名荔枝就已經(jīng)成為進奉朝廷的貢品；直到今天，茂名還留存著超過19000株樹齡百年以上的古荔枝樹，其中500年以上古荔超過300株，千年樹齡的古荔超過100株，這些古荔枝樹本身就是活的文化遺產。

到2025年，茂名全市荔枝種植面積已經(jīng)達到141.92萬畝，總產量達62.23萬噸，產量約占廣東省的五分之二、全國的四分之一、全球的五分之一，相當于全球每賣出五顆荔枝，就有一顆來自茂名。目前茂名常態(tài)化種植的荔枝品種有82個，優(yōu)質品種占比達到八成，還先后建成了中國荔枝博覽館、國家荔枝種質資源圃、中國荔枝產業(yè)大會會址、特色水果技貿基地四個國家級平臺，同時落地了廣藥王老吉廣東荔枝（茂名）產業(yè)園、世界荔枝交易集散中心、茂名荔枝產業(yè)大數(shù)據(jù)中心、荔枝主題高速服務區(qū)等產業(yè)配套，獲批創(chuàng)建荔枝國家現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園、大唐荔鄉(xiāng)田園綜合體以及3個省級荔枝現(xiàn)代產業(yè)園，已經(jīng)形成了覆蓋品種選育、標準化種植、精深加工、冷鏈物流、品牌營銷的完整全產業(yè)鏈發(fā)展格局。

品牌破局

深入人心

2020年，茂名市委市政府正式啟動“品牌強荔”專項行動，在當年5月20日正式發(fā)布了“茂名荔枝”官方品牌標識；之后又陸續(xù)編制出臺了《“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌建設三年行動方案》《“茂名荔枝”區(qū)域品牌建設發(fā)展規(guī)劃》《“茂名荔枝”品牌形象手冊》等一系列綱領性文件，為品牌發(fā)展搭建了清晰框架。

2021年和2022年，“茂名荔枝及圖LOGO”涵蓋新鮮荔枝、干荔枝的4個國家地理標志證明商標陸續(xù)獲得注冊批復；荔枝福娃IP形象、品牌宣傳口號及配套輔助圖形也完成了著作權登記，2024年茂名出臺了全市首個單品“土特產”規(guī)范性文件《茂名荔枝地理標志證明商標管理辦法》，至此一套完整閉環(huán)的品牌建設體系正式成型。

經(jīng)過五年的打磨推廣，“茂名荔枝 世界名荔”的核心品牌口號已經(jīng)傳遍全國，目前全市獲得茂名荔枝品牌授權的企業(yè)達到87家，覆蓋了種植、加工、電商、出口、物流全產業(yè)鏈環(huán)節(jié)。2025年“茂名荔枝”區(qū)域公用品牌成功入選中國農業(yè)品牌名錄，品牌估值達到95.71億元，穩(wěn)居全國果品類品牌前五。

科技賦能

品質鑄牌

品牌能夠長久走下去，核心支撐永遠是品質。茂名依托國家荔枝種質資源圃，持續(xù)培育推廣優(yōu)良新品種，目前全市優(yōu)質高產荔枝品種占比已經(jīng)達到80%，還通過品種搭配將全市鮮果采收期延長了近三個月。針對荔枝易變質難儲存的痛點，茂名建成了306座田頭預冷設施，引入納米保鮮、液氮凍眠等新技術，將荔枝保鮮期延長到30天以上，實現(xiàn)了全國主要城市24小時可達、海外市場48小時運抵的物流目標。同時茂名還建立了全鏈條質量溯源體系，對荔枝從果園到餐桌的全流程進行監(jiān)管，定期開展質量抽檢，用過硬的品質夯實了品牌的發(fā)展根基。

多元營銷

香飄全球

好產品也需要好推廣。茂名已經(jīng)連續(xù)七年舉辦中國荔枝產業(yè)大會、茂名荔枝嘉年華，還走進西安、上海、北京等國內核心銷售城市開展專場推介；依托特色水果技貿出口基地，茂名荔枝成功遠銷歐美、東南亞等20多個國家和地區(qū)。線上線下同步發(fā)力，電商銷售、直播帶貨等新模式蓬勃發(fā)展，2025年茂名全市荔枝全產業(yè)鏈總收入達到122億元，創(chuàng)下歷史新高。目前茂名全市市級以上農業(yè)龍頭企業(yè)中，從事荔枝產業(yè)加工的企業(yè)有37家，已經(jīng)開發(fā)出荔枝酒、荔枝冰淇淋等三十余種加工產品，打破了傳統(tǒng)荔枝只能應季消費的限制，讓嶺南時令佳果變成了全年都能享用的美味。

乘勢而上

共富未來

五年品牌建設，結出了累累碩果。茂名荔枝完成了從“無名佳果”到“世界名荔”的華麗轉身，走出了一條特色農產品品牌化發(fā)展的茂名路徑，打造了可復制的茂名樣板，更成為帶動鄉(xiāng)村振興的“甜蜜引擎”。這份成績，是政策引領、政企同心的成果，是科技賦能、匠心堅守的成果，更是百萬荔農辛勤耕耘、全社會共同助力的成果。

站在新的發(fā)展起點，茂名將緊緊抓住“百千萬工程”的發(fā)展機遇，借助2026年廣東省運會、粵BA、粵超等重大賽事活動的流量，持續(xù)深化茂名荔枝品牌建設，推動荔枝產業(yè)和文旅、體育產業(yè)深度融合發(fā)展，讓這顆跨越千年的嶺南佳果香飄全球，用荔枝產業(yè)的興旺，繪就城鄉(xiāng)共富、鄉(xiāng)村振興的嶄新畫卷！

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文/茂名日報社全媒體記者 鄧暉暉

圖/茂名日報社全媒體記者 周澤佳 岑穩(wěn) 黎雄 丘立賀 通訊員 黃林明 黃文軍 吳秒衡 等

茂名發(fā)布編輯部

編輯：鐘鎮(zhèn)聰

初審：柯柱基

原標題：《“茂名荔枝”區(qū)域品牌蝶變之路 | 茂名荔枝，世界名荔》

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