本文來自微信公眾號(hào)： 六鎮(zhèn) ，作者：跑哥的自留地

后臺(tái)一直有讀者問我，平時(shí)會(huì)不會(huì)用抖音這類視頻平臺(tái)，答案肯定是會(huì)，而且說實(shí)話，我用的頻率還真不低。

其實(shí)我之前也聊過短視頻給普通人帶來的改變，但現(xiàn)在我越來越覺得，如果到今天還只把抖音定義成一個(gè)“短視頻軟件”，其實(shí)已經(jīng)跟不上它的變化了。

現(xiàn)在的抖音更像是咱們生活里的水電煤氣，又或是日常用的導(dǎo)航軟件，越來越多人發(fā)現(xiàn)，自己的生活早就離不開它了。

這件事我們可以從兩個(gè)角度聊，分別是內(nèi)容消費(fèi)者和內(nèi)容生產(chǎn)者。

先來說說作為消費(fèi)者的體驗(yàn)。

這點(diǎn)大家其實(shí)都能直接感受到。一提到抖音，很多人的第一印象還是“碎片化”“短平快”“沒營養(yǎng)”，這些評(píng)價(jià)不能說全錯(cuò)，平臺(tái)上確實(shí)有不少這類內(nèi)容，數(shù)量還不小。但如果因此就判定抖音只能提供這類內(nèi)容，其實(shí)真的低估了它現(xiàn)在的內(nèi)容生態(tài)。

我從去年開始，一直在抖音上練習(xí)英語聽力，到現(xiàn)在已經(jīng)連續(xù)打卡四百多天了。很多人可能不了解，英語聽力本來就是分難度等級(jí)的，從A1、A2到B1、B2一步步往上升。放在以前，如果你想自己練習(xí)，得到處找資料、找課程、找音頻，還要自己判斷難度適不適合自己，很多人剛邁出第一步就被勸退了。

現(xiàn)在這件事就簡單多了，你直接在抖音搜索“分級(jí)聽力”，就能出來一大堆整理好的現(xiàn)成內(nèi)容。每天抽三五分鐘，找符合自己水平的等級(jí)慢慢練就可以。下面這張圖就是我隨便搜出來的一個(gè)內(nèi)容：

這里有個(gè)很關(guān)鍵的點(diǎn)：練習(xí)聽力講究的是可理解性輸入。不是隨便找一段全英文內(nèi)容硬聽就行，完全聽不懂的話，其實(shí)沒什么效果。能聽懂大部分內(nèi)容，只剩一小部分陌生知識(shí)，再慢慢往上突破，這樣練習(xí)才有用?；A(chǔ)弱就從A1開始，不用覺得不好意思，能聽懂比什么都重要。這個(gè)思路不止適用于學(xué)英語，做很多事都是這個(gè)道理：降低門檻，先開始，再進(jìn)步。

除此之外，我身邊還有朋友輔導(dǎo)孩子寫作業(yè)的時(shí)候，遇到孩子聽不懂的知識(shí)點(diǎn)，自己明明會(huì)做，卻不知道怎么用孩子能聽懂的話講明白，都會(huì)去抖音搜一線名師的講解視頻。

除了練習(xí)英語聽力，國外的博客內(nèi)容、名人訪談、播客剪輯、知識(shí)科普、人物傳記這類內(nèi)容，抖音上其實(shí)儲(chǔ)備得非常多。很多讀者經(jīng)常問我，外網(wǎng)那些優(yōu)質(zhì)的博客、訪談要去哪里找來看、來聽，比如最近很火的Koe相關(guān)內(nèi)容，在抖音上就能找到。

我以前也覺得，視頻平臺(tái)最大的優(yōu)勢是“讓人放松”，和“深度內(nèi)容”不沾邊?，F(xiàn)在來看，這個(gè)觀點(diǎn)也得改改了。不是說視頻天生比文字更有深度，也不是說它比播客體驗(yàn)更好，而是它給普通人提供了另一種接觸深度內(nèi)容的路徑。

有些人讀文字覺得吃力，但看視頻聽講解就能看進(jìn)去。有些內(nèi)容，只看標(biāo)題你根本不會(huì)感興趣，但平臺(tái)推到你面前，你聽兩分鐘覺得有意思，自然就會(huì)接著往下看。很多時(shí)候，一件事能開始，靠的不是超強(qiáng)的意志力，而是一個(gè)足夠順滑無門檻的入口。

這也是我越來越覺得抖音這類平臺(tái)有價(jià)值的原因：它不只是“提供內(nèi)容”，更是把很多原本離普通人很遠(yuǎn)的知識(shí)和信息，變成了隨手就能接觸到的東西。你不一定靠著這些變成專家，但至少不會(huì)和這些內(nèi)容完全隔絕。

還有一點(diǎn)是我這兩年感受特別深的：不要小看抖音的評(píng)論區(qū)。

以前一提到評(píng)論區(qū)，大家想到的可能都是玩梗、抬杠、吵架、抖機(jī)靈。這些內(nèi)容肯定存在，而且數(shù)量不少，但如果你經(jīng)常逛優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的評(píng)論區(qū)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，評(píng)論區(qū)本身就是內(nèi)容的一部分，甚至還是很重要的延伸內(nèi)容。

一條講行業(yè)內(nèi)幕的視頻下面，會(huì)有業(yè)內(nèi)從業(yè)者出來補(bǔ)充細(xì)節(jié)；一條講歷史事件的內(nèi)容下面，會(huì)有人貼出文獻(xiàn)出處、貼出原文，甚至還會(huì)糾正內(nèi)容里的錯(cuò)誤；一個(gè)普通人發(fā)的生活記錄下面，會(huì)有很多有相似經(jīng)歷的人過來分享自己的故事。很多時(shí)候一條視頻只是推開了一扇門，真正留住你讓你停下來的，是評(píng)論區(qū)里大家補(bǔ)充的各種信息。我也是在抖音的評(píng)論區(qū)，給孩子挖到了《布魯伊》這部口碑極佳的動(dòng)畫。

如果說作為消費(fèi)者，我越來越把抖音當(dāng)成一個(gè)低成本了解世界的入口，那作為內(nèi)容生產(chǎn)者，我的感受其實(shí)更強(qiáng)烈。

不管怎么說，這么大的平臺(tái)，每個(gè)人總能找到適合自己的事做。

很多朋友可能不知道，除了那些一開始就有工作室、有大量投入的商業(yè)號(hào)，其他個(gè)人號(hào)最開始都是隨便發(fā)發(fā)內(nèi)容，慢慢有人看了，才一點(diǎn)點(diǎn)加大投入，慢慢做大的。

咱們普通人也可以發(fā)點(diǎn)日常日記、寫寫讀后感、分享工作里的見聞，哪怕只是對(duì)著鏡頭說兩分鐘自己對(duì)一件事的看法就行。很多人一說到拍視頻發(fā)抖音，第一反應(yīng)就是“我得輸出知識(shí)”“我得講特別厲害的內(nèi)容”，其實(shí)真不用。你能把一件小事講明白，就已經(jīng)很不容易了。

我一直覺得，每天錄一條視頻發(fā)出去，最大的收獲不一定是漲粉，不一定是賺錢，甚至不一定是做成大賬號(hào)，而是這個(gè)過程本身，會(huì)慢慢幫你把思路理得更清晰。

因?yàn)槟忝刻於家鎸?duì)一個(gè)問題：今天我到底想講什么。你腦子里很多想法平時(shí)看著亂糟糟攢了一堆，真讓你開口說的時(shí)候才會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些想法其實(shí)是零散的，毫無邏輯，根本沒辦法展開講。

你得給內(nèi)容定一個(gè)主題，找一個(gè)切入的角度，再用別人能聽懂的話講出來。這個(gè)過程看起來是練表達(dá)，本質(zhì)上是在練思考。你以為自己是在輸出內(nèi)容，很多時(shí)候其實(shí)是逼著自己把腦子里的想法梳理清楚。

我覺得這件事放在今天特別重要，之前我聊“程序員職業(yè)后期發(fā)展”的時(shí)候大家也能發(fā)現(xiàn)，程序員過了35歲要想發(fā)展得好，必須要有不錯(cuò)的口才和表達(dá)能力，不能拖后腿。其實(shí)其他行業(yè)也一樣，現(xiàn)在不管你做什么，能不能把一件事講清楚，能不能讓陌生人快速理解你的想法，能不能持續(xù)穩(wěn)定地輸出自己的經(jīng)驗(yàn)和判斷，這種能力越來越值錢。

剛開始拍肯定會(huì)覺得別扭，覺得自己說得不好、不上鏡、狀態(tài)差，怕熟人看見，怕沒人看，怕自己像個(gè)傻子。這太正常了，幾乎所有人剛開始都是這樣。但發(fā)得多了之后你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多顧慮其實(shí)沒那么嚴(yán)重，你也會(huì)慢慢變得放松自然。

還有一個(gè)很實(shí)際的好處，就是它會(huì)逼著你形成完整的行動(dòng)閉環(huán)。像記日記一樣發(fā)視頻，你得思考、得準(zhǔn)備、得錄制，一次不行就重來，直到最終發(fā)出去，哪怕內(nèi)容比較粗糙，它也是一個(gè)完整的成品。

時(shí)間久了之后你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，自己的表達(dá)能力好了，面對(duì)鏡頭更自然了，總結(jié)能力提升了，甚至對(duì)自己的認(rèn)知也會(huì)改變。你會(huì)慢慢知道自己適合講什么、不適合講什么，哪些東西是你真正在意的，哪些只是跟風(fēng)隨口說說。

很多人覺得，創(chuàng)作的前提是“我得先有能說的東西”，但實(shí)際情況往往反過來。不是你先想的明明白白才開始表達(dá)，而是你因?yàn)槌掷m(xù)不斷地表達(dá)，才一點(diǎn)點(diǎn)越來越了解自己、把想法理清楚。這個(gè)過程本身，就已經(jīng)非常有價(jià)值了。

我這幾天剛看到一個(gè)博主，從QQ空間時(shí)代就開始玩拼圖，玩了十幾年，現(xiàn)在已經(jīng)積累了一大批粉絲，他的視頻動(dòng)輒就能拿到十萬以上的點(diǎn)贊。以前只是業(yè)余愛好，現(xiàn)在基本已經(jīng)做成全職了，玩拼圖都能做成網(wǎng)紅，聽起來挺不可思議，但這種創(chuàng)作者在抖音上一抓一大把。

但仔細(xì)想想，其實(shí)也沒什么奇怪的。一個(gè)人長期、穩(wěn)定、真誠地堅(jiān)持做一件事，本身就很有吸引力。

當(dāng)然，這里有個(gè)前提：別太把播放量和點(diǎn)贊數(shù)當(dāng)回事。這點(diǎn)我覺得很重要，如果你天天盯著數(shù)據(jù)看，很容易焦慮，很容易改變自己的初衷，甚至開始說一些自己根本不認(rèn)同的話。時(shí)間長了，人都會(huì)變得別扭。

說到這里，我其實(shí)還有一個(gè)更大的感受：抖音真正厲害的地方，可能不只是讓一小部分人脫穎而出，而是它讓無數(shù)普通人第一次有機(jī)會(huì)被持續(xù)看見。

這種事以前不是沒有，但規(guī)模完全沒辦法和現(xiàn)在比。

視頻平臺(tái)普及之后，這個(gè)情況改變了很多。修驢蹄的、玩拼圖的、縣城開店的、開貨車跑運(yùn)輸?shù)?、做木工的、熬火鍋底料的、養(yǎng)蜂的、趕海的、在工地上記錄日常的，這些原本很難成為內(nèi)容主角的普通人，現(xiàn)在都能找到喜歡自己內(nèi)容的觀眾。

單獨(dú)看每一個(gè)內(nèi)容，都很小，甚至不起眼，但把這些內(nèi)容放在一起，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這其實(shí)是一幅特別龐大的真實(shí)生活切片。

而且不知道大家發(fā)現(xiàn)沒有，很多傳統(tǒng)技藝和文化，我們都知道它很好，但一直沒能走出去，這幾年借著短視頻的風(fēng)口徹底火了。我們國家這么大，從來不缺好內(nèi)容、不缺美，創(chuàng)作的天花板極高，缺的只是被人發(fā)掘和創(chuàng)作。比如那個(gè)唱戲腔的博主，在海外都非常火，很多外國網(wǎng)友都在追問她唱的是什么風(fēng)格，穿的是什么衣服：

整體來看，我有一個(gè)感受：抖音就像一艘巨大的輪船，轟隆隆地開到了你面前。你可以選擇上船，也可以選擇不上，但你很難假裝它根本不存在。其實(shí)當(dāng)下最重要的，就是找到方法最大化利用它的價(jià)值。

對(duì)內(nèi)容消費(fèi)者來說，學(xué)會(huì)篩選內(nèi)容、學(xué)會(huì)利用碎片時(shí)間、學(xué)會(huì)從娛樂里獲取有用價(jià)值，這些都是新時(shí)代需要掌握的新能力。

對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者來說，找到自己的定位、堅(jiān)持持續(xù)輸出、接受觀眾反饋、不斷優(yōu)化內(nèi)容，這些都是新時(shí)代需要做的新修煉。

未來會(huì)發(fā)展成什么樣，誰也說不準(zhǔn)。但有一點(diǎn)可以確定：表達(dá)權(quán)和注意力資源的重新分配，這個(gè)進(jìn)程已經(jīng)沒辦法逆轉(zhuǎn)了。

不管你是消費(fèi)者還是創(chuàng)作者，不管你是為了學(xué)習(xí)還是為了謀生，不管你是想記錄生活還是想影響他人，這個(gè)平臺(tái)都提供了可能性。剩下的，就看我們?cè)趺慈ビ盟恕?/p>