五一期間，2026上海浪琴環(huán)球馬術冠軍賽正式拉開帷幕。 澎湃新聞記者 朱偉輝 攝

曾經(jīng)在不少人印象里，馬術是一項距離普通人生活很遠的“貴族運動”，而這場落地中國已有12年的國際頂級賽事，卻用實打?qū)嵉母淖兘o出了不一樣的答案——如何讓專業(yè)國際體育賽事成為帶動城市文旅消費的新引擎？五一假期的上海，環(huán)球馬術冠軍賽給出了最接地氣的解答。

5月1日，2026上海浪琴環(huán)球馬術冠軍賽在上海久事國際馬術中心正式開賽，來自全球各國的頂尖騎手和優(yōu)質(zhì)駿馬齊聚一堂，騎手與馬匹配合的速度感、力量感與十足默契，點燃了所有到場觀眾的熱情。和往屆相比，今年賽事不管是比賽設置還是場外互動活動都做了全面升級，給來自全球的體育愛好者帶來了更多新鮮體驗。

今年賽事不僅繼續(xù)保留了免費向公眾開放部分賽場區(qū)域的安排，還聯(lián)動了多家不同機構開發(fā)推出了不少受歡迎的周邊產(chǎn)品。

除此之外，騎手簽名會、特色“躍馬人”表演，還有賽事首次和上海國際插畫藝術節(jié)聯(lián)手推出的跨界文體活動……這場代表馬術運動最高水平的賽事，早已跳出了專業(yè)賽場的邊界，真正走進了更多普通百姓的日常生活。

賽事的特許商品店成了賽場之外最熱鬧的地方。 澎湃新聞記者 朱偉輝 攝

“沒想到頂級馬術賽事居然這么好逛”

“我本來只是帶孩子來世博文化公園露營的，結果順著路逛到馬術賽的場外活動區(qū)，孩子玩得根本舍不得走。”家住上海浦東新區(qū)的張慶華，在接受澎湃新聞記者采訪時這樣說道。

在此之前，張慶華對馬術運動幾乎沒什么了解，只覺得這是一項很難在日常生活接觸到的運動，但五一假期第一天這次意外的相遇，徹底改變了他的看法：“沒想到國際頂級馬術賽事能這么接地氣好逛，我已經(jīng)在看明后的觀賽門票了，打算帶孩子進場好好體驗一下。”

自從去年搬進位于世博文化公園的上海久事國際馬術中心之后，這場國際馬聯(lián)旗下最高級別的五星級馬術障礙賽，正在一步步變得更貼近普通大眾。

總面積約2平方公里的世博文化公園里，本來就有不少適合全家出游的休閑景點，比如世博花園、申園、雙子山和上海溫室花園等。從去年開始，環(huán)球馬術冠軍賽首次向所有公眾免費開放賽場的B1、B2層，這讓很多沒買門票、只是想來湊湊熱鬧的游客，也能獲得近距離接觸馬術運動的機會。

這片免費開放的區(qū)域里，不僅匯集了全球各地的特色美食，還設置了親子互動活動、馬文化主題展覽體驗，甚至還有大屏幕實時轉播賽事，悄悄就把路過的游客流量變成了愿意留下來深度體驗的“留量”，張慶華一家就是最典型的例子。而這種輕松好逛的體驗，其實來自賽事運營方的用心設計。

賽事部分空間對所有公眾免費開放，其中不僅有全球餐飲美食，還有親子活動、馬文化展覽體驗以及大屏幕觀賽。 澎湃新聞記者 朱偉輝 攝

上海久事體育賽事運營管理有限公司特許產(chǎn)品部產(chǎn)品主管施群在接受采訪時表示，運營團隊從年初就做好了初步規(guī)劃，借著公司常年運營F1中國大獎賽、ATP上海網(wǎng)球大師賽等頂級國際賽事的經(jīng)驗，在F1賽事文創(chuàng)工作收尾之后，就立刻啟動了本次馬術賽特許商品的籌備工作。

今年賽事特意調(diào)整了特許商品店的位置，店鋪面積也從原來的190多平方米擴大到了220多平方米，施群介紹：“今年我們的周邊產(chǎn)品品類從原來的300多種增加到了400多種，還新增了和動畫IP聯(lián)名的兒童馬術裝備，各個年齡層的訪客都能在這里選到喜歡的商品?！?/p>

施群還透露，今年的周邊還聯(lián)動了不少跨界機構，其中就包括在社交網(wǎng)絡上擁有超高關注度的上海市精神衛(wèi)生中心，雙方聯(lián)名推出了賽事專屬的“牛馬包”環(huán)保手提袋，開展第一天就有不少游客一大早排隊，就為了搶到這款網(wǎng)紅周邊。

除此之外，賽事和上海博物館、上海藝途公益基金會（WABC）聯(lián)名推出的產(chǎn)品，也吸引了不少消費者專門趕來打卡購買。因此開賽第一天，環(huán)球馬術冠軍賽的特許商品店就成了賽場之外人氣最高的區(qū)域。

已經(jīng)連續(xù)三年來現(xiàn)場觀賽的趙雪茹是一名資深馬術愛好者，每次觀賽她都會來特許商品店挑選紀念品。她告訴記者：“去年我買了一套馬術裝備，因為我自己也在學騎馬，今年看到好多好看的馬術主題冰箱貼，就又買了一些回去?！?/p>

這場國際馬聯(lián)五星級賽事，不僅能夠吸引全球觀眾到場觀賽，也能夠吸引全球品牌加入其中。實習生 張郡芯 攝

“五星級頂級賽事對產(chǎn)業(yè)的帶動作用，確實不一樣”

從2014年首次登陸上海至今，12年來環(huán)球馬術冠軍賽一直是帶動上海城市旅游消費、推動國內(nèi)馬產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的重要動力。早在最初落地上海、選址中華藝術宮旁時，賽事就搭建了特色“歐洲小鎮(zhèn)”展區(qū)，邀請大量馬產(chǎn)業(yè)相關品牌和活動一同亮相。

不少在賽事剛引進上海時就到場參展的馬術裝備品牌，至今依舊會在五一假期赴這場優(yōu)雅之約，同時也源源不斷有新品牌加入進來。

“我們品牌之前一直和環(huán)球馬術冠軍賽合作，中間賽事停辦了幾年，我們也跟著暫停了參展。現(xiàn)在比賽搬到新場地，我們第一時間就報名來了?！爆斏旭R具總經(jīng)理劉華華在接受采訪時，用“老朋友”形容自己和這場賽事的關系。

劉華華說：“國際上的五星級馬術賽事本來就不多，這項比賽能落地國內(nèi)，對我們品牌來說是很難得的展示機會，肯定不能錯過?！?/p>

作為已經(jīng)在馬產(chǎn)業(yè)深耕15年的從業(yè)者，劉華華親眼見證了這么多年來環(huán)球馬術冠軍賽給整個行業(yè)帶來的推動和改變。

“早年間除了專業(yè)隊的騎手，普通大眾對馬術的了解特別少，那時候跟別人說我做馬術相關工作，很多人都聽不懂我到底是做什么的?，F(xiàn)在完全不一樣了，尤其在上海，提到馬術，很多人都看過比賽、對這項運動有基本了解。現(xiàn)在的受眾數(shù)量，比早年增長了不止十倍?！?/p>

這次在上海久事國際馬術中心，開展第一天就有不少老顧客來到展廳咨詢，也有很多剛開始學馬術的家庭成為了品牌的新客戶，劉華華感慨：“五星級頂級賽事對整個產(chǎn)業(yè)的帶動刺激，確實不一樣?！?/p>

越來越多國際品牌在賽事期間進入中國市場，證明了中國馬術產(chǎn)業(yè)愈發(fā)成熟。 實習生 張郡芯 攝

來自意大利的馬術品牌EQUILINE去年第一次和環(huán)球馬術冠軍賽合作，該品牌中國區(qū)市場總監(jiān)Stephanie接受采訪時透露，去年賽事舉辦期間，品牌亞洲首家旗艦門店正式在上海落戶。

Stephanie說：“從商業(yè)布局的角度來看，我們選擇這個時候進入中國市場，就是看中了中國馬術市場的高速增長，現(xiàn)在國內(nèi)消費者越來越成熟，市場已經(jīng)具備了品牌化正規(guī)運營的條件，不再是過去傳統(tǒng)馬術集合店簡單倒貨的粗放模式了?！?/p>

Stephanie還分享了開賽當天她看到的場景：“開展第一天，我們就看到很多學馬術的小朋友進來挑選裝備，哪怕不是資深騎手，越來越多初學者也愿意在剛入門的時候，就選擇更舒適、性能更好的專業(yè)裝備，讓自己在騎馬的時候有更好的體驗?！?/p>

作為一個在全球70多個國家和地區(qū)開設有600多家門店的歐洲成熟品牌，EQUILINE和環(huán)球馬術冠軍賽的雙向選擇，恰恰印證了這場賽事在全球馬術產(chǎn)業(yè)中的價值。

12年時間過去，環(huán)球馬術冠軍賽已經(jīng)見證了一場頂級賽事如何聯(lián)動文旅消費，成為城市假日的狂歡盛宴。而伴隨著和中國馬產(chǎn)業(yè)共同成長，這場落地中國的頂級賽事，也正在用全新的模式，翻開屬于自己的新篇章。

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