這不是長輩抽屜里那瓶熟悉的老藥皂。5月2日，全球頂流電音IP ANYMA帶著全新創(chuàng)作“?DEN”登陸上海森蘭無界公園開啟亞洲首演，在申浪音樂節(jié)翻滾的音浪與攢動(dòng)人潮中，一塊格外有反差感的“潔凈小島”靜靜落地。由上海廣播電視臺(tái)旗下上海都市樂聆文化傳播有限公司牽頭，國民老品牌上海制皂（集團(tuán)）有限公司旗下的上海藥皂，以“皂浪勁爽 煥新能量”為主題搭建了一座充滿未來感的潮流快閃空間，正式拉開這個(gè)經(jīng)典品牌跨越代際的煥新浪潮。

從國民浴室到潮流舞臺(tái)：六十載老皂的破圈之旅

誕生于1959年的上海藥皂，已經(jīng)承載了超過六十多年的國民信任，那股獨(dú)有的標(biāo)志性消毒清香味，是好幾代中國人刻在記憶里的安心與潔凈符號(hào)。面對如今成為消費(fèi)主力軍的90后、00后，這個(gè)陪伴國人走過半個(gè)多世紀(jì)的經(jīng)典品牌，正在主動(dòng)撕掉“傳統(tǒng)老舊”的標(biāo)簽，想要塑造“潮流、活力、動(dòng)感”的全新品牌形象。

作為青年文化聚集、個(gè)性自由表達(dá)、主打沉浸式體驗(yàn)的核心場景，音樂節(jié)天然是品牌和年輕人建立深度情感聯(lián)結(jié)的絕佳陣地。上海藥皂這次主動(dòng)進(jìn)駐申浪音樂節(jié)，正是看中了這個(gè)場景和品牌煥新需求的高度契合：狂歡蹦迪過后滿身黏膩疲憊，需要即時(shí)掃除不適感，而上海藥皂帶來的干凈徹底的勁爽感，剛好就是此刻年輕人需要的“煥新能量”。

未來能量燈塔落地：能打卡能互動(dòng)的沉浸式勁爽空間

為了打破大眾對品牌的刻板印象，上海藥皂專門打造了一座4.5米高的“未來主義能量塔”作為展臺(tái)，整個(gè)裝置從液體皂的外形汲取設(shè)計(jì)靈感，采用四面開放的結(jié)構(gòu)，頂部的巨型發(fā)光LOGO就是整個(gè)區(qū)域的視覺中心，展臺(tái)還劃分出了四大功能體驗(yàn)區(qū)，全方位展現(xiàn)“勁爽”的潮流美學(xué)：

1.感官沐浴區(qū)：布置了浴缸、泡泡機(jī)和水霧裝置，打造出沉浸式的浴室美學(xué)氛圍，讓參觀者提前感受勁爽潔凈的體驗(yàn)。

2.潮流打卡區(qū)：融合了LED霓虹燈帶、鏡面反射和DJ臺(tái)設(shè)計(jì)，打造出視覺沖擊力拉滿的網(wǎng)紅拍照點(diǎn)位，適配年輕人的社交分享需求。

3.互動(dòng)游戲區(qū)：設(shè)置了結(jié)合電音元素設(shè)計(jì)的盲盒抽獎(jiǎng)機(jī)，只要完成簡單的互動(dòng)任務(wù)就能抽取產(chǎn)品獎(jiǎng)品和品牌潮流周邊。

4.產(chǎn)品展示區(qū)：借助LED大屏搭配創(chuàng)意漩渦喇叭造型的陳列架，充分突出產(chǎn)品本身的質(zhì)感與高級(jí)設(shè)計(jì)感。

嗅覺反差+貼心體驗(yàn)：老字號(hào)對話Z世代的獨(dú)特密碼

走進(jìn)音樂節(jié)現(xiàn)場，混雜著汗水、青草香與香水的氣息撲面而來，而在上海藥皂打造的這塊“潔凈島嶼”上，那股獨(dú)特又熟悉的健康清冽香味，一下子就能劃出一塊醒神的獨(dú)立空間。這份獨(dú)特的嗅覺反差，能把人從狂歡后的黏膩疲憊里拉出來，立刻獲得清爽重啟的愉悅感。到場觀眾都可以輕松參與互動(dòng)，贏取藥皂新品和潮流周邊，在充滿未來感的空間里拍出刷爆朋友圈的大片，收獲“音樂節(jié)居然藏著這么好拍又實(shí)用的香皂展臺(tái)”的意外驚喜。而這份貼近年輕人的真誠，正是老字號(hào)和新一代消費(fèi)者建立連接的核心密碼。

從洗凈疲憊到輸出能量：經(jīng)典品牌的煥新線下秀

“當(dāng)疲憊被洗凈，鮮活是年輕人的底色；當(dāng)束縛被溶解，前衛(wèi)是Z世代的鋒芒。”如今上海藥皂的品牌定位，已經(jīng)從單純功能性的“清潔洗凈”，升級(jí)成代表“煥新能量”的活力符號(hào)。通過和申浪音樂節(jié)的深度融合，品牌想要在電音狂歡的場景里，塑造一個(gè)時(shí)髦有力的全新國民品牌形象。這次“皂浪”和“申浪”的碰撞，不只是一次簡單的跨界營銷，更是經(jīng)典品牌主動(dòng)融入新時(shí)代語境，可供所有公眾親身參與體驗(yàn)的品牌煥新現(xiàn)場。

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