各類(lèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不只是宏觀政策制定的重要支撐

它其實(shí)也藏著咱們身邊的煙火氣，連著家家戶(hù)戶(hù)的日常生計(jì)

只不過(guò)不少統(tǒng)計(jì)指標(biāo)專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)

對(duì)普通公眾來(lái)說(shuō)有一定理解門(mén)檻

為了拉近普通群眾和政府統(tǒng)計(jì)之間的距離

四川省統(tǒng)計(jì)局和四川日?qǐng)?bào)川觀新聞一同合作

專(zhuān)門(mén)推出了統(tǒng)計(jì)科普專(zhuān)題欄目

"統(tǒng)計(jì)有意思——小指標(biāo)讀懂大經(jīng)濟(jì)"

在這個(gè)欄目里，我們會(huì)一步步拆解GDP

規(guī)模以上工業(yè)增加值等常見(jiàn)專(zhuān)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)

把晦澀的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)成大家聽(tīng)得懂的大白話

把枯燥冰冷的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)變成鮮活好讀的解讀

讓統(tǒng)計(jì)變得可感知、可理解、好懂又好用

讓大家能通過(guò)一個(gè)個(gè)小小的指標(biāo)

看懂整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形勢(shì)

不久之前，四川省統(tǒng)計(jì)局公布了最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

今年第一季度，四川一共完成

社會(huì)消費(fèi)品零售總額

7231.9億元

和去年同期相比增長(zhǎng)了3.3%

這個(gè)名詞聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)專(zhuān)業(yè)拗口

但它其實(shí)是用來(lái)判斷一個(gè)國(guó)家或者地區(qū)

消費(fèi)市場(chǎng)冷熱情況的"體溫計(jì)"

那么你真的讀懂這個(gè)指標(biāo)的含義了嗎？

01

社會(huì)消費(fèi)品零售總額到底是什么？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額統(tǒng)計(jì)的，是所有企業(yè)、個(gè)體戶(hù)賣(mài)出實(shí)物商品（比如我們?nèi)粘４┑囊路?、家里用的家電、出行開(kāi)的汽車(chē)）給個(gè)人或者單位，且這些商品是用作非生產(chǎn)、非經(jīng)營(yíng)用途的總金額，再加上商戶(hù)提供餐飲服務(wù)獲得的所有收入加總。

#

社會(huì)消費(fèi)品零售總額

反映的是整個(gè)消費(fèi)品市場(chǎng)的

交易活躍程度

數(shù)據(jù)是通過(guò)對(duì)商場(chǎng)、超市、餐館這類(lèi)

經(jīng)營(yíng)主體開(kāi)展調(diào)查得到的

它和另外兩個(gè)大家經(jīng)常聽(tīng)到的

消費(fèi)類(lèi)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)各有側(cè)重、分工不同

#

第一個(gè)是最終消費(fèi)支出

它反映的是居民和政府

一共在消費(fèi)上花了多少錢(qián)

就是拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)"三駕馬車(chē)"當(dāng)中的

消費(fèi)需求總規(guī)模

#

另一個(gè)是居民人均消費(fèi)支出

它反映的是居民家庭日常的消費(fèi)開(kāi)支情況

和我們每個(gè)人的衣食住行都直接相關(guān)

02

使用這個(gè)指標(biāo)的時(shí)候

要注意這些容易混淆的區(qū)別

雖然社會(huì)消費(fèi)品零售總額是很常用的指標(biāo)

但要是搞不清楚它的統(tǒng)計(jì)口徑

很容易得出錯(cuò)誤的判斷

#

它統(tǒng)計(jì)的核心是"零售"，并不完全等同于"消費(fèi)"

在統(tǒng)計(jì)概念里，"零售"和"消費(fèi)"是完全不同的兩個(gè)概念。

賣(mài)給企業(yè)單位的商品，屬于零售，但不一定算作最終消費(fèi)。舉個(gè)例子，一家公司采購(gòu)了一臺(tái)新電腦、一批辦公文具，這筆支出會(huì)被統(tǒng)計(jì)進(jìn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額當(dāng)中。但在國(guó)民經(jīng)濟(jì)核算體系里，電腦屬于"固定資產(chǎn)"，辦公文具屬于生產(chǎn)過(guò)程里的"中間消耗"，這兩類(lèi)都不算入"最終消費(fèi)支出"。

沒(méi)有發(fā)生買(mǎi)賣(mài)交易的商品，不算零售，但有可能算作消費(fèi)。比如農(nóng)民自己種自己吃的糧食、單位把自產(chǎn)產(chǎn)品作為實(shí)物福利發(fā)給員工，這些都沒(méi)有發(fā)生市場(chǎng)交易，所以不計(jì)入零售總額，但它們確實(shí)是居民拿到的實(shí)際消費(fèi)。

所以說(shuō)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額主要反映的是"消費(fèi)市場(chǎng)的交易活躍度"，不能直接和"全體居民的實(shí)際消費(fèi)水平"畫(huà)等號(hào)。

#

它是按照"賣(mài)方所在地"統(tǒng)計(jì)，而不是按"買(mǎi)方所在地"計(jì)算

這是大家最容易搞錯(cuò)的一點(diǎn)

社會(huì)消費(fèi)品零售總額是按照銷(xiāo)售店鋪的位置統(tǒng)計(jì)的，比如一家開(kāi)在成都的服裝店，賣(mài)貨給全國(guó)各地的消費(fèi)者，所有零售額都會(huì)算進(jìn)成都的社會(huì)消費(fèi)品零售總額當(dāng)中。

但居民消費(fèi)支出是按照居民常住地統(tǒng)計(jì)的，一個(gè)常住西安的消費(fèi)者，在成都的網(wǎng)店里買(mǎi)了衣服，這筆支出會(huì)算進(jìn)西安的居民消費(fèi)支出。

因此，一個(gè)地區(qū)的社會(huì)消費(fèi)品零售總額高，只能說(shuō)明當(dāng)?shù)厣藤Q(mào)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、吸引外來(lái)消費(fèi)的能力強(qiáng)，不代表當(dāng)?shù)鼐用褡陨淼南M(fèi)開(kāi)支更高。

03

怎么從這張"消費(fèi)熱力圖" 看懂國(guó)內(nèi)需求的潛力？

如果我們把全國(guó)各地區(qū)的社會(huì)消費(fèi)品零售總額 畫(huà)成一張"消費(fèi)熱力圖"

我們能從這張圖里讀出很多有用的信息

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看總量，就能識(shí)別區(qū)域消費(fèi)中心

社會(huì)消費(fèi)品零售總額更高的地區(qū)，通常都是商業(yè)發(fā)達(dá)、交通便利、人口密集的中心城市。這些地方不只是本地居民的消費(fèi)場(chǎng)所，還能吸引周邊地區(qū)的消費(fèi)者前來(lái)消費(fèi)，剛好能反映出區(qū)域消費(fèi)中心的輻射帶動(dòng)能力。

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看增速，就能判斷市場(chǎng)活力強(qiáng)弱

持續(xù)觀察社會(huì)消費(fèi)品零售總額的同比增速，就能判斷當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)是在升溫還是降溫。如果增速比GDP增速、居民收入增速更快，一般就說(shuō)明居民消費(fèi)意愿在提升，市場(chǎng)整體比較活躍。

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看線上滲透率，就能知道消費(fèi)業(yè)態(tài)的現(xiàn)代化水平

通過(guò)統(tǒng)計(jì)限額以上單位當(dāng)中網(wǎng)上零售額的占比，就能看出一個(gè)地區(qū)消費(fèi)業(yè)態(tài)的現(xiàn)代化程度。線上零售額占比高，說(shuō)明當(dāng)?shù)氐纳藤Q(mào)經(jīng)營(yíng)主體抓住了數(shù)字化發(fā)展的機(jī)遇，商品的銷(xiāo)售范圍更廣，在全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)力也更強(qiáng)。

總結(jié)下來(lái)

社會(huì)消費(fèi)品零售總額 就像反映消費(fèi)市場(chǎng)的"晴雨表"

它能直觀告訴我們

商場(chǎng)、餐館、網(wǎng)店的生意好不好做

哪些區(qū)域的商貿(mào)產(chǎn)業(yè)更加繁榮

想要了解更多統(tǒng)計(jì)知識(shí)，歡迎點(diǎn)在看關(guān)注~

原標(biāo)題：《小指標(biāo)讀懂大經(jīng)濟(jì)丨讀懂“社會(huì)消費(fèi)品零售總額”：你真的了解身邊的消費(fèi)嗎？》

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