今年4月星程耀北京五棵松外展活動(dòng)上，星程耀房車的銷售顧問正在為VAN類露營房車客戶講解福田圖雅諾“風(fēng)景i7”宿營車的產(chǎn)品知識(shí)和使用操作要點(diǎn)。

王力 攝

如今，自駕出行、房車露營已經(jīng)成為國內(nèi)文旅消費(fèi)的新潮流，也帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)激活了全新的發(fā)展動(dòng)能。

前段時(shí)間，《走進(jìn)中國旅游名縣》新書發(fā)布儀式暨山海賦房車神州行啟動(dòng)活動(dòng)在北京懷柔區(qū)的山海賦汽車露營地舉辦?；顒?dòng)現(xiàn)場，中國城市報(bào)記者對(duì)中國文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)汽車文旅分會(huì)會(huì)長周子程、福田汽車圖雅諾新能源事業(yè)部總裁張宏亮進(jìn)行了專訪。作為汽車文旅領(lǐng)域的行業(yè)引領(lǐng)者與產(chǎn)業(yè)實(shí)踐者，兩位受訪者圍繞行業(yè)發(fā)展的核心議題，結(jié)合一線實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)分享了自身的觀察與思考。

專訪中國文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)汽車文旅分會(huì)會(huì)長周子程

中國城市報(bào)：結(jié)合當(dāng)前的行業(yè)發(fā)展環(huán)境，我國汽車文旅行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和整體走向呈現(xiàn)出怎樣的特點(diǎn)？

周子程：目前我國汽車文旅行業(yè)正處于高速增長的黃金發(fā)展期。數(shù)據(jù)顯示，2025年國內(nèi)居民出游總花費(fèi)達(dá)到6.3萬億元；2024年至2025年自駕游在國內(nèi)出游整體占比高達(dá)77.4%，近三年行業(yè)年均增速保持在15%以上。足以看出我國文旅消費(fèi)的市場基礎(chǔ)十分龐大，行業(yè)活力持續(xù)釋放，自主規(guī)劃、自由出行已經(jīng)成為國民選擇旅游方式的主流共識(shí)，消費(fèi)者對(duì)出行自由度、游玩體驗(yàn)感的要求還在不斷提升。

在自駕游的整體市場格局中，房車旅居是增長活力最強(qiáng)的細(xì)分賽道，發(fā)展勢頭格外迅猛。當(dāng)前國內(nèi)房車改裝市場規(guī)模已經(jīng)突破120億元，新能源房車也呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，我國汽車文旅產(chǎn)業(yè)正在完成從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)到產(chǎn)品供給體系的全鏈條升級(jí)。目前行業(yè)已經(jīng)形成了自駕出行、房車旅居、汽車營地等核心業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的格局，其中房車旅居也正在逐步從高端小眾品類向大眾消費(fèi)品類轉(zhuǎn)型。

中國城市報(bào)：從行業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況來看，當(dāng)前推動(dòng)汽車文旅高質(zhì)量發(fā)展，最需要突破的瓶頸是什么？

周子程：基礎(chǔ)設(shè)施不完善、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，是當(dāng)前限制汽車文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心問題。我們目前正聯(lián)合企業(yè)、相關(guān)政府部門，加快推進(jìn)房車改裝、營地建設(shè)等領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定工作，同時(shí)也推動(dòng)各地旅游名縣科學(xué)規(guī)劃布局房車營地、出行驛站、水電補(bǔ)給點(diǎn)等輕量化文旅基礎(chǔ)設(shè)施，為行業(yè)發(fā)展打好基礎(chǔ)。

中國城市報(bào)：您此前提出過汽車文旅助力旅游名縣高質(zhì)量發(fā)展的三大價(jià)值路徑，能否為我們具體解讀一下？

周子程：汽車文旅是連接旅游名縣和億萬消費(fèi)群體的最優(yōu)橋梁。它助力旅游名縣高質(zhì)量發(fā)展的核心路徑可以總結(jié)為三大方向，所有路徑都圍繞生態(tài)保護(hù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、百姓受益的核心目標(biāo)推進(jìn)。

第一是激活綠色生產(chǎn)力，實(shí)現(xiàn)生態(tài)保護(hù)與文旅發(fā)展的雙贏。我國不少旅游名縣坐擁世界級(jí)的自然與文化資源，但同時(shí)生態(tài)環(huán)境也相對(duì)脆弱。我們始終堅(jiān)持綠色發(fā)展理念，把新能源技術(shù)深度融入汽車文旅產(chǎn)業(yè)，讓汽車文旅本身成為綠色生產(chǎn)力的重要載體。

第二是推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，助力鄉(xiāng)村全面振興。我們通過打造鄉(xiāng)村自駕精品線路、建設(shè)特色露營地，完善縣域文旅輕量基礎(chǔ)設(shè)施，引導(dǎo)城市游客走進(jìn)鄉(xiāng)村、體驗(yàn)鄉(xiāng)村、喜愛鄉(xiāng)村，帶動(dòng)縣域餐飲、住宿、農(nóng)特產(chǎn)品銷售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)城鄉(xiāng)生產(chǎn)要素雙向流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)共享發(fā)展成果。

第三是打造特色產(chǎn)業(yè)生態(tài)，塑造小而美的深度旅游目的地。我們將依托旅游名縣獨(dú)特的自然景觀，打造和自然環(huán)境融為一體的房車露營基地，結(jié)合當(dāng)?shù)厣詈竦娜宋倪z產(chǎn)設(shè)計(jì)沉浸式自駕游路線，融入地方特色民俗文化策劃專屬文旅節(jié)慶活動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)一縣一特色、一縣一品牌的汽車文旅發(fā)展格局。

中國城市報(bào)：本次《走進(jìn)中國旅游名縣》新書發(fā)布和山海賦房車神州行活動(dòng)啟動(dòng)，是協(xié)會(huì)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要實(shí)踐。您認(rèn)為這些工作要如何落地？又會(huì)對(duì)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展起到怎樣的推動(dòng)作用？

周子程：一書一行的聯(lián)動(dòng)，核心是要實(shí)現(xiàn)1+1＞2的協(xié)同效應(yīng)。《走進(jìn)中國旅游名縣》這本書系統(tǒng)展示了77個(gè)旅游名縣的自然風(fēng)貌、人文底蘊(yùn)和特色資源，既是一張靜態(tài)的文旅寶藏地圖，也是開發(fā)汽車文旅產(chǎn)品的核心資源庫，能夠讓更多人了解我國旅游名縣的獨(dú)特吸引力。

而山海賦房車神州行系列活動(dòng)，就是一個(gè)動(dòng)態(tài)的文旅探索載體。我們會(huì)組織房車車隊(duì)深入書中收錄的77個(gè)旅游名縣，把書頁上的文字和圖片，轉(zhuǎn)化為車輪下可觸摸、可體驗(yàn)的真實(shí)風(fēng)景。參與活動(dòng)的車友不僅是旅行者，更是旅游名縣文旅發(fā)展的體驗(yàn)官和宣傳員。

專訪福田汽車圖雅諾新能源事業(yè)部總裁張宏亮

中國城市報(bào)：結(jié)合汽車產(chǎn)業(yè)和文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展趨勢，您怎么看商用車適旅化的發(fā)展意義和行業(yè)趨勢？

張宏亮：汽車文旅的蓬勃發(fā)展，本質(zhì)上是文旅消費(fèi)升級(jí)和汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型雙向賦能的結(jié)果。商用車適旅化是重要的發(fā)展方向，它是商用車從單一生產(chǎn)工具向生活出行載體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，契合了5天城市通勤+2天周末微度假的5+2新生活方式的興起。

近年來，個(gè)性化、體驗(yàn)式、沉浸式的深度旅行成為旅游消費(fèi)主流，商用車適旅化正好為這類需求提供了靈活便捷的解決方案。福田圖雅諾提前布局，以全場景、全動(dòng)力、全系列的產(chǎn)品矩陣完成戰(zhàn)略規(guī)劃，比如為長途穿越用戶推出圖雅諾X8移動(dòng)城堡式C型房車，為喜愛精致短途露營的家庭推出風(fēng)景i7/i9純電宿營車、圖雅諾X5/X6宿營車等產(chǎn)品，憑借靈活、智能、零排放的特點(diǎn)，完美適配新時(shí)代的旅居出行場景。

中國城市報(bào)：從行業(yè)頂層設(shè)計(jì)和企業(yè)實(shí)踐的角度來看，當(dāng)前推動(dòng)商用車適旅化、助力汽車文旅高質(zhì)量發(fā)展，最需要解決的核心問題有哪些？

張宏亮：當(dāng)前最需要解決的核心問題主要有三個(gè)：一是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與安全規(guī)范缺失，旅居車改裝缺乏統(tǒng)一的出廠技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和強(qiáng)制性安全認(rèn)證，亟待建立從底盤接口、改裝資質(zhì)到車輛認(rèn)證的完整標(biāo)準(zhǔn)體系；二是營地網(wǎng)絡(luò)與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，高品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)化的房車營地供給嚴(yán)重不足；三是新能源補(bǔ)能網(wǎng)絡(luò)不匹配，續(xù)航焦慮仍然是阻礙新能源旅居車推廣普及的核心痛點(diǎn)。

中國城市報(bào)：汽車文旅的高質(zhì)量發(fā)展離不開和旅游名縣的深度融合。作為整車生產(chǎn)企業(yè)，福田圖雅諾在產(chǎn)業(yè)生態(tài)搭建當(dāng)中，有哪些具體的實(shí)踐思路？

張宏亮：車企必須主動(dòng)做好連接器和推動(dòng)者，牽頭推進(jìn)跨產(chǎn)業(yè)融合，共同搭建標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、可持續(xù)的汽車旅居產(chǎn)業(yè)生態(tài)。福田圖雅諾的核心思路主要集中在三個(gè)方面。

在標(biāo)準(zhǔn)共建層面，我們會(huì)聯(lián)合頭部改裝企業(yè)、核心供應(yīng)商以及行業(yè)協(xié)會(huì)，共同研發(fā)旅居車改裝技術(shù)規(guī)范、營地水電接口等關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)這些標(biāo)準(zhǔn)上升為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)甚至國家標(biāo)準(zhǔn)。在示范引領(lǐng)層面，我們會(huì)和文旅、交通等部門合作，共同規(guī)劃打造標(biāo)桿示范營地和精品自駕線路，探索可復(fù)制、可推廣的成功模式。在數(shù)據(jù)互聯(lián)層面，我們會(huì)利用車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)車輛、營地、充電樁等信息的數(shù)據(jù)互通共享，為用戶提供一站式智慧出行服務(wù)。

中國城市報(bào)：福田圖雅諾已經(jīng)在產(chǎn)品、服務(wù)、生態(tài)端完成了系統(tǒng)布局，這些布局要如何落地？又會(huì)和協(xié)會(huì)的相關(guān)實(shí)踐形成怎樣的協(xié)同，共同助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？

張宏亮：福田圖雅諾目前正從產(chǎn)品端、服務(wù)端、生態(tài)端進(jìn)行系統(tǒng)化布局，和協(xié)會(huì)已經(jīng)形成了協(xié)同發(fā)力的良好態(tài)勢。

在產(chǎn)品端，我們基于自主研發(fā)的純電滑板底盤以及中央電子電氣架構(gòu)，打造了標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化的旅居車專用平臺(tái)，預(yù)留了統(tǒng)一改裝接口，從源頭保障改裝的安全性、可靠性和品質(zhì)一致性，推動(dòng)旅居車型的標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程。只有實(shí)現(xiàn)車型標(biāo)準(zhǔn)化，才能推動(dòng)改裝生態(tài)規(guī)范化，最終提升用戶體驗(yàn)。

在服務(wù)端，我們聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游伙伴成立了VAN物互聯(lián)生態(tài)發(fā)展聯(lián)盟，這個(gè)聯(lián)盟會(huì)圍繞用戶的旅居生活需求，提供覆蓋車輛購買、租賃、充電補(bǔ)能、露營裝備、營地服務(wù)、路線推薦乃至二手車流通的全價(jià)值鏈服務(wù)，構(gòu)建購、用、養(yǎng)、換的全生命周期服務(wù)閉環(huán)，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

在生態(tài)端，我們重點(diǎn)通過示范項(xiàng)目賦能具體應(yīng)用場景：一是共創(chuàng)精品線路，和文旅部門合作參與規(guī)劃跨區(qū)域精品自駕路線；二是共建特色營地，和縣域政府采用輕資產(chǎn)合作模式，共同打造營地+農(nóng)業(yè)、營地+非遺等融合體驗(yàn)場景；三是共創(chuàng)文旅IP，聯(lián)合地方政府和媒體資源，共同策劃主題自駕活動(dòng)，培育影響力持久的文旅IP。

■中國城市報(bào)記者 鞏 靜