沒有迪士尼標(biāo)志性的夢幻城堡，也沒有環(huán)球影城成熟的特效魔法體系，一批深植中國本土文化脈絡(luò)、展現(xiàn)東方傳統(tǒng)美學(xué)、打造潮玩全新故事線的中式主題樂園正在悄然崛起，成為國內(nèi)文旅市場中殺出重圍的一匹黑馬。

近日，記者實(shí)地走訪了「只有河南?戲劇幻城」「清明上河園」等多個(gè)熱門沉浸式文旅項(xiàng)目后發(fā)現(xiàn)，如今的年輕游客已經(jīng)不再一味追捧千篇一律的西式游樂項(xiàng)目，反而更偏愛同時(shí)擁有文化內(nèi)核、沉浸體驗(yàn)和情感共鳴的本土文旅業(yè)態(tài)。憑借實(shí)景演出、NPC互動(dòng)體驗(yàn)、長線連貫劇情等創(chuàng)新玩法，不管是新建園區(qū)還是老牌景區(qū)都實(shí)現(xiàn)了營收和口碑的雙重突破，甚至有老牌景區(qū)三年內(nèi)營收大幅增長，漲幅達(dá)到了15倍。

這股中式主題樂園的熱潮背后，是國內(nèi)主題樂園行業(yè)正在跳出照搬海外模式、比拼硬件設(shè)施的舊發(fā)展路徑，轉(zhuǎn)向以原創(chuàng)IP為核心、以情緒消費(fèi)為驅(qū)動(dòng)力的全新發(fā)展賽道。

在市場需求升級與政策扶持的雙重紅利推動(dòng)下，中式主題樂園正式站上了文旅行業(yè)的發(fā)展風(fēng)口。而如何順利實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化，孵化出屬于中國自己的頂級文旅IP，已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)都需要盡快解答的核心問題。