編者按

如今蒼南正以“大縣大城”建設(shè)為核心抓手，推進(jìn)公園城市、景區(qū)城市、運(yùn)動(dòng)城市、商貿(mào)城市、文明城市“五城聯(lián)建”，不斷深化新時(shí)代浙江美麗南大門建設(shè)。蒼南推出“大縣大城·看蒼南”系列報(bào)道，記錄“強(qiáng)城行動(dòng)”在縣域的生動(dòng)實(shí)踐。

仲春時(shí)節(jié)的午后，蒼南靈溪鎮(zhèn)余橋社區(qū)的連片水田剛完成翻整，田邊一間由閑置宅基地改造而成的餐廳里，年輕人們靠著欄桿圍坐，手里捧著一杯“冇事”咖啡，抬眼能看見白鷺在田間翩飛，耳邊是溪水潺潺的輕響。放在幾年前，這里還是沒人關(guān)注的城郊邊角，而現(xiàn)在導(dǎo)航搜索里的“冇事”兩個(gè)字，已經(jīng)成了不少游客專程趕來打卡的目的地。

蒼南“冇事”餐廳獅山店。

“冇事”品牌的主理人是90后創(chuàng)業(yè)者吳涵，他已經(jīng)在蒼南布局了5家不同定位的“冇事”業(yè)態(tài)，把咖啡館和簡(jiǎn)餐廳開進(jìn)了稻田邊、動(dòng)車旁、峽谷里。而在他探索的背后，一場(chǎng)重新定義“景區(qū)”的變革，正在蒼南全域慢慢鋪展開。

放在過去，人們提起蒼南的“景區(qū)”，第一反應(yīng)都是玉蒼山的層疊山林、漁寮的金沙灘碧海。但現(xiàn)在，越來越多年輕人打開社交軟件找目的地，搜的不再是傳統(tǒng)知名景區(qū)，而是一個(gè)小眾村落、一處城市公園，甚至就是一家網(wǎng)紅店鋪的名字，然后就自駕奔赴而去。

整座城市，正在變成一處可游覽、可觀賞、可駐足慢享的風(fēng)景。

蒼南“冇事”餐廳余橋店。

全域漫游藍(lán)圖逐漸成型

早些年，蒼南其實(shí)已經(jīng)有玉蒼山、漁寮沙灘等國(guó)家級(jí)景點(diǎn)，但一直都局限于“墻內(nèi)開花”，沒能打出全國(guó)知名的核心文旅IP。吳涵說，2023年蒼南提前布局打造168黃金海岸，是非常有遠(yuǎn)見的一步棋。

蒼南漁寮大景區(qū)漁寮沙灘。林利 攝

“如果只盯著本地游客，市場(chǎng)規(guī)模始終有限。有了168黃金海岸這個(gè)全國(guó)知名的大IP，才有把文旅蛋糕做大的可能?！眳呛プ∵@個(gè)機(jī)會(huì)，在縣城余橋、獅山、城北、觀美以及南宋鎮(zhèn)，布局了風(fēng)格各不相同的“冇事”項(xiàng)目?！拔蚁Ｍ慰筒恢皇菦_著168黃金海岸的壯闊美景來，也愿意為這些精致的小體驗(yàn)停下腳步，至少能在蒼南住三天兩夜，而不是拍幾張照片就匆匆離開?！?/p>

蒼南168黃金海岸由老舊油罐爆改而成的油罐咖啡。蒼南縣文廣旅游局供圖

吳涵的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐，剛好契合蒼南建設(shè)景區(qū)城市的核心理念：把整個(gè)蒼南當(dāng)做一個(gè)“大景區(qū)”來規(guī)劃、建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，將縣城打造成全域旅游的集散中心，讓風(fēng)景打破傳統(tǒng)景區(qū)的圍墻，融入城市的街巷和鄉(xiāng)野的田間。

自從2024年啟動(dòng)“五城聯(lián)建”以來，蒼南錨定景區(qū)城市的建設(shè)目標(biāo)，累計(jì)推進(jìn)相關(guān)項(xiàng)目25個(gè)，完成投資約6億元，舉辦各類文旅節(jié)慶活動(dòng)超過150場(chǎng)，已經(jīng)形成了頭部項(xiàng)目帶動(dòng)、特色業(yè)態(tài)遍地開花的良好文旅生態(tài)。

蒼南馬站鎮(zhèn)海螺灣沖浪基地。馬站鎮(zhèn)供圖

2025年，168黃金海岸累計(jì)接待游客1085.54萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.94%；全縣全年接待游客達(dá)到2530.31萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18.34%；蒼南還成功躋身全國(guó)自駕游標(biāo)桿縣第六位，全域旅游的拉動(dòng)效應(yīng)持續(xù)釋放。

今年，蒼南更進(jìn)一步，全力搭建“兩極多核”的文旅發(fā)展框架：以168黃金海岸和玉蒼山為兩大核心增長(zhǎng)極，輻射帶動(dòng)全縣文旅發(fā)展；以礬山工業(yè)旅游、橋墩生態(tài)旅游、畬鄉(xiāng)風(fēng)情旅游等為多個(gè)特色節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)旅游流量層層承接，各類業(yè)態(tài)多點(diǎn)開花。今年全縣計(jì)劃推進(jìn)16個(gè)景區(qū)城市建設(shè)項(xiàng)目，總投資近2億元。

一幅全域可游的優(yōu)美畫卷，正在蒼南加速鋪展開來。

讓游客找到情感共鳴

“以前大家逛景區(qū)，大多都是走馬觀花、匆匆打卡，更像是完成一項(xiàng)任務(wù)，很難產(chǎn)生情緒上的共鳴?！眳呛f出了自己觀察到的文旅行業(yè)痛點(diǎn)。

游客在蒼南“冇事”餐廳獅山店拍照打卡。

最近這些年，越來越多青年選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，文旅項(xiàng)目的審美和運(yùn)營(yíng)都更貼合年輕群體的消費(fèi)需求。但不少網(wǎng)紅項(xiàng)目都逃不過“曇花一現(xiàn)”的命運(yùn)：游客排隊(duì)就為了拍一張照片，拍完就立刻離開。吳涵認(rèn)為，游客需要的不是一次性的拍照背景板，而是可以放松情緒、舒緩身心，愿意一來再來的沉浸式體驗(yàn)空間。他的解決方法，就是給每個(gè)項(xiàng)目都注入專屬的“情感基因”，和游客產(chǎn)生深度共鳴。

他的5家“冇事”門店，每家都有自己的獨(dú)特風(fēng)格：余橋店主打田園野趣，稻田轉(zhuǎn)綠、油菜花開，四季變換的田野風(fēng)光就是天然的吸引力；獅山店融入動(dòng)車、軌道和櫻花元素，列車疾馳而過的瞬間就是獨(dú)一無二的動(dòng)態(tài)場(chǎng)景；觀美店依托峽谷瀑布，打造“咖啡+民宿”的山野休閑業(yè)態(tài)；城北文創(chuàng)街區(qū)走美式復(fù)古風(fēng)格；南宋的項(xiàng)目則結(jié)合千年古樹王、傳統(tǒng)民俗會(huì)市打造特色體驗(yàn)。

蒼南“冇事”餐廳余橋店主打田園風(fēng)。

“比如獅山店，選址的時(shí)候我一眼就定下來了，因?yàn)檫@里有火車經(jīng)過的動(dòng)態(tài)場(chǎng)景，這種優(yōu)勢(shì)是沒辦法復(fù)制的?！眳呛f，“我們要做獨(dú)特性，而不是同質(zhì)化，這樣才能留住游客?！?/p>

這也正是蒼南景區(qū)城市的獨(dú)特氣質(zhì)：不用標(biāo)準(zhǔn)化的景點(diǎn)把城市填滿，而是尊重每一片土地的原有特質(zhì)，讓每個(gè)空間都能輸出專屬的情緒價(jià)值，讓游客在這里找到歸屬感、獲得治愈感。

位于蒼南礬山鎮(zhèn)的溫州礬礦煉礬遺址。蒼南縣文廣旅體局

就像石砰的廢棄油罐，被巧妙改造成了海景咖啡館，在這里可以看海、喝咖啡、靜享閱讀時(shí)光；興岙的老舊村辦公樓，變身成了27°藍(lán)度假民宿，推開窗就能看見大海，伴著海浪聲入睡；海螺灣沖浪基地依托天然的優(yōu)質(zhì)涌浪，已經(jīng)成為東南沿海知名的沖浪目的地。

在社交平臺(tái)上，關(guān)于這些小眾去處的好評(píng)隨處可見：“太適合發(fā)呆了，好治愈”“松弛感直接拉滿”“來了就不想走”，這些評(píng)價(jià)是游客最真實(shí)的感受，也成為大家一次次再來蒼南的理由。

文旅項(xiàng)目長(zhǎng)成鄉(xiāng)村原生風(fēng)景

2023年5月，“冇事”的第一家門店在余橋開業(yè)，也是蒼南較早落地鄉(xiāng)村的復(fù)合型文旅業(yè)態(tài)。

“早年間我想在鄉(xiāng)村開餐飲店，很多人都覺得選址太偏，肯定沒人來，純粹是瞎折騰?！眳呛χ貞?，“但我堅(jiān)信‘酒香不怕巷子深’，只要場(chǎng)景有意思、產(chǎn)品夠扎實(shí)，就不用擔(dān)心沒有客源?！?/p>

蒼南縣城中心湖公園餐飲業(yè)態(tài)。

事實(shí)印證了他的判斷?！皟邮隆庇鄻虻暌婚_業(yè)，就靠著獨(dú)特的田園場(chǎng)景快速走紅，周末單日營(yíng)業(yè)額輕輕松松就能過萬(wàn)，開店第一年?duì)I業(yè)額就達(dá)到300多萬(wàn)元。一年后開業(yè)的獅山店，年?duì)I業(yè)額也超過200萬(wàn)元，足以證明鄉(xiāng)村文旅的巨大潛力。

但“冇事”給當(dāng)?shù)貛淼模h(yuǎn)遠(yuǎn)不只是門店自己的營(yíng)收。

在余橋社區(qū)，短短兩年時(shí)間，整個(gè)社區(qū)就換了新模樣：全民健身廣場(chǎng)、余園文化廣場(chǎng)、余地書院、濱水慢行棧道……一個(gè)個(gè)公共空間從無到有，把餐廳、書院、番茄產(chǎn)業(yè)園串聯(lián)了起來。當(dāng)?shù)卮迕窨恐恋亓鬓D(zhuǎn)拿租金、在家門口就業(yè)掙薪金、參與產(chǎn)業(yè)分紅拿股金，日子越過越有盼頭。

位于蒼南縣城近郊的藻溪鎮(zhèn)流石山景區(qū)。蒼南縣文廣旅體局供圖

而在今年6月即將開業(yè)的城北“冇事”文創(chuàng)街區(qū)，吳涵嘗試了新的合作模式：不收取商戶租金，而是抽取流水傭金，并且把總營(yíng)收的5%劃為村集體收益。“我們項(xiàng)目落地，就要給當(dāng)?shù)貛韺?shí)實(shí)在在的收益。村集體收入增加了，才能更好維護(hù)周邊環(huán)境，我們的經(jīng)營(yíng)環(huán)境也會(huì)越來越好。”這種良性循環(huán)，讓文旅項(xiàng)目不再是孤立的“盆景”，而是變成了和鄉(xiāng)村共生共榮的“原生風(fēng)景”。

在168黃金海岸沿線，這樣的共生模式早就不是個(gè)例。炎亭“龍臺(tái)背”景點(diǎn)引入知名咖啡品牌“MOJ”，雙方約定把年利潤(rùn)的15%反哺給村集體，這個(gè)模式已經(jīng)推廣到沿線20多個(gè)景觀節(jié)點(diǎn)。2025年，168黃金海岸沿線的市場(chǎng)主體增長(zhǎng)到4000余家，帶動(dòng)1.2萬(wàn)人就業(yè)，重點(diǎn)片區(qū)的村集體收入年均增幅超過30%。

未來，來到蒼南的人，可能很難說清“景區(qū)”到底在哪里，但隨便走進(jìn)一個(gè)村落、拐進(jìn)一條街巷，說不定就能遇見讓人眼前一亮的小驚喜。它可能是稻田邊的一杯咖啡，可能是動(dòng)車從身后呼嘯而過的瞬間，可能是峽谷瀑布邊的一場(chǎng)圍爐閑談。這些體驗(yàn)不宏大、不昂貴、不喧鬧，但卻有一種魔力，讓人愿意坐下來，安安靜靜發(fā)一會(huì)兒呆。

這就是蒼南的“景區(qū)城市”——不趕著讓游客“逛完所有景點(diǎn)”，更希望大家能慢下來“多留一陣子”。

來源/蒼南發(fā)布

溫州日?qǐng)?bào)記者/林思思編輯/黃佳潔

責(zé)編/蔡屏葉

監(jiān)制/陳薇拉

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原標(biāo)題：《大縣大城丨景區(qū)城市，打開全域漫游的畫卷！》

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