并非第一次，而是個令人迷惑的輪回。

超薄vs大屏大電池，市場表現(xiàn)冰火兩重天

最近幾天，兩條看似完全“相反”的手機行業(yè)爆料，不約而同地出現(xiàn)在了公眾視野中。

首先是知名爆料媒體MacRumor聲稱，截至目前，iPhone Air在全球的激活量大約為70萬臺左右。雖然這個成績已經(jīng)比被其取代的iPhone Plus版機型曾經(jīng)的銷量高了一倍左右，但依然遠低于預(yù)期。

日前相關(guān)爆料公布的數(shù)據(jù)顯示，一些“致敬”iPhone Air的國產(chǎn)機型，銷量更是低到僅5萬臺左右，被調(diào)研機構(gòu)稱為“沒有真實消費需求”。受此影響，據(jù)稱目前幾乎所有頭部手機廠商都取消了超薄新機項目，這個細分市場只剩下蘋果仍在研發(fā)iPhone Air的后續(xù)機型。

幾乎是與此同時，我們?nèi)咨钭⒁獾剑M者對于“大屏、大電池”新機的反應(yīng)似乎要遠超過超薄機型。比如，近日一份來自@數(shù)碼閑聊站 的爆料，就透露多個頭部品牌都將推出配備超大電池，且大概率同時還具備大尺寸屏幕的實用向新機。

超薄手機與大屏實用機，這其實是兩個世界

為什么超薄手機不好賣，大電池大屏的新機卻備受期待？從表面上來看，這似乎是個非常簡單的問題。

畢竟，這兩類機型可以說對應(yīng)的是兩種完全不同的用戶，甚至代表了兩種完全不同的“生活狀態(tài)”。

一方面，與其他機型相比，超薄手機往往性能釋放顯著受限。同時它的影像能力也因為機身厚度、重量的制約，在同價位產(chǎn)品里很難稱得上出眾。另一方面，由于體型上的限制，超薄機型幾乎也不可能擁有比同價位“普通機型”更長的續(xù)航表現(xiàn)。

也就是說，不論是在手機上打游戲、拿手機拍照的，甚至哪怕只是日常刷刷社交平臺、需要頻繁將手機作為通訊工具的用戶，幾乎就不可能對超薄手機有什么“明確需求”。換言之，買“超薄手機”的消費者，可能比起它“好不好用”，更在乎的是自己是不是多了個有個性的“潮玩把件”。Ta們可能不打游戲、不拍照，也不太需要頻繁社交，要的就是個“范兒”。

相比之下，大電池+大屏幕的機型，“實用價值”顯然就遠遠凌駕于“顏值”之上了。 特別是本文開頭提到的那幾款新機，從目前的爆料來看，它們似乎普遍都并非“旗艦”定位。換句話說，對這類機型感興趣的用戶，注定不可能有多在乎“面子因素”，他們要的就是手機實用、好用，能在工作或生活中給自己帶來更多便利。

很顯然，超薄手機和大屏大電池機型的潛在用戶群體，可以說完全是毫不相干的兩類人，而且前者注定并非“主流”。因此這實際上也就意味著，超薄手機從一開始其實就不具備“推而廣之”的基礎(chǔ)，所以失敗其實幾乎是必然的結(jié)果。

這不是第一次，而是個令人迷惑的輪回

但如果僅僅是從社會經(jīng)濟學、用戶畫像的角度，去簡單地論述這件事情，未免就流于表面了。因為真正讓我們?nèi)咨町a(chǎn)生感慨的，并不是“超薄手機遇冷、大眾更偏好實用向產(chǎn)品”這么一個簡單的事實，而是類似的事情在手機發(fā)展史上，其實已經(jīng)“輪回”出現(xiàn)了多次。

比如在2003年，當時以波導(dǎo)、科建、熊貓、夏新為代表的第二代國內(nèi)手機廠商，曾經(jīng)一度拿下了超過50%的市占有率。但由于缺乏核心技術(shù)，品控不嚴等因素短時間內(nèi)集中爆發(fā)，他們短短兩年便迎來了倒閉潮。

當時我們清楚地記得，這些手機廠商最喜歡炒作的概念，就是在手機上鑲鉆、貼金，主打“手機也能當奢侈品”這樣的概念。相比之下，彼時尚未興起的聯(lián)想、HTC，都已經(jīng)開始研發(fā)早期的智能手機了。

又比如在2014年-2015年，包括金立、ivvi、朵唯在內(nèi)的多個品牌，紛紛推出了以“超薄”為賣點的機型。比如平均厚度僅5.15mm的金立S5.1、整機厚度5.2nm的ivvi K1 mini等。但結(jié)果一樣，當年熱炒“超薄”概念的手機廠商，現(xiàn)在就沒剩下幾家了。

所以說這件事本身就很迷幻，20多年前的鑲鉆手機、跳舞手機，10年前的超薄手機，以及如今的超薄手機，它們與同期的競品相比，賣點都是外觀，本身沒多少實用性，雖然在剛推出時得到了廣泛的關(guān)注，卻也普遍都很快就被消費者和市場拋棄。

這就不免讓我們想起一句老話，那就是人類從歷史中能學到的唯一教訓，就是人類學不到任何教訓。只是我們還有一件好奇的事情，那就是這類機型的周期性“走紅”背后，那一小部分消費者所追捧的到底是一種“顏值”上的外觀美感，還是說反而是“非實用性”這一近似奢侈品本質(zhì)的內(nèi)涵呢？

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