5月7日下午將近兩點(diǎn)，鐘薛高食品（上海）有限公司名下合計(jì)508件無(wú)形資產(chǎn)，最終以2110萬(wàn)元的價(jià)格成功拍出。

這次被整體打包拍賣的無(wú)形資產(chǎn)，涵蓋了492項(xiàng)已經(jīng)注冊(cè)完成的商標(biāo)、8項(xiàng)授權(quán)專利以及8項(xiàng)著作權(quán)，大眾熟知的“鐘薛高”“鐘薛低”“鐘薛高的糕”等核心品牌商標(biāo)都在本次拍賣的資產(chǎn)清單中。

本次拍賣給出的評(píng)估價(jià)和起拍價(jià)都是207萬(wàn)元，要求參拍方繳納20萬(wàn)元保證金，每次加價(jià)幅度設(shè)定為1萬(wàn)元。原本拍賣計(jì)劃在5月7日上午10點(diǎn)就結(jié)束競(jìng)拍，但由于參拍者競(jìng)爭(zhēng)激烈，競(jìng)價(jià)持續(xù)延時(shí)，直到當(dāng)天下午2點(diǎn)左右才最終落槌成交。

整場(chǎng)拍賣一共有14位競(jìng)拍者參與，累計(jì)出價(jià)達(dá)到631次，最終成交價(jià)定格在2110萬(wàn)元，算下來(lái)溢價(jià)率已經(jīng)超過(guò)了900%，接近10倍。

根據(jù)新京報(bào)的報(bào)道，在5月7日拍賣進(jìn)行期間，記者聯(lián)系到鐘薛高創(chuàng)始人林盛，他表示對(duì)于大家爭(zhēng)搶競(jìng)拍這些資產(chǎn)，自己其實(shí)已經(jīng)有了心理準(zhǔn)備，他提到之所以競(jìng)爭(zhēng)這么激烈，主要是因?yàn)槠飘a(chǎn)管理人定的起拍價(jià)格比較低。而在拍賣結(jié)束之后，林盛也向記者回應(yīng)，這次拍賣所得能幫公司多償還一些債務(wù)。

鐘薛高品牌誕生于2018年，成立當(dāng)年的雙十一活動(dòng)，品牌就推出了定價(jià)66元一支的“厄瓜多爾粉鉆”雪糕，這款高端雪糕上線之后僅僅15小時(shí)就被消費(fèi)者搶購(gòu)一空，一下子打響了品牌名氣。到2021年，鐘薛高全年銷售額已經(jīng)突破10億元，風(fēng)頭無(wú)兩的它被業(yè)內(nèi)稱為“雪糕界的愛(ài)馬仕”，整體估值甚至一度接近40億元，是新消費(fèi)雪糕賽道不折不扣的明星品牌。

品牌的轉(zhuǎn)折從2022年開始，圍繞鐘薛高的各類爭(zhēng)議集中爆發(fā)：“雪糕刺客”的網(wǎng)絡(luò)吐槽，讓品牌的高端定價(jià)策略遭到大量消費(fèi)者詬??；隨后“常溫下放久了不融化”“火燒不化雪糕”等多起輿論事件，又引發(fā)公眾對(duì)鐘薛高產(chǎn)品品質(zhì)的廣泛質(zhì)疑。從2023年開始，鐘薛高更是接連被曝出拖欠薪資、核心人員大量流失的負(fù)面新聞，品牌處境急轉(zhuǎn)直下。

2024年5月28日，鐘薛高創(chuàng)始人林盛開啟了個(gè)人直播首秀，這場(chǎng)直播也被外界看作是他的“還債之旅”。

直播當(dāng)天，林盛對(duì)著鏡頭向被拖欠薪資的729名員工深深鞠躬致歉，公開表示希望通過(guò)親自下場(chǎng)直播帶貨，幫助企業(yè)緩解緊張的現(xiàn)金流壓力。

^{圖：林盛直播截圖}

2025年7月，因?yàn)殓娧Ω咭呀?jīng)資不抵債，也沒(méi)辦法清償已經(jīng)到期的債務(wù)，法院最終裁定鐘薛高進(jìn)入破產(chǎn)清算程序。截止到本次無(wú)形資產(chǎn)拍賣前，鐘薛高食品公司以及創(chuàng)始人林盛本人，都已經(jīng)被掛上了多條限制高消費(fèi)令，同時(shí)還有失信被執(zhí)行人的相關(guān)信息。

另外值得一提的是，今年1月13日，林盛曾經(jīng)發(fā)布視頻回應(yīng)多年前的“愛(ài)買不買”爭(zhēng)議，表示針對(duì)自媒體惡意剪輯的官司，終審法院已經(jīng)維持一審判決，最終認(rèn)定涉案內(nèi)容屬于自媒體惡意剪輯。

林盛在視頻中提到，這場(chǎng)官司從2021年一直打到現(xiàn)在，前后歷時(shí)將近5年，終于在前兩天落下了句號(hào)。那句引發(fā)爭(zhēng)議的“愛(ài)買不買”根本不是自己說(shuō)的，完全是對(duì)方為了博流量做的惡意剪輯，這個(gè)結(jié)論去年一審就已經(jīng)確認(rèn)，這次終審給出了最終的定論。

根據(jù)此前媒體的報(bào)道，2018年網(wǎng)傳視頻中，林盛說(shuō)“鐘薛高66元雪糕愛(ài)要不要”的爭(zhēng)議言論，其實(shí)是林盛轉(zhuǎn)述供應(yīng)原料的廠商對(duì)高價(jià)原料的態(tài)度，被惡意剪輯挪到了對(duì)消費(fèi)者的表態(tài)上。

在完整的原采訪視頻里，是供應(yīng)原料的日本廠商提到，當(dāng)時(shí)那款定價(jià)120萬(wàn)元一噸的柚子原料，本身就是“就這么貴，你愛(ài)要不要”，林盛只是在采訪里復(fù)述了這句話，結(jié)果被涉案自媒體剪輯，扭曲成了林盛對(duì)消費(fèi)者的傲慢表態(tài)。