新華社記者 金津秀 顏麟蘊(yùn) 司曉帥

步入五月，吉林省延邊朝鮮族自治州延吉市的中國朝鮮族民俗園里，花瓣隨風(fēng)飄落，青瓦白墻的朝鮮族傳統(tǒng)民居錯(cuò)落排布在園區(qū)各處。不少游客換上色彩明快的朝鮮族傳統(tǒng)服飾漫步園中，有人親手捶打糯米制作傳統(tǒng)打糕，有人指尖撥動(dòng)伽倻琴彈出悠揚(yáng)曲調(diào)——被網(wǎng)友親切叫做“延吉公主”的靈動(dòng)身影，就嵌在這滿園盎然春色里。

從走紅網(wǎng)絡(luò)的旅拍照，到沉浸式民俗體驗(yàn)游，“延吉公主”的熱度為什么能持續(xù)上漲？這個(gè)網(wǎng)紅IP的發(fā)展歷程，能給縣域文旅建設(shè)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)升級(jí)帶來什么參考？記者走進(jìn)中國朝鮮族民俗園，探訪這場文旅熱潮背后的發(fā)展邏輯。

從靜態(tài)展柜到互動(dòng)旅拍，穿搭體驗(yàn)讓非遺文化實(shí)現(xiàn)活態(tài)傳承。

民俗園內(nèi)的一家朝鮮族服飾店里，掛滿了保留傳統(tǒng)特色同時(shí)融入當(dāng)下設(shè)計(jì)的民俗服飾。工作人員肖偉杰介紹，該品牌主理人崔勛，是朝鮮族服飾國家級(jí)非遺代表性傳承人的兒子，“我們?cè)谑刈鹘y(tǒng)工藝與文化內(nèi)核的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)下年輕人的審美潮流做改良創(chuàng)新，讓游客在換裝體驗(yàn)的過程中，切身感受朝鮮族文化的細(xì)節(jié)與魅力?！?/p>

記者發(fā)現(xiàn)，如今民俗園里的旅拍行業(yè)早已跳出單純“服裝租賃+拍照”的固化模式，工作人員會(huì)在化妝造型、拍攝等待的間隙，給游客講解朝鮮族傳統(tǒng)服飾的紋樣寓意、相關(guān)民俗禮儀，和游客互動(dòng)交流，把文化傳播藏在體驗(yàn)環(huán)節(jié)里。來自遼寧的游客姚昱竹說：“這次體驗(yàn)感特別足，不光拿到了好看的照片，還實(shí)實(shí)在在了解了不少當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕！?/p>

從拍照打卡到動(dòng)手參與，多樣體驗(yàn)場景打造沉浸式消費(fèi)新格局。

“一、二，使勁砸！”在打糕體驗(yàn)工坊里，游客們輪流上手，親手把蒸熟的糯米捶打成黏軟的打糕，裹上黃豆粉品嘗自己做出來的美食，捶打糯米的咚咚聲和游客的笑聲混在一起，氛圍格外熱鬧。

像這樣的沉浸式體驗(yàn)場景，在民俗園內(nèi)隨處可見。園區(qū)引入了打糕制作、米酒釀造、伽倻琴體驗(yàn)、朝鮮族射箭等多個(gè)互動(dòng)項(xiàng)目，徹底改變了過去“拍完照片就走”的短途客流模式。園區(qū)營銷招商總監(jiān)張晉銘說，現(xiàn)在游客的停留時(shí)間明顯變長，從原來的“拍完成交”變成了一整天的深度游玩，也帶動(dòng)了園區(qū)內(nèi)餐飲、手工文創(chuàng)等多個(gè)業(yè)態(tài)的營收增長。

從一時(shí)流量到長期留量，成熟IP運(yùn)營激活縣域文旅發(fā)展新動(dòng)力。

在各大短視頻平臺(tái)上，“延吉公主”相關(guān)話題的總播放量已經(jīng)超過百億次，全國各地的游客自發(fā)分享旅拍作品、游玩攻略，讓中國朝鮮族民俗園成了延吉文旅一張閃亮的新名片。

怎么避免網(wǎng)紅景點(diǎn)熱度“曇花一現(xiàn)”，一直是園區(qū)運(yùn)營方不斷探索的問題。張晉銘介紹，今年下半年，園區(qū)將重點(diǎn)推出沉浸式劇本殺項(xiàng)目，依托園區(qū)現(xiàn)有的特色朝鮮族民居設(shè)計(jì)不同主題劇情，進(jìn)一步豐富游客的體驗(yàn)類型。

從單一的旅拍打卡點(diǎn)，到多元融合的文旅業(yè)態(tài)集群，中國朝鮮族民俗園的轉(zhuǎn)型，正是延吉當(dāng)?shù)匚穆?a href="http://www.ldzfzp.cn/home">產(chǎn)業(yè)主動(dòng)擁抱體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的典型縮影。

近年來，延吉先后培育出網(wǎng)紅彈幕墻、延吉特色咖啡、“延吉公主”等多個(gè)網(wǎng)紅IP，形成了覆蓋民俗體驗(yàn)、城市打卡、美食非遺等多個(gè)領(lǐng)域的IP矩陣，不斷完善沉浸式文旅消費(fèi)生態(tài)。今年春節(jié)假期，延邊州一共接待游客567.91萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入43.02億元，和2025年春節(jié)假期相比，分別增長了21.97%和24.42%，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)、帶動(dòng)群眾就業(yè)、助推縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

延吉市文化廣播電視和旅游局（體育局）局長金明浩表示：“‘延吉公主’IP的打造，剛好順應(yīng)了觀光旅游向體驗(yàn)旅游轉(zhuǎn)型的市場趨勢，借助新媒體渠道擴(kuò)大傳播影響力，給縣域文旅走差異化路線、靠特色破圈出圈提供了很好的參考樣本?！?/p>

新華社長春5月7日電

初審：劉怡彤

復(fù)審：曲翱

終審：陳尤欣