不少人喜歡在社交平臺分享自己的穿搭日常，可誰能想到，自己精心拍攝發(fā)布的真人照片，會被電商商家擅自摳走，直接拿來當成商品宣傳主圖帶貨賺錢呢？這種行為到底合不合法，是否侵權(quán)？我們一起來看這起真實判例。

（圖由AI生成）

案件基本情況

黃某運營著一個抖音賬號，多年來一直通過這個賬號發(fā)布服裝穿搭視頻、服裝材質(zhì)介紹照片，既展示個人形象，也會分享穿搭相關(guān)的服裝產(chǎn)品。而李某在沒有獲得黃某許可的前提下，私自截取了黃某賬號里的個人照片，用到了自己在某電商平臺開設(shè)店鋪的商品鏈接中，把這些照片當成所售商品的展示和宣傳素材，以此吸引消費者點擊下單，促進商品銷量。

黃某發(fā)現(xiàn)李某的侵權(quán)行為之后，認為對方擅自使用自己照片賣貨的行為嚴重侵犯了自己的肖像權(quán)，于是向法院提起訴訟，要求法院判令李某立即停止侵權(quán)行為，刪除全部侵權(quán)照片，發(fā)布道歉聲明消除影響，同時賠償自己的經(jīng)濟損失、維權(quán)合理開支以及精神損害撫慰金，一共5萬元。

法院審理結(jié)果

法院審理后認為，我國法律規(guī)定每個公民都依法享有肖像權(quán)，沒有經(jīng)過本人同意，任何人都不可以擅自把他人的肖像用在商業(yè)宣傳當中。本案中李某沒有經(jīng)過黃某同意，就把黃某的照片拿來給自己的網(wǎng)店做商品宣傳，已經(jīng)構(gòu)成了對黃某肖像權(quán)的侵犯，必須承擔(dān)對應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任。不過開庭審理的時候已經(jīng)確認，李某已經(jīng)主動刪除了店鋪里所有侵權(quán)的照片和視頻，因此法院對于黃某提出的“停止侵權(quán)、刪除照片”的訴求不再處理。

關(guān)于公開道歉和賠償?shù)牟糠郑ㄔ航Y(jié)合實際侵權(quán)情況作出了明確判決：第一，李某需要在自己電商店鋪的顯著位置，連續(xù)10天發(fā)布經(jīng)過法院審核的道歉聲明，如果李某拒不履行，法院將會在《人民法院報》刊登本案判決內(nèi)容，對應(yīng)的刊登費用由李某承擔(dān)；第二，結(jié)合李某的過錯程度、侵權(quán)情節(jié)以及黃某為維權(quán)支出的費用，最終判決李某賠償黃某經(jīng)濟損失以及維權(quán)費用一共7000元；第三，因為李某使用黃某肖像的過程中，沒有實施侮辱、誹謗這類行為，也沒有給黃某造成嚴重的精神損害，因此對于黃某主張的1萬元精神損害撫慰金不予支持。

法官解讀提醒

法院對這起案件的審理，不僅依法維護了肖像權(quán)人的合法權(quán)益，也對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的肖像權(quán)保護、電商經(jīng)營者規(guī)范經(jīng)營起到了重要的警示作用。法官也借此案件給所有人提了醒：

一方面，普通公民在網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布個人照片、視頻的時候，要提高自我權(quán)利保護意識，可以通過添加專屬水印、標注“禁止未經(jīng)許可商用”這類方式，提前防范他人擅自使用自己的肖像；一旦發(fā)現(xiàn)自己的肖像權(quán)被侵害，一定要勇敢拿起法律武器，及時收集固定證據(jù)，通過訴訟等合法方式維護自身權(quán)益。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者應(yīng)當樹立依法經(jīng)營、誠信經(jīng)營的理念，強化自身法律意識，不可以隨意下載、使用他人在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布的照片、視頻這類素材，沒有經(jīng)過權(quán)利人同意，絕對不能把他人肖像用在商業(yè)宣傳這類盈利性活動當中，避免因為侵權(quán)行為承擔(dān)不必要的法律責(zé)任。

相關(guān)知識拓展

一、常見認知誤區(qū)

日常生活中，大部分人對侵犯肖像權(quán)的認知還停留在“未經(jīng)許可，以營利為目的使用他人肖像”這一層面，就像本案中網(wǎng)店私自盜圖商用這種，大家很容易識別出屬于侵權(quán)。但在司法實踐里，很多看起來“沒什么大問題”“不構(gòu)成侵權(quán)”的行為，實際上已經(jīng)觸碰了法律紅線。

誤區(qū)一：不直接用來營利就不算侵權(quán)

很多人都有“不直接賣貨賺錢就不侵權(quán)”的錯誤認知。實際上，就算沒有直接盈利，如果沒有經(jīng)過肖像權(quán)人同意，把他人肖像發(fā)到公眾號、短視頻賬號引流，教育機構(gòu)盜用他人照片冒充學(xué)員做效果宣傳，擅自制作他人肖像的表情包免費傳播，這些行為都已經(jīng)構(gòu)成肖像權(quán)侵權(quán)。

誤區(qū)二：沒有惡意使用就不用承擔(dān)責(zé)任

有不少人覺得“我沒有嘲諷抹黑對方的意思，用一下他的肖像不用負責(zé)”?？蓪嶋H上，沒有經(jīng)過同意就隨手轉(zhuǎn)發(fā)他人沒有打碼的肖像、線下辦活動拍攝他人肖像用來做宣傳、企業(yè)沒有經(jīng)過員工同意就把員工照片用來做企業(yè)工作宣傳，這類沒有惡意的行為，也有可能侵犯他人的肖像權(quán)。

誤區(qū)三：小范圍使用、隨手用一張圖沒關(guān)系

很多人都抱有“我就用一張圖，也就小范圍傳播，不會被追究責(zé)任”的想法，這種認知是錯誤的。個體戶擅自用路人照片做門店的簡易宣傳海報、產(chǎn)品包裝沒有經(jīng)過許可就用不知名人士的肖像、沒有經(jīng)過同意就給他人做AI換臉用來私人調(diào)侃，就算使用范圍小、沒有盈利，也屬于侵權(quán)行為。

誤區(qū)四：公開場合可以隨便拍攝傳播他人肖像

很多人都覺得“在公開場合就可以隨便拍別人傳播”，這也是一個常見誤區(qū)。實際上，哪怕是在婚禮、景區(qū)、聚會這類公開場合，沒有經(jīng)過本人同意，就拍攝并且在網(wǎng)絡(luò)上傳播他人可以被識別出來的肖像，就算沒有惡意、不以此盈利，也已經(jīng)構(gòu)成了肖像權(quán)侵權(quán)。

二、合法維權(quán)步驟

如果遭遇了肖像權(quán)侵權(quán)，可以按照“固定證據(jù)—協(xié)商處理—投訴舉報—司法訴訟”的流程依法維權(quán)，步驟清晰好操作：

第一步：及時固定侵權(quán)證據(jù)

發(fā)現(xiàn)自己的肖像權(quán)被侵權(quán)之后，要第一時間固定好證據(jù)，如果是線上侵權(quán)，要對完整的侵權(quán)內(nèi)容進行截圖、錄屏留存；如果是線下侵權(quán)，要拍攝侵權(quán)物料并且保存好原件；同時還要保存好自己的肖像原圖、個人身份證明，以及維權(quán)過程中產(chǎn)生的各類支出憑證，如果侵權(quán)情況比較復(fù)雜，可以依法辦理公證，提升證據(jù)的法律效力，為后續(xù)維權(quán)打好基礎(chǔ)。

第二步：主動和侵權(quán)方協(xié)商化解糾紛

固定好證據(jù)之后，可以主動聯(lián)系侵權(quán)方溝通，明確告訴對方侵權(quán)事實以及需要承擔(dān)的法律責(zé)任，要求對方立即刪除侵權(quán)內(nèi)容、公開發(fā)布道歉聲明，并且就賠償事宜進行協(xié)商；如果是惡意侵權(quán)并且給自身造成了嚴重精神損害，還可以依法主張精神損害撫慰金。

第三步：依法投訴借助監(jiān)管力量解決問題

如果協(xié)商沒有達成一致，線上侵權(quán)可以向?qū)?yīng)的平臺提交證據(jù)，舉報侵權(quán)行為，要求平臺及時下架侵權(quán)內(nèi)容，對違規(guī)賬號進行規(guī)范處理；線下侵權(quán)可以向市場監(jiān)管部門投訴，如果涉嫌惡意傳播、造謠誹謗，可以直接向公安機關(guān)報案，借助行政力量推動問題解決。

第四步：向法院提起訴訟依法追究責(zé)任

對于侵權(quán)情節(jié)嚴重、拒不整改的侵權(quán)行為人，受害人可以依法向人民法院提起民事訴訟，明確提出停止侵權(quán)、公開道歉、賠償經(jīng)濟損失以及維權(quán)合理支出等訴求，通過司法途徑維護自身的合法權(quán)益，法院會依據(jù)實際侵權(quán)情況作出公正判決。

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作者：肖盼、申盛林