5月6日，京東資產(chǎn)交易平臺(tái)公開消息顯示，鐘薛高食品（上海）有限公司名下超過500件無形資產(chǎn)被整體打包拿出拍賣。

本次拍賣的競(jìng)拍公告顯示，鐘薛高食品（上海）公司的管理人從2026年5月6日10點(diǎn)開始，到2026年5月7日10點(diǎn)結(jié)束（延時(shí)除外），在京東拍賣平臺(tái)開展公開拍賣，本次拍賣為整體打包處置，拍賣標(biāo)的一共包含508項(xiàng)無形資產(chǎn)，具體為492個(gè)注冊(cè)商標(biāo)、8項(xiàng)授權(quán)專利以及8項(xiàng)著作權(quán)，大眾熟知的“半巧主義”“鐘薛低”“鐘薛高”“鐘薛高的糕”等核心品牌商標(biāo)都在本次拍賣的資產(chǎn)清單當(dāng)中。

相關(guān)信息顯示，這次拍賣的評(píng)估價(jià)和起拍價(jià)都是207萬元，保證金要求20萬元，每次加價(jià)幅度為1萬元。拍賣原本計(jì)劃在5月7日10點(diǎn)結(jié)束，因?yàn)楦?jìng)拍火爆多次延時(shí)，最終在當(dāng)天下午14點(diǎn)左右落槌，整場(chǎng)拍賣一共吸引了14位買家參與競(jìng)拍，累計(jì)出價(jià)達(dá)到631次，最終的成交價(jià)格定格在2110萬元，比起拍價(jià)溢價(jià)超十倍。

鐘薛高品牌正式成立于2018年3月，注冊(cè)資本約12.03億元。品牌誕生之初，就靠著辨識(shí)度極高的瓦片造型雪糕和高端國產(chǎn)冰品的定位迅速破圈走紅，旗下產(chǎn)品定價(jià)大多在10元以上，部分限量款單品單支價(jià)格達(dá)到88元，也因此被網(wǎng)友貼上了“雪糕刺客”的標(biāo)簽。

品牌成立僅僅4個(gè)月，鐘薛高就拿到了真格基金、登布蘇投資、峰瑞資本的天使輪融資；緊接著在同年8月，又完成了頭頭是道投資基金、天圖投資參與的Pre-A輪融資。到2021年年初，鐘薛高再拿到2億元A輪融資，由元生資本領(lǐng)投，H Capital、萬物資本跟投，資本對(duì)這個(gè)新興網(wǎng)紅品牌十分看好。

2018年雙十一，鐘薛高推出單支定價(jià)66元的“厄瓜多爾粉鉆”雪糕，上線天貓15小時(shí)就賣出了2萬支，直接沖上微博熱搜，品牌知名度暴漲。2019年，鐘薛高全年銷售額就突破了1億元；2020年，品牌全年賣出4800萬根雪糕，連續(xù)拿下天貓雙十一冰品類目銷售冠軍，風(fēng)光無限。到2022年，鐘薛高創(chuàng)始人林盛帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)定下了19億元的年度業(yè)績目標(biāo)，這個(gè)目標(biāo)比前一年的業(yè)績翻了一倍還多，彼時(shí)品牌正處于擴(kuò)張的上升期。

可就在品牌沖業(yè)績的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，一場(chǎng)輿論危機(jī)直接將鐘薛高拖入泥潭。2022年，網(wǎng)友測(cè)試發(fā)現(xiàn)鐘薛高在常溫下久燒不化，引發(fā)大眾對(duì)品牌配料合規(guī)性的廣泛質(zhì)疑，鐘薛高也成了大眾心中“雪糕刺客”的代表性品牌，口碑一落千丈。

輿論危機(jī)之后，鐘薛高的資金狀況迅速惡化，2023年3月就傳出現(xiàn)金流即將斷裂的消息。為了自救，同年3月底鐘薛高主動(dòng)下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，推出低至3.5元一支的親民款雪糕，試圖挽救銷量。可頹勢(shì)已經(jīng)無法挽回，同年10月，多名鐘薛高員工在社交平臺(tái)爆料品牌拖欠薪資，資金問題徹底暴露在公眾面前。

2024年5月28日，鐘薛高創(chuàng)始人林開啟直播賣紅薯，坦言品牌資金流緊張，確實(shí)拖欠了員工薪資和離職補(bǔ)償金，自己靠賣貨籌錢還債。

截至目前，鐘薛高食品（上海）有限公司以及法定代表人林盛，一共收到27條限制消費(fèi)令，涉及總金額超過3488萬元；現(xiàn)有被執(zhí)行人信息3條，被執(zhí)行總金額超過155萬元；歷史被執(zhí)行人信息共40條，累計(jì)被執(zhí)行總金額超過7245萬元。除此之外，鐘薛高還有9條股權(quán)凍結(jié)信息，這場(chǎng)網(wǎng)紅品牌的神話，最終以核心資產(chǎn)拍賣落幕。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com