本文來自微信公眾號：深氪新消費，作者：視頻組

近些年來，很多商家把原本用來標(biāo)注產(chǎn)品屬性的詞匯，比如“零添加”“土”“手打”“多半”這類詞，單獨注冊成商標(biāo)。之后又在產(chǎn)品包裝上把這些字樣放大突出，再配合顏色對比、排版設(shè)計等手段，讓消費者快速形成“這就是產(chǎn)品核心賣點”的錯誤認(rèn)知。

各式各樣打擦邊球的商標(biāo)，正在快消、數(shù)碼、日化等多個行業(yè)快速擴散，靠著這套玩法，很多品牌賺得盆滿缽滿。

深氪新消費的讀者朋友們，現(xiàn)在告訴大家一個好消息：為了滿足大家更多元的內(nèi)容需求，「深氪新消費」的視頻內(nèi)容現(xiàn)在會同步更新在公眾號平臺，依舊是原來的風(fēng)格，依舊是犀利有溫度的分析，依舊給大家?guī)碜懔康脑隽啃畔?，還有不少公眾號圖文里看不到的獨家深度內(nèi)容。歡迎大家去微信視頻號搜索「深氪新消費」關(guān)注我們，一起深挖消費行業(yè)的真相，把握財富方向。

以下是本期視頻的完整腳本：

你看著包裝上的“千禾0”，以為這是零添加醬油，實際上“千禾0”只是一個注冊商標(biāo)而已。

那包裝上寫著“壹號土豬”，總該是正經(jīng)的土豬肉了吧？

其實“壹號土”才是商標(biāo)，再比如寫著“山里來的土雞蛋”的產(chǎn)品，“山里來的土”也只是注冊商標(biāo)，和產(chǎn)品本身是不是土雞蛋沒有關(guān)系。

別說普通消費者了，就算是對文字很敏感的人，不仔細(xì)分辨都很難發(fā)現(xiàn)這里面的門道。

這不是大家理解能力不行，而是碰到了“商標(biāo)刺客”設(shè)計好的文字陷阱。

近些年來，不少企業(yè)把原本用來描述產(chǎn)品特征的詞匯注冊成商標(biāo)，再在產(chǎn)品包裝上把這些字樣放大加粗，搭配顏色對比和特殊排版，讓消費者在短暫的選購時間里，順理成章把商標(biāo)名當(dāng)成產(chǎn)品賣點。

而代表注冊商標(biāo)的?或者TM標(biāo)識，卻被做得極小，不仔細(xì)看根本發(fā)現(xiàn)不了。等消費者買回家發(fā)現(xiàn)不對，品牌方只需要輕飄飄指著 tiny 的標(biāo)識說：我們已經(jīng)標(biāo)注了，是你自己沒看見。

靠著“零添加”相關(guān)套路，千禾味業(yè)一年能賣出三十多億；主打相關(guān)概念的簡愛酸奶，更是以90億估值登上了《2025全球獨角獸榜》……

各類打擦邊球的商標(biāo)，已經(jīng)在多個行業(yè)快速蔓延，不少品牌靠著這套玩法賺得盆滿缽滿。

大家好，我是深氪主播見微，歡迎收看本期深氪新消費。

最讓人無奈的是，從注冊流程來看，這套操作每一步都是“合法合規(guī)”的。

原因在于商標(biāo)注冊審查，只審查商標(biāo)本身的字面內(nèi)容，不會提前管企業(yè)后續(xù)怎么用。

按照我國《商標(biāo)法》的規(guī)定，直接描述產(chǎn)品功能、特點的通用詞匯是不能注冊商標(biāo)的。

但商家會把詞匯改造成組合商標(biāo)，比如“千禾0”就是圖文組合商標(biāo)，“壹號土”也沒有直接帶上“豬肉”兩個字，單獨拿出來審查的時候，這類商標(biāo)并沒有明顯違反規(guī)定的地方。

真正的問題出在使用環(huán)節(jié)：企業(yè)會通過字體大小、顏色反差、排版間距這些設(shè)計，把商標(biāo)和品類名稱拼接成消費者容易誤解的意思——“千禾0”加醬油，就會被消費者默認(rèn)是“零添加醬油”；“壹號土”加豬，就會被默認(rèn)是“土豬”。

注冊審查和使用監(jiān)管的分離，給了商家很大的操作空間。

更關(guān)鍵的是，這種操作甚至不算虛假宣傳。

廣告法認(rèn)定虛假宣傳的前提，是相關(guān)內(nèi)容屬于廣告宣傳用語，但商家直接把這些容易誤導(dǎo)人的詞匯注冊成了商標(biāo)，拿出商標(biāo)注冊證，就能當(dāng)成擋箭牌。

目前，商標(biāo)注冊由國家知識產(chǎn)權(quán)局負(fù)責(zé)，虛假宣傳由市場監(jiān)管部門管理，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)又歸衛(wèi)健委和市場監(jiān)管總局管轄。

當(dāng)一個商標(biāo)通過了注冊審查，哪怕實際使用中確實誤導(dǎo)了消費者，消費者維權(quán)的成本也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過商品本身的價格，很少有人會愿意花精力追究。

這套商標(biāo)套路，確實讓不少品牌短期內(nèi)賺得盆滿缽滿。

但這種玩法大多只是短期收割銷量，從長期來看，消費者信任崩塌的代價，遠(yuǎn)比短期賺的利潤要沉重得多。

前面提到的千禾味業(yè)就是很典型的例子。

2025年前三季度，千禾味業(yè)營收19.87億元，同比下滑13.17%；歸母凈利潤2.60億元，同比下跌26.13%。核心的醬油產(chǎn)品收入12.59億元，同比下滑12.3%。

在“千禾0”的誤導(dǎo)性使用爭議發(fā)酵最嚴(yán)重的第二季度，千禾營收同比下滑了將近30%，凈利潤跌幅更是接近九成。

近期同樣因為商標(biāo)套路登上熱搜的“宋柚汁”，背后的品牌柚香谷原本靠著年銷10億元的成績快速崛起，商標(biāo)真相被曝光之后，也立刻遭遇了口碑塌方。

不少消費者吐槽：“花了大價錢買商標(biāo)概念，結(jié)果喝到的就是加了很多糖的糖水”。

商標(biāo)制度設(shè)立的初衷，是幫助消費者區(qū)分商品來源，讓正規(guī)品牌可以在公平競爭中積累口碑。

當(dāng)“商標(biāo)刺客”把消費者的認(rèn)知盲區(qū)當(dāng)成賺錢的工具，這門生意本質(zhì)就是在消耗消費者的信任，一次次的誤解，只會一點點掏空整個市場的信任基礎(chǔ)。

現(xiàn)在的消費市場，正站在一個關(guān)鍵的十字路口。

一邊是市場競爭加劇，企業(yè)為了提升利潤想盡辦法找捷徑；另一邊是信息越來越透明，消費者變得越來越理性，也越來越難被套路糊弄。

當(dāng)所有營銷套路都被拆穿，沒有硬實力的產(chǎn)品，終究會丟掉最后一塊遮羞布。

你有沒有為這類“心機商標(biāo)”花過冤枉錢？歡迎在評論區(qū)分享你的經(jīng)歷！