本文來自微信公眾號： 雷叔寫故事 ，作者：小林

前不久某手機(jī)品牌推出母親節(jié)宣傳海報，為了貼合打破母親刻板印象的宣傳主題，海報設(shè)計了很多不同的內(nèi)容：有的說媽媽也能跑馬拉松，有的說媽媽也能寫網(wǎng)文被讀者催更，也能光明正大追星、去看偶像演唱會。

這份宣傳的初衷是跳出“媽媽只有一種固定樣子”的刻板標(biāo)簽，想法本身沒問題，可其中一張海報的文案，卻直接把品牌推上了輿論風(fēng)口，被網(wǎng)友瘋狂吐槽。這張圖里寫著：

我媽有兩個“老公”，一個是我爸，另一個一年見兩次。

跟我爸約會基本不打扮。見另一個，她恨不得穿婚紗。

剛看到這段文案，大部分人的第一反應(yīng)都是往出軌方向聯(lián)想，畢竟“兩個老公”這種說法，本身就嚴(yán)重沖擊了大眾的公序良俗認(rèn)知，很容易聯(lián)想到狗血電視劇里的倫理劇情。

哪怕細(xì)看之后才發(fā)現(xiàn)，這里說的另一個“老公”是媽媽追的星，這種表述也完全不符合大眾認(rèn)知：把偶像叫成“老公”貶低了媽媽本身的形象，更違背了這次宣傳“打破刻板印象”的初衷，反而塑造了一個無腦追星、對家庭不尊重的媽媽形象。

這件事讓不少人想起前段時間的婚宴熱點：一位辦婚宴的女生偶遇王嘉爾，當(dāng)眾稱呼王嘉爾是自己的“真老公”，當(dāng)時就引發(fā)了全網(wǎng)爭議，不少人質(zhì)問她既然和領(lǐng)了證的丈夫不是真愛，為什么要走進(jìn)婚姻。

這種“玩?！北旧砭筒槐淮蟊娊邮?，因此這個母親節(jié)文案出來之后，立刻遭到了網(wǎng)友的猛烈批評：“玩這種低俗梗，是完全不在乎公序良俗嗎？”“原來打破刻板印象，就是打破‘一個爸爸’的常識？”

說到底，大部分普通人都還是在意公序良俗的，會覺得“我媽有兩個老公”這種說法不得體，真覺得這話沒問題的，只是極少數(shù)人。

其實品牌公關(guān)翻車是很常見的事，出事之后撤下內(nèi)容、誠懇道歉就可以處理。這次出事之后，品牌也確實第一時間發(fā)了道歉聲明，稱會認(rèn)真接納各方批評，全面審查內(nèi)部的內(nèi)容審核機(jī)制，保證以后不再發(fā)生類似問題。

只是道歉聲明發(fā)出去之后，品牌的評論區(qū)很快就設(shè)置成了精選評論，很長一段時間里，只放出來一條支持“媽媽也可以追星”的評論，過了很久才陸續(xù)放出一些批評的聲音。

“能想出這種文案的也太離譜了”“隨便找個人都不會寫這種話，做策劃的連這點敏感度都沒有嗎”

之后，這次文案的策劃，也就是這位余同學(xué)也站出來發(fā)了道歉，說初衷是好的，只是不小心讓部分網(wǎng)友感到不適，后續(xù)會深刻反思。

這份道歉看起來態(tài)度到位，可字里行間還是透著敷衍：“初衷是好的”根本站不住腳，文案本身違背公序良俗，初衷再好也掩蓋不了內(nèi)容的問題；一句“部分網(wǎng)友不適”，更是把問題輕描淡寫成了小眾不滿，實際上絕大多數(shù)網(wǎng)友都不認(rèn)可這份文案。

網(wǎng)友們看出這份道歉沒有真正認(rèn)錯，批評的聲音反而更激烈了，不少人開始挖這位策劃的個人信息，其中就包括她的本科學(xué)歷。

順著這個信息，余同學(xué)的本科母校，武漢大學(xué)文學(xué)院很快就發(fā)了一份官方聲明，內(nèi)容大概是：這次文案玩梗低俗、價值觀偏差，我們對此非常震驚，也完全反對，這個內(nèi)容嚴(yán)重違背了學(xué)?！傲⒌聵淙恕钡霓k學(xué)理念，我們絕對不認(rèn)同，希望余同學(xué)盡快改正，和涉事公司一起承擔(dān)起該負(fù)的責(zé)任。

這份聲明發(fā)出來之后，不少人覺得學(xué)校是在激濁揚(yáng)清，應(yīng)該點贊支持。可仔細(xì)想想，武大文學(xué)院這次的操作，其實非常不體面。

我們把這份文縐縐的官方聲明翻譯成大白話，其實就是三層意思：第一，她在學(xué)校的時候是普通人，還做過扶老人這種好事；第二，現(xiàn)在她搞出這種錯誤內(nèi)容，和我們學(xué)校沒關(guān)系，我們堅決反對這種傷風(fēng)敗俗的內(nèi)容；第三，趕緊讓她和公司一起把責(zé)任背起來。

學(xué)校想要和錯誤內(nèi)容劃清界限本身沒問題，可問題是，這件事到底輪得到學(xué)校跳出來劃清界限嗎？

其實國內(nèi)所有高校默認(rèn)都有一條不成文的規(guī)則：學(xué)校只對學(xué)生在校的培養(yǎng)過程負(fù)責(zé)，學(xué)生畢業(yè)之后的行為，都是個人選擇，學(xué)校不會過度干涉，更不會隨便追責(zé)。當(dāng)然也有學(xué)校會公開指責(zé)畢業(yè)學(xué)生，但那都是發(fā)生了學(xué)術(shù)造假、違法犯罪這種極端嚴(yán)重的大問題，而且多數(shù)時候，當(dāng)事人犯事的時候還在校就讀。

除此之外，翻遍過往的案例，從來沒有哪所高校，會公開手撕一個已經(jīng)畢業(yè)多年，只是做了一份有爭議的文案、算不上違法犯罪的校友。這不是什么默契，這是高校該有的邊界感——知道什么事是自己不該管的。

如果說武大文學(xué)院這次的做法是對的，那以后國內(nèi)所有高校，都要被輿論綁定上無限追責(zé)的枷鎖：土木專業(yè)畢業(yè)生承建的工程出了問題，學(xué)校要不要出來公開切割？法學(xué)院畢業(yè)生成了罪犯，學(xué)校要不要發(fā)聲明痛斥？新聞學(xué)院畢業(yè)生寫了標(biāo)題黨內(nèi)容，學(xué)校要不要也跟著發(fā)聲明撇清關(guān)系？

要是學(xué)校真的認(rèn)為自己對畢業(yè)生有終身道德監(jiān)管的權(quán)力，那是不是也要履行終身兜底的義務(wù)？要是畢業(yè)生畢業(yè)之后遇到難處、需要扛雷的時候，學(xué)校能站出來兜底嗎？顯然不可能。這種沒有邊界的追責(zé)，本質(zhì)上就是一種落井下石的霸凌。

而且這種急著甩鍋的操作，反而容易讓人聯(lián)想：是不是學(xué)校本身就默認(rèn)這種出了事先甩鍋的作風(fēng)，才教出了策劃這種敷衍道歉的學(xué)生？

回過頭看，出問題的品牌其實已經(jīng)做出了處理：最開始雖然設(shè)置了精選評論，可之后也開放了評論區(qū)，重新道歉承認(rèn)了自己在應(yīng)對和價值觀上的全部問題，該做的處理其實已經(jīng)到位了。當(dāng)然，網(wǎng)友不愿意原諒，也是個人的自由，沒人能說什么。

可就在這個時候，一個本來和這件事沒多大關(guān)系的高校學(xué)院，跳出來義正詞嚴(yán)地追著打，實在是越界了。說白了，武大文學(xué)院這次的不體面，其實一點都不比出錯的策劃師好多少。