本文來(lái)自微信公眾號(hào)： 新榜 ，作者：哪吒，編輯：小八hachiko

來(lái)重慶不拍一組“機(jī)車落地簽”，難不成要算“非法入慶”？這句網(wǎng)上流傳的玩笑話，恰恰道出了這股打卡新風(fēng)潮的火爆程度。

晚上八點(diǎn)，重慶已經(jīng)沉入夜色，南濱路卻迎來(lái)了全天最熱鬧的時(shí)刻。

補(bǔ)光燈沿著路邊整齊排開(kāi)，三腳架后面擠滿了等候接單的攝影師，一輛輛改裝摩托車整齊停在路邊，等著游客跨上后座，完成這份專屬于重慶的“入境儀式”。

所謂重慶“機(jī)車落地簽”，其實(shí)是網(wǎng)友對(duì)重慶本地機(jī)車約拍的趣味戲稱。

這類出圈的約拍視頻，有著固定的創(chuàng)作公式：選南濱路固定的山城夜景機(jī)位，標(biāo)準(zhǔn)的“抱飛”開(kāi)頭加機(jī)車比心動(dòng)作，再搭配上汪蘇瀧翻唱版《愛(ài)丫愛(ài)丫》的副歌當(dāng)BGM，一條流量密碼就湊齊了。

被騎手抱著抬起雙腿的夸張動(dòng)作、機(jī)車上正對(duì)鏡頭的比心姿勢(shì)，再配上跟著機(jī)車移動(dòng)飛速流轉(zhuǎn)的重慶夜景，這股魔性的打卡風(fēng)潮不光吸引了普通游客，連劉曉艷、鄭愷、痞幼等一眾明星網(wǎng)紅都專門(mén)來(lái)重慶“打卡辦簽”。

其中考研老師劉曉艷的打卡視頻熱度最高，在抖音收獲了超271萬(wàn)點(diǎn)贊，轉(zhuǎn)發(fā)量更是突破277萬(wàn)。網(wǎng)友反復(fù)刷視頻連連稱奇，留言調(diào)侃“這種錯(cuò)位感就像我在網(wǎng)吧打游戲，我媽湊過(guò)來(lái)問(wèn)我怎么還不開(kāi)一局，詭異又好笑”。

據(jù)新榜編輯部統(tǒng)計(jì)，抖音平臺(tái)話題#重慶落地簽下，所有相關(guān)視頻的累計(jì)播放量已經(jīng)突破3.8億次。

現(xiàn)在的“落地簽”打卡玩得越來(lái)越放開(kāi)，打卡的主體早就跨越了物種限制，重慶機(jī)車后座也被網(wǎng)友調(diào)侃“進(jìn)入了瑜伽褲時(shí)代”。

除了普通游客和明星，蜜雪冰城的雪王、瑞幸的品牌人偶，甚至連豆包AI的經(jīng)典形象也都被搬上機(jī)車后座，對(duì)著鏡頭完成比心打卡。

重慶的騎手師傅安全意識(shí)拉滿，哪怕后座坐的是空調(diào)外機(jī)，也要認(rèn)認(rèn)真真給“乘客”戴上頭盔，儀式感一點(diǎn)都不缺。

哪怕沒(méi)有真機(jī)車，網(wǎng)友也能靠演技完成無(wú)實(shí)物“辦簽”。

電影《鏢人》到重慶路演的時(shí)候，導(dǎo)演袁和平和主演吳京就現(xiàn)場(chǎng)來(lái)了一段無(wú)道具、無(wú)實(shí)景、無(wú)后期的憑空演繹，完整還原了機(jī)車落地簽的整套流程。

這段小視頻傳到網(wǎng)上，讓網(wǎng)友紛紛贊嘆二人不愧是“老戲骨，演技到位”。

重慶“機(jī)車落地簽”爆火之后，還引得各個(gè)城市紛紛跟進(jìn)，掀起了一波文旅圈的“落地簽比拼”。

廈門(mén)、長(zhǎng)沙、上海、西藏、紹興等多個(gè)城市的本地拍攝團(tuán)隊(duì)，都紛紛推出了結(jié)合自身城市特色的“落地簽”旅拍項(xiàng)目，一場(chǎng)圍繞特色旅拍的城市流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)拉開(kāi)帷幕。

那“機(jī)車落地簽”這個(gè)特色旅拍項(xiàng)目到底是怎么火起來(lái)的？熱門(mén)視頻都分哪些類型？它又能給城市文旅宣傳帶來(lái)什么新的啟發(fā)？

3.8億網(wǎng)友圍觀，重慶“落地簽”到底都有誰(shuí)在拍？

圈內(nèi)人流傳著一句話：“不管是誰(shuí)來(lái)重慶，都逃不過(guò)這套打卡流程！”

重慶的旅游新三件套，也早就從原來(lái)的小面、火鍋、麻將，變成了去南濱路坐機(jī)車、到李子壩看“吃輕軌”、去洪崖洞體驗(yàn)“原地迷路”。

根據(jù)新榜旗下跨平臺(tái)社媒傳播監(jiān)測(cè)平臺(tái)聲量通的統(tǒng)計(jì)，“落地簽”最早出圈可以追溯到2025年10月，汪蘇瀧為演唱會(huì)宣傳拍攝的一條無(wú)道具抽象版打卡視頻。

因?yàn)樵缦戎貞c機(jī)車視頻幾乎都用汪蘇瀧的《愛(ài)丫愛(ài)丫》當(dāng)BGM，不少網(wǎng)友開(kāi)玩笑說(shuō)要汪蘇瀧“抽空起訴侵權(quán)”，沒(méi)想到最后“落地簽”的梗也沒(méi)放過(guò)汪蘇瀧本人。

這條視頻里，汪蘇瀧在演唱會(huì)后臺(tái)，站在板車上被玩偶抱著“起飛”，發(fā)布后在抖音收獲超47萬(wàn)點(diǎn)贊、12萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)。網(wǎng)友這才發(fā)現(xiàn)，“落地簽”的魔性不分人，就算是原唱汪蘇瀧來(lái)了，也得乖乖走這套流程。

基于這個(gè)熱度，新榜編輯部提取了統(tǒng)計(jì)截止到2026年5月17日、近90天內(nèi)，抖音點(diǎn)贊量最高的30條“落地簽”相關(guān)視頻做了梳理。

在這場(chǎng)城市“落地簽”熱度比拼中，目前重慶的熱度一騎絕塵；只有上海推出的“老法師約拍”主題“落地簽”，偶爾能沖進(jìn)熱度榜單。

根據(jù)我們的總結(jié)，目前“落地簽”相關(guān)的熱門(mén)視頻大致可以分成三類。

熱度最高的第一類，就是明星網(wǎng)紅發(fā)布的打卡視頻。

今年4月20日，考研英語(yǔ)老師劉曉艷發(fā)布了一條機(jī)車約拍視頻，配文“今天不講課文，去體驗(yàn)一下重慶落地簽”，這條也是目前“落地簽”相關(guān)內(nèi)容里點(diǎn)贊量最高的作品。

視頻里，劉曉艷先被戴頭盔的騎手抱著“起飛”，之后坐進(jìn)機(jī)車后座，一會(huì)抱著騎手比耶，一會(huì)對(duì)著鏡頭比心，一共拍了四組標(biāo)志性動(dòng)作，一貫嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦蠋熗嫫鹁W(wǎng)紅打卡，反差感直接拉滿。

還有不少帶著影視作品來(lái)重慶宣傳路演的明星，都會(huì)入鄉(xiāng)隨俗拍一組“落地簽”。

比如鄭愷宣傳電影《消失的人》，路演到重慶站的時(shí)候，就坐在機(jī)車后座舉著手幅，號(hào)召網(wǎng)友去影院支持電影。

紅果短劇《朝朝暮暮》上線期間，兩位主演鄧靈樞、梁思偉也都拍了機(jī)車視頻，不管是成品正片還是拍攝花絮，熱度都很高，點(diǎn)贊量都排在抖音“落地簽”相關(guān)視頻前30名。

第二類就是品牌借梗營(yíng)銷，把“落地簽”當(dāng)成流量推廣工具來(lái)拍。

在重慶拍“落地簽”不一定能拿到文旅補(bǔ)貼，但一定能吃到流量紅利。

雪王、瑞幸、霸王絲、麻辣王子，還有各類啤酒、護(hù)膚品、空調(diào)品牌都趕上了這波流量風(fēng)口，紛紛找團(tuán)隊(duì)拍攝相關(guān)內(nèi)容。

其中麻辣王子還玩起了“巡回辦簽”，不光在重慶騎機(jī)車比心，工作人員還穿著品牌玩偶服跑到廈門(mén)機(jī)場(chǎng)，站在梯子上當(dāng)飛機(jī)領(lǐng)航員，玩出了新花樣。

第三類則是拍攝團(tuán)隊(duì)發(fā)布的接單宣傳和幕后花絮視頻。

比如麻辣王子去廈門(mén)拍“落地簽”的時(shí)候，就有拍攝團(tuán)隊(duì)放出了麻辣王子和京東聯(lián)動(dòng)的幕后花絮，吸引了不少關(guān)注。

這些約拍團(tuán)隊(duì)在發(fā)布花絮引流的同時(shí)，還會(huì)在賬號(hào)主頁(yè)標(biāo)注約拍套餐價(jià)格、聯(lián)系方式和預(yù)約方式。不少團(tuán)隊(duì)拍攝的時(shí)候還會(huì)同步開(kāi)直播，一邊追蹤明星拍攝動(dòng)態(tài)漲粉，一邊售賣自己的約拍套餐。

像“xiao綿楊”“阿俊”“周憨憨”這些本地?cái)z影師，靠著拍攝熱門(mén)打卡視頻積累了名氣，現(xiàn)在已經(jīng)接到了源源不斷的游客約拍訂單。

一位給不少網(wǎng)紅拍過(guò)“落地簽”的重慶攝影師告訴新榜編輯部，最開(kāi)始的機(jī)車約拍只有“抱飛”開(kāi)場(chǎng)加行駛擺拍，基礎(chǔ)套餐價(jià)格在198元到598元之間。

現(xiàn)在行業(yè)發(fā)展得越來(lái)越成熟，還可以挑選騎手、定制專屬劇情，比如霸總追妻、愛(ài)人錯(cuò)過(guò)、失憶重逢這類熱門(mén)橋段，攝影師還會(huì)提前給顧客分鏡劇本，讓顧客提前熟悉劇情和臺(tái)詞，這類定制拍攝的費(fèi)用一般在2000元到4000元之間。

根據(jù)九派新聞的報(bào)道，目前重慶做“落地簽”的攝影師，日均收入大概在500元左右。我們也了解到，五一假期重慶“落地簽”熱度持續(xù)走高，現(xiàn)在想要約拍一般都要排隊(duì)等1到3天。

“落地簽”能不能成為城市文旅宣傳的新路徑？

曾經(jīng)被“我在xx很想你”這類網(wǎng)紅打卡牌消耗掉口碑的景區(qū)，現(xiàn)在正借著“落地簽”這類新式約拍重新找回對(duì)游客的吸引力。

卡爾維諾在《看不見(jiàn)的城市》里寫(xiě)過(guò)：“城市不會(huì)泄露自己的過(guò)去，只會(huì)把它像手紋一樣藏起來(lái)，它被寫(xiě)在街巷的角落、窗格的護(hù)欄、樓梯的扶手、避雷的天線和旗桿上，每一道印記都是抓撓、鋸銼、刻鑿、猛擊留下的痕跡。”

從某個(gè)角度來(lái)看，重慶“機(jī)車落地簽”的爆火，其實(shí)就是重慶的起伏地形、城市建筑特點(diǎn)、日常交通狀態(tài)和本地居民生活習(xí)慣，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)年累月積淀出來(lái)的文化印記。

當(dāng)然，本地重慶人基本不會(huì)專門(mén)跑到南濱路拍這套機(jī)車打卡，但大多都有過(guò)坐摩托車后座的生活經(jīng)歷。

可能是小時(shí)候穿著校服被父母載著穿行山城隧道；可能是和伴侶吵架后，坐在機(jī)車后座吹著風(fēng)就和好了；也可能就是日常出行，和摩的師傅為五到二十公里的路費(fèi)討價(jià)還價(jià)。

短短20秒的“落地簽”視頻，只不過(guò)是把重慶人日常的生活選項(xiàng)做了浪漫化加工，對(duì)游客來(lái)說(shuō)，這也是一張性價(jià)比極高的本地生活體驗(yàn)卡。

在假期時(shí)間有限的情況下，花三五分鐘就能體驗(yàn)一把本地人的日常生活，這種旅行方式剛好卡在深度游和特種兵式打卡之間，適配了大部分游客的需求。

五一假期期間，攜程和美團(tuán)發(fā)布的出行報(bào)告都顯示，和特種兵式打卡相比，現(xiàn)在游客越來(lái)越偏向體驗(yàn)式旅行。

所以我們能看到，現(xiàn)在廈門(mén)、長(zhǎng)沙、西藏等多個(gè)地方，都已經(jīng)推出了結(jié)合本地風(fēng)景和人文特色的“落地簽”拍攝項(xiàng)目。

最近因?yàn)殡娪啊督o阿嬤的情書(shū)》爆火，潮汕地區(qū)還推出了女主角葉淑柔同款拍攝項(xiàng)目，包括在橋上扛標(biāo)旗、推自行車等充滿潮汕文化特色的內(nèi)容，深受游客喜歡。

不過(guò)需要注意的是，參與打卡拍攝的每一位攝影師，個(gè)人行為多多少少都會(huì)代表城市風(fēng)貌，一旦出現(xiàn)信譽(yù)問(wèn)題，很容易影響大眾對(duì)整個(gè)城市的印象。

在重慶“落地簽”拍攝過(guò)程中，就已經(jīng)出現(xiàn)了部分問(wèn)題：比如部分?jǐn)z影師沒(méi)經(jīng)過(guò)顧客同意就把視頻傳到網(wǎng)上，在漲粉造熱度的同時(shí)侵犯了游客隱私；還有打卡機(jī)位占路、阻礙交通的問(wèn)題，這些都是網(wǎng)紅打卡點(diǎn)走紅之后，城市必須面對(duì)和解決的問(wèn)題。

其實(shí)重慶“落地簽”的魅力，從來(lái)都不只是機(jī)車加夜景的形式本身，而是它把游客體驗(yàn)和重慶的城市特色做了巧妙結(jié)合。

之前柳州有“落地簽”團(tuán)隊(duì)直接照搬了重慶機(jī)車約拍的動(dòng)作模板，只是把拍攝場(chǎng)地移到了水下，最終效果卻不盡如人意。從這個(gè)例子就能看出，脫離了和本地文化的連接，生硬模仿最后只會(huì)變成不倫不類的拼接產(chǎn)物。

“落地簽”給城市文旅帶來(lái)的啟發(fā)，本質(zhì)上就是要找到植根于本地地形、氣候和生活習(xí)慣的獨(dú)特體驗(yàn)，用低成本、低門(mén)檻的方式讓游客參與進(jìn)來(lái)。這就是南濱路邊那些徹夜不熄的摩托車燈，給所有城市照亮的一條文旅宣傳新路徑。

至于其他城市的“落地簽”會(huì)發(fā)展成什么樣子？答案或許就藏在本地人走了成百上千遍、從來(lái)沒(méi)覺(jué)得特別的那條老街深巷里。