超薄機型與大屏大電池機型，市場境遇截然不同

近期手機圈里，有兩條方向完全相反的行業(yè)爆料同時進入了大眾視野，湊出了非常有意思的對比。

先是海外知名爆料媒體MacRumor曝出數(shù)據(jù)，截至目前iPhone Air的全球激活量大約在70萬臺左右。雖說這個成績比它取代的iPhone Plus系列曾經(jīng)的銷量已經(jīng)翻了一倍，但和市場預期相比依然差距明顯。

緊接著又有相關數(shù)據(jù)爆料顯示，不少跟風推出超薄機型對標iPhone Air的國產(chǎn)手機，銷量表現(xiàn)更加慘淡，部分機型總銷量甚至不到5萬臺，直接被調(diào)研機構(gòu)判定為這個方向不存在真實消費需求。受這次市場冷遇影響，目前國內(nèi)幾乎所有頭部手機廠商都已經(jīng)砍掉了后續(xù)的超薄新機研發(fā)項目，整個超薄細分賽道現(xiàn)在只剩蘋果還在更新iPhone Air的后續(xù)版本。

和超薄賽道的遇冷形成鮮明對比的是，消費者對大屏+大電池機型的熱情要高得多。我們?nèi)咨钜沧⒁獾竭@個現(xiàn)象，近期數(shù)碼博主@數(shù)碼閑聊站 就爆料稱，多個頭部手機品牌都打算在近期推出配備超大容量電池的新機，而且這些產(chǎn)品基本都搭配了大尺寸屏幕，全部都是主打?qū)嵱皿w驗的方向。

超薄與大屏大電池，本質(zhì)是面向兩類完全不同需求的產(chǎn)品

為什么超薄機型賣不動，主打大電池大屏的機型卻能收獲市場期待？從表面來看，這個問題的答案其實并不復雜。

這兩類機型對應的是完全不同的用戶群體，甚至代表了兩種截然不同的使用需求和生活方式。

一方面，為了做薄機身，超薄手機幾乎都要在核心體驗上做妥協(xié)：不僅芯片性能釋放會受到機身空間的限制，影像模組也因為厚度、重量的壓縮，很難做到同價位機型的成像水平，就連最基礎的續(xù)航，也因為電池體積做不大，幾乎不可能比同價位普通機型的續(xù)航更長。

也就是說，不管是喜歡用手機玩游戲、靠手機拍照記錄的用戶，還是只是日常刷社交軟件、需要頻繁用手機溝通的普通用戶，基本都不會對超薄手機產(chǎn)生明確的需求。真正會買超薄手機的消費者，相比手機本身好不好用，往往更在意它帶來的個性屬性，更像是把它當成一個彰顯格調(diào)的潮流玩物。這類消費者大多很少用手機玩大型游戲，也不依賴手機拍攝創(chuàng)作，對高頻社交的需求也不高，核心需求就是與眾不同的質(zhì)感和調(diào)性。

反觀大電池加大屏幕的機型，實用價值才是核心賣點，外觀設計反而放在次要位置。從目前的爆料信息來看，這次頭部廠商準備推出的這類機型，大多都不主打旗艦定位，所以對這類產(chǎn)品感興趣的用戶，也很少會在意所謂的品牌調(diào)性和面子，核心需求就是手機好用耐用，能在工作和日常生活里給自己提供足夠的便利。

很明顯，超薄手機和大屏大電池手機的潛在用戶完全是兩個群體，而且超薄賽道本身就不屬于大眾市場，從一開始就不具備大規(guī)模推廣的基礎，這次遇冷遇冷其實早就可以預見。

這種市場反轉(zhuǎn)不是第一次，是手機行業(yè)反復出現(xiàn)的輪回

但如果只是從用戶分層、市場需求的角度解讀這件事，其實并沒有觸達核心。真正讓我們?nèi)咨罡锌?，不只是超薄手機賣不動、消費者更偏愛實用產(chǎn)品這個結(jié)果，而是類似的劇情，其實已經(jīng)在手機行業(yè)發(fā)展史上反復上演過很多次了。

比如2003年的時候，波導、科健、熊貓、夏新這批當時國產(chǎn)手機廠商，一度拿下了國內(nèi)市場超過一半的占有率，但因為沒有核心技術(shù)、品控問題集中爆發(fā)，短短兩年時間就迎來了集體倒閉潮。

現(xiàn)在回頭看就能發(fā)現(xiàn)，當時這些廠商最熱衷炒作的賣點就是給手機鑲鉆、鍍黃金，主打“手機就是奢侈品”的概念，而當時還沒崛起的聯(lián)想、HTC，早就已經(jīng)開始布局早期智能手機的研發(fā)了。

再比如2014到2015年，金立、ivvi、朵唯多個品牌都扎堆推出了主打超薄賣點的手機，比如厚度只有5.15mm的金立S5.1、厚度5.2mm的ivvi K1 mini，可結(jié)果呢？當年熱炒超薄概念的這些品牌，現(xiàn)在留下來的已經(jīng)沒幾個了。

把這些事件串起來就能發(fā)現(xiàn)一個很耐人尋味的規(guī)律：20多年前的鑲鉆手機、炫彩功能手機，10年前的超薄手機，放到現(xiàn)在的新一代超薄手機，它們的賣點核心都是外觀設計，本身實用體驗都不如同期競品，雖然剛推出的時候能收獲大量關注，最終都很快被市場和消費者拋棄。

這不由得讓人想起那句老話：人類從歷史中學到的唯一教訓，就是人類永遠沒法從歷史中學到教訓。而我們現(xiàn)在好奇的是，這類主打外觀、偏小眾的機型每隔一段時間就會走紅一次，背后追捧它的那部分消費者，到底是真的喜歡它的設計美感，還是追捧它“不實用”背后類似奢侈品的符號屬性呢？

本文來自微信公眾號 “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com