抖音這次調(diào)整分成規(guī)則，核心目的就是拉動(dòng)優(yōu)質(zhì)真人短劇的內(nèi)容產(chǎn)出。

進(jìn)入2026年，Seedance 2.0橫空出世，直接改寫(xiě)了短劇行業(yè)的生存邏輯。AI短劇給整個(gè)行業(yè)畫(huà)出了一張極低門(mén)檻的餅：只需要幾個(gè)人、幾臺(tái)電腦，幾千塊成本就能進(jìn)場(chǎng)做項(xiàng)目。再加上業(yè)內(nèi)極具風(fēng)向標(biāo)意義的紅果短劇，被傳出批量暫停真人微短劇項(xiàng)目的消息，不少人都覺(jué)得真人短劇已經(jīng)快要被AI徹底淘汰了。

哪怕抖音集團(tuán)副總裁李亮已經(jīng)出面辟謠，明確表示紅果會(huì)繼續(xù)加大對(duì)真人短劇的投入，可行業(yè)里的創(chuàng)作者還是沒(méi)安下心，不少團(tuán)隊(duì)的實(shí)際操作已經(jīng)變成了“男二號(hào)之后的配角全部用AI生成”。

誰(shuí)都沒(méi)料到，抖音這次動(dòng)了真格。不久前抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心正式公布政策，為了扶持優(yōu)質(zhì)真人內(nèi)容發(fā)展，將上調(diào)抖音原生真人短劇的內(nèi)容分成比例。新規(guī)從5月11日開(kāi)始執(zhí)行：自然流量場(chǎng)景下，付費(fèi)看劇的IAP內(nèi)容分成從原本的70%提升到80%；而靠廣告變現(xiàn)的IAA內(nèi)容，也同步把更多預(yù)算向優(yōu)質(zhì)抖音原生真人短劇傾斜。

作為掌握短劇賽道話(huà)語(yǔ)權(quán)的平臺(tái)，抖音大概已經(jīng)察覺(jué)到，泛濫的AI內(nèi)容正在慢慢透支整個(gè)短劇行業(yè)的生命力。

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AI短劇為什么能快速興起？其實(shí)不是觀眾用腳投票選出來(lái)的結(jié)果，而是短劇制作方集體選擇的方向。制作方之所以追捧AI，核心原因就是AI能完美實(shí)現(xiàn)降本增效：原本拍攝真人短劇需要支付演員片酬、場(chǎng)地租賃、設(shè)備費(fèi)用這些剛性成本，現(xiàn)在換成AI之后，這些開(kāi)支都變成了Token成本，還會(huì)隨著AI技術(shù)發(fā)展持續(xù)下降。

再加上字節(jié)推出了短劇Agent小云雀、愛(ài)奇藝上線了專(zhuān)業(yè)影視制作Agent納逗Pro、360打造了工業(yè)級(jí)生產(chǎn)平臺(tái)納米漫劇流水線，“一個(gè)人一天產(chǎn)出一部短劇”已經(jīng)不再是夸張的說(shuō)法，很快就能落地實(shí)現(xiàn)。制作方的小算盤(pán)打得很清楚：拍一部同等質(zhì)量真人短劇的預(yù)算，足夠做出五到八AI短劇，性?xún)r(jià)比差距一目了然。

既然AI短劇看起來(lái)勢(shì)頭正好，為什么作為平臺(tái)的抖音不接著加碼AI，反而回頭扶持真人短劇這種“傳統(tǒng)產(chǎn)能”？問(wèn)題就出在AI帶來(lái)了大量無(wú)效產(chǎn)能，反而讓整個(gè)短劇行業(yè)的賺錢(qián)能力不斷縮水。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)在5月初發(fā)布的2026年第一季度《微短劇創(chuàng)作指引》顯示，本季度上新的12.8萬(wàn)部微短劇里，AI制作的占比達(dá)到了95%，相當(dāng)于每上線20部AI短劇，才會(huì)有1部真人短劇。

可在用戶(hù)吸引力上，真人短劇卻用25倍的播放量碾壓了AI短劇。第三方平臺(tái)DataEye-ADX行業(yè)版的數(shù)據(jù)也能證明，用戶(hù)對(duì)AI內(nèi)容的審美疲勞已經(jīng)越來(lái)越明顯：真人短劇的完播率普遍能達(dá)到40%以上，但AI短劇的完播率大多不到15%。甚至AI短劇的爆款率只有0.16%，有九成的AI短劇公司都還在虧損。

之前不少平臺(tái)默認(rèn)，觀眾對(duì)短劇的內(nèi)容質(zhì)量要求不高，但數(shù)據(jù)告訴我們，觀眾其實(shí)是有要求的。哪怕短劇受眾對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求遠(yuǎn)低于長(zhǎng)劇觀眾，他們想要的也不過(guò)是一次情緒放松、情緒宣泄罷了。有什么樣的用戶(hù)就會(huì)催生什么樣的內(nèi)容，“霸道總裁愛(ài)上我”“惡毒女配被打臉”“龍王歸來(lái)”這類(lèi)橋段被反復(fù)翻拍，就是因?yàn)橛脩?hù)看短劇的核心需求就是“夠爽就行”。

可用戶(hù)要求低，不代表完全沒(méi)有要求。AI確實(shí)能生成精致無(wú)瑕的畫(huà)面，卻做不出來(lái)那種“不完美的真實(shí)感”——真人演員偶爾的口誤、臨場(chǎng)的即興發(fā)揮、不受劇本控制的自然反應(yīng)，恰恰是能讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴的來(lái)源。但AI生成的內(nèi)容太過(guò)“規(guī)整干凈”，干凈到失去了人的溫度。《微短劇創(chuàng)作指引》里也專(zhuān)門(mén)提到，“活人感”才是打動(dòng)觀眾的核心。

更棘手的是，Seedance 2.0雖然初步解決了AI視頻生成的畫(huà)面不一致問(wèn)題，讓AI短劇的產(chǎn)能迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。但AI能搞定服化道、拍攝、表演，卻沒(méi)辦法產(chǎn)出原創(chuàng)好故事，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意依然是短劇行業(yè)最稀缺的資源。創(chuàng)意稀缺疊加產(chǎn)能爆炸，最終的結(jié)果就是AI制作團(tuán)隊(duì)只能走“抄現(xiàn)成爆款”的路子：用差不多的提示詞、差不多的套路、差不多的敘事節(jié)奏，批量生產(chǎn)相似的仙俠、戰(zhàn)爭(zhēng)、末世題材內(nèi)容。

這就導(dǎo)致整個(gè)短劇行業(yè)正在以極快的速度生產(chǎn)“AI垃圾內(nèi)容”，而短劇本身就是靠投放引流、短周期一次性變現(xiàn)的生意，過(guò)去幾個(gè)月行業(yè)瘋狂給用戶(hù)推送低質(zhì)量?jī)?nèi)容，很快就引發(fā)了大規(guī)模審美疲勞，用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的粘性也在不斷下降。如果說(shuō)之前找優(yōu)質(zhì)短劇是緣木求魚(yú)，那AI短劇爆發(fā)之后，找好內(nèi)容就變成了大海撈針。

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AI短劇想要出爆款，極度依賴(lài)創(chuàng)作者對(duì)內(nèi)容的獨(dú)特理解和審美，產(chǎn)能爆發(fā)根本沒(méi)辦法帶來(lái)爆款數(shù)量的同比例增長(zhǎng)。反觀真人短劇，哪怕故事不夠出彩，還有優(yōu)質(zhì)演員的顏值和表現(xiàn)力吸引觀眾。所以在大量AI內(nèi)容充斥市場(chǎng)的現(xiàn)在，帶著天然“活人感”的真人短劇，反而重新獲得了用戶(hù)的關(guān)注。

但要讓制作公司重新轉(zhuǎn)回做真人短劇，其實(shí)并沒(méi)有那么容易。之前大量從業(yè)者急著擁抱AI，也是有現(xiàn)實(shí)原因的：投流模式下，大部分營(yíng)收都被平臺(tái)分走，制作方拿到手的分賬比例不到20%，再加上近幾年制作成本不斷上漲，能賺到錢(qián)的空間已經(jīng)被擠得越來(lái)越小。

所以這次抖音調(diào)整真人短劇的IAP和IAA分成規(guī)則，真實(shí)目的就是給制作方讓利，吸引大家產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)真人短劇。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，抖音正在給短劇行業(yè)做一次供給側(cè)改革，想要趕在AI徹底掌握全流程視頻生成技術(shù)之前，不讓低質(zhì)量垃圾內(nèi)容徹底毀掉整個(gè)短劇市場(chǎng)。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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