運(yùn)動(dòng)半拖，鞋履新商機(jī)。

洞洞鞋方興未艾，勃肯鞋已經(jīng)成為了中產(chǎn)們新的心頭好。

酷似老頭拖鞋，被稱(chēng)為功能性足力健，這款擁有兩百多年歷史的丑鞋在社交媒體上掀起了新的搭配浪潮：在小紅書(shū)上，勃肯鞋相關(guān)筆記高達(dá)109萬(wàn)篇，話題瀏覽量突破10億。

與個(gè)性潮流的洞洞鞋、高端溫暖的UGG不同，勃肯鞋，雖然被稱(chēng)為丑鞋，卻十分適合松弛老錢(qián)風(fēng)穿搭。大地色系，麂皮鞋面，不管搭配lululemon還是亞麻套裝，都在平平無(wú)奇之中透露出一種精致隨性。

肯豆的勃肯鞋穿搭；來(lái)源：Pinterest

而以“自然行走”為目標(biāo)帶來(lái)的足弓支撐等設(shè)計(jì)，配合半拖容易穿的特點(diǎn)，其舒適性更是讓受夠皮鞋與高跟鞋折磨的打工人發(fā)出一句感嘆：“擁有勃肯鞋，就失去了所有的鞋子。”

和Birkenstock長(zhǎng)期聯(lián)名合作的美國(guó)設(shè)計(jì)師 Rick Owens曾在采訪中表示，“對(duì)當(dāng)下崇尚自拍文化的Z 世代而言，傳統(tǒng)美學(xué)對(duì)他們來(lái)說(shuō)已經(jīng)審美疲勞，他們會(huì)傾向?qū)ふ腋鼮橹t遜而整體性的美學(xué)體系，而 Birkenstock 正是這樣的代表?！?/p>

除了審美變遷之外，當(dāng)代年輕人也越發(fā)注重自身體驗(yàn)，“愛(ài)美就得吃點(diǎn)苦”、“為美遭罪”的理念早已被淘汰。在這樣的潮流下，越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)品牌也將關(guān)注點(diǎn)放在了舒適松弛的拖鞋品類(lèi)上。

從MM6 Maison Margiela攜手Salomon打造的XT-4 Mule、Adidas的adiFOM家族、HOKA ONE運(yùn)動(dòng)拖鞋，再到Nike ReactX Rejuven8……“泛拖鞋品類(lèi)”的形態(tài)層出不窮，但都指向一個(gè)目的：讓消費(fèi)者感到舒適松弛。

勃肯鞋，中產(chǎn)丑鞋王

勃肯鞋在近年迎來(lái)了自己的春天。

先是在2022年的拍賣(mài)會(huì)上，喬布斯經(jīng)常穿的勃肯拖鞋以21.8萬(wàn)多美元的價(jià)格成交，刷新了涼鞋類(lèi)拍賣(mài)的全球最高價(jià)；后是勃肯鞋創(chuàng)始品牌 Birkenstock 在上市一年后市值一路狂飆，迅速突破百億美元大關(guān)——勃肯鞋的熱度可見(jiàn)一斑。

根據(jù)英國(guó)時(shí)尚商業(yè)報(bào)道，勃肯鞋、長(zhǎng)褲和無(wú)縫健身套裝是英國(guó)2022年購(gòu)買(mǎi)量最多的三件時(shí)尚單品。連續(xù)三年，每年都能賣(mài)出去近 2400萬(wàn)雙鞋款。

而在中國(guó)，勃肯鞋也正成為年輕人們的心頭好。Birkenstock已連續(xù)三年進(jìn)入天貓618男女鞋店鋪銷(xiāo)售榜TOP12，小紅書(shū)上10.8億的話題瀏覽量，以及在2025年上海張園揭幕的全新Birkenstock概念店，更再次彰顯了勃肯鞋在流行鞋履中的強(qiáng)勁實(shí)力。

實(shí)際上，勃肯鞋并非新銳單品，而是擁有兩百多年歷史的old fashion。彼時(shí)，18世紀(jì)的德國(guó)工匠Johannes Birkenstock是君王和大臣們的御用制鞋匠。他的手藝在代代相傳中不斷創(chuàng)新，并最終形成了以硬底、鞋床寬大立體為特點(diǎn)的Birkenstock品牌。而當(dāng)下最流行的勃肯鞋款式：包頭拖鞋Boston和有兩條綁帶的露腳趾拖鞋Arizona，也均誕生于上世紀(jì)70年代。

如今，在丑鞋時(shí)代，勃肯鞋早已從小眾的海外鞋履品牌徹底變成了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的品類(lèi)?！?strong>洞洞鞋退役，勃肯鞋上崗”的風(fēng)潮制霸朋友圈。在溯溪、通勤、瑜伽、舉鐵等各類(lèi)場(chǎng)景中，都有勃肯鞋的影子，而對(duì)需要通勤的打工人來(lái)說(shuō)，勃肯鞋更是脫不下來(lái)的神器。

在南京國(guó)企工作的Elle，幾乎只穿勃肯鞋上班。國(guó)企嚴(yán)格的制度禁止了洞洞鞋和短褲，但半拖的勃肯鞋搭配稍長(zhǎng)的亞麻長(zhǎng)褲，卻讓領(lǐng)導(dǎo)難以看出紕漏?！按蚬だ哿诉€能不動(dòng)聲色的偷偷把鞋蹬下來(lái)，真的很舒服?！痹贓lle看來(lái)，勃肯鞋就是她在麻木打工中的精神救贖。

“一旦穿上勃肯鞋，你這輩子就定型了。”社交平臺(tái)上的評(píng)論略顯夸張，卻充分展現(xiàn)了大眾對(duì)勃肯鞋的狂熱與喜愛(ài)。

在“洞門(mén)”之外，“勃門(mén)”正擁有越來(lái)越多的“信徒”。

百元丑鞋，舒服才是王道

2022年，Birkenstock出品紀(jì)錄片《Ugly For A Reason》，官方實(shí)錘了勃肯鞋的丑。但再丑的外觀也難以阻擋大眾的熱情。原因無(wú)他——實(shí)在是太舒服了。

這種舒適根植在勃肯鞋的基因之中。早在十九世紀(jì)，Birkenstock就意識(shí)到了相比于平底鞋，與腳的形狀相匹配的彎曲鞋底才會(huì)更加舒適。

此后，以“讓人們按照自然的意圖行走”為目標(biāo)，Birkenstock創(chuàng)新了鞋墊輪廓，模仿走在沙子中的腳印，可以支撐人類(lèi)腳部的解剖結(jié)構(gòu)，被譽(yù)為“時(shí)尚足力健”。而其鞋底上多種契合腳掌形狀的微硬凸起，則可以支撐足部的不同受力點(diǎn)，穿久了還能改善步態(tài)和協(xié)調(diào)性。

而在2024年，成立150周年的Birkenstock甚至推出了足部護(hù)膚產(chǎn)品線Birkenstock Care Essentials，并在近日新開(kāi)的上海概念店里推出了足部瑜伽等課程，將舒服進(jìn)行到底。

此外，其容易穿脫的特點(diǎn)，更直接把松弛感拉滿?！吧习喑鲩T(mén)一腳蹬”、“下班健身再不用多帶鞋”、累了偷偷讓腳喘口氣”……勃肯鞋的舒適，讓打工人們從腳丫放松到了靈魂。

“午休脫了運(yùn)動(dòng)鞋睡覺(jué)我畏畏縮縮，脫勃肯鞋只需要一秒輕輕一蹬?！痹谛旅襟w行業(yè)工作的Anthea最?lèi)?ài)勃肯鞋的半包款式，“工作后還能穿著去散步或者舉鐵，超級(jí)穩(wěn)?！?/p>

在悉尼讀博的Oliver把勃肯鞋視作自己的戶外伴侶：“踩水也不會(huì)有嚴(yán)重的水漬，不沾沙子，在巖石上猛跑也不太打滑。”在他的家里，有四雙不一樣的勃肯鞋，“最重要的是很出片?！?/p>

有趣的是，哪怕被譽(yù)為“丑鞋”，勃肯鞋卻又同時(shí)帶著一股優(yōu)雅老錢(qián)風(fēng)。絨面或牛皮的鞋面，還有靜雅的大地色系，都透露出一種“松弛卻講究”的氣息。

根據(jù)DT商業(yè)觀察統(tǒng)計(jì)，小紅書(shū)上提到勃肯鞋的第一個(gè)形容詞，就是百搭。不管是亞麻套裝、戶外短褲、甚至是西裝，都可以和勃肯鞋完美的融合在一起，呈現(xiàn)出一種寧?kù)o淡泊的老錢(qián)感。

“我見(jiàn)客戶也都穿著勃肯鞋”Eva目前在上海一家傳媒機(jī)構(gòu)從業(yè)，“不僅很舒服，而且能透露出你對(duì)時(shí)尚的態(tài)度和松弛的腔調(diào)。”

松弛、舒適、優(yōu)雅……三大特點(diǎn)，讓年輕人開(kāi)始組成了勃門(mén)信徒。

運(yùn)動(dòng)半拖，鞋履新商機(jī)

正如在《芭比》電影里，芭比選擇了舒服的勃肯鞋而非過(guò)往習(xí)慣的粉嫩高跟鞋。在如今，年輕人越來(lái)越難以為美讓步自己的體驗(yàn)。

芭比在高跟鞋和勃肯鞋之間的選擇；來(lái)源：芭比大電影

比起曾經(jīng)為了優(yōu)雅而忍受皮鞋的僵硬或高跟鞋的酸脹，現(xiàn)在能讓大眾買(mǎi)單的，始終是“讓自己舒服”的商品。

這也給現(xiàn)代的運(yùn)動(dòng)鞋履品牌帶來(lái)了新啟發(fā)。在這樣的趨勢(shì)下，越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始著眼于拖鞋產(chǎn)品。

曾經(jīng)火爆一時(shí)的Nike Benassi Slide和YEEZY slides證明了市場(chǎng)的可行性。當(dāng)下，越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)拖鞋單品也在不斷問(wèn)世。

2024年，Salomon與MM6 Maison Margiela合作推出了第二款鞋履新品XT-4 MULE，將Salomon的越野跑鞋轉(zhuǎn)變?yōu)榱烁m合街頭夏日穿著的穆勒拖鞋。該鞋型采用了XT-4原本的越野跑科技，提供了更加便捷和舒適的夏日穿著體驗(yàn)。

戶外品牌HOKA在溯溪鞋之外，也先后推出了ONE系列、ORA系列等拖鞋產(chǎn)品。其中ORA系列因其自帶的恢復(fù)功能，更是成為了馬拉松、越野跑愛(ài)好者的寶藏拖鞋。在馬拉松的終點(diǎn)，總會(huì)有跑者在運(yùn)動(dòng)后換上ORA拖鞋，給自己的腳放個(gè)假。

HOKA ORA拖鞋

此外，adidas的adiFOM家族、Nike ReactX Rejuven8、FILA硬糖半拖等等，也都在不斷拓展消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)拖鞋的想象力。

在今年夏天來(lái)臨之際，361°率先推出的Joker Cyber科技感拖鞋，更是為2025運(yùn)動(dòng)品牌的拖鞋大戰(zhàn)拉開(kāi)了序幕。

當(dāng)年輕人不再為美讓步舒適體驗(yàn)，怎么讓年輕人舒服，才是品牌應(yīng)該考慮的問(wèn)題。而運(yùn)動(dòng)拖鞋，或許正是可以尋求的解法之一。

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