2026年，女性向游戲賽道逐漸分化出兩種截然不同的發(fā)展方向。

一邊是追求高制作、重內(nèi)容的中重度女性向游戲接連登場，從祖龍的《代號：神不言》、樂元素的《V Project》到百奧的《夜幕之下》，新作頻出賺足了玩家和行業(yè)的關注度；另一邊，主打輕體驗的女性向休閑游戲卻悄悄登頂了游戲暢銷榜，這類游戲多以放置、合成玩法為主，檸檬微趣的《Gossip harbor》、麟貝互娛的《我的花園世界》、愛的番茄的《時尚百貨城》都是其中的代表產(chǎn)品。

如果單看流水成績，這些休閑向產(chǎn)品的表現(xiàn)相當亮眼：《Gossip Harbor》今年熱度居高不下，拿下了2026年4月中國手游海外收入榜的第一名；《我的花園世界》上線僅8個月流水就突破了8000萬美元，《時尚百貨城》也已經(jīng)連續(xù)一個月穩(wěn)定在暢銷榜Top 30行列。

但和風頭正盛的重內(nèi)容女性向游戲相比，這類偏休閑的產(chǎn)品在玩家社區(qū)的聲量低很多，完全是悶聲賺大錢的狀態(tài)。這種反差也讓人好奇：究竟是哪些用戶在玩這些合成、種花、經(jīng)營類小游戲？他們?yōu)槭裁磿檫@類看似簡單輕量的游戲付費？

狗血爽文劇情成獲客鉤子

事實上，這類游戲普遍在買量投放上投入了巨額成本。根據(jù)DataEye的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，近期《我的花園世界》基本穩(wěn)定在買量榜Top 10，《時尚百貨城》的投放力度也不低，哪怕是《向往的生活》《肥鵝美食街》這類同賽道產(chǎn)品，也長期占據(jù)著中重度游戲買量榜的位置。

除了常規(guī)買量，不少產(chǎn)品還打出了精準的營銷活動破圈，比如《我的花園世界》推出的“玩游戲送真花”活動就精準擊中了女性用戶喜好：玩家在游戲內(nèi)培育花朵，就有機會獲得官方寄出的真實鮮花，不少用戶在小紅書、微博曬出收到的鮮花，無形中給游戲做了二次傳播，成為了免費的宣傳切口。

雖然具體的轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)掌握在廠商手中，但從我們接觸到的玩家樣本來看，這類廣告的獲客效果確實不錯，幾乎所有受訪玩家都是看到廣告后才下載游戲的。

這些廣告的投放場景也十分接地氣，不少用戶是在支付寶、淘寶這類日常使用的生活APP，或是抖音等短視頻平臺刷到的。玩家林析就是在支付寶玩種水果活動時，為了領取額外肥料下載了《我的花園世界》，玩家嘻嘻則是刷抖音時看到《時尚百貨城》的廣告后動了心。

嘻嘻回憶當時的廣告內(nèi)容：廣告里主角做經(jīng)營決策失誤，原本的商場很快破產(chǎn)，緊接著劇情一轉(zhuǎn)，系統(tǒng)給出了一堆正確選項，還直接對著屏幕前的用戶發(fā)出邀請，問大家能不能經(jīng)營成功。

嘻嘻說：“當時廣告詞里一句‘你還沒當過成功的老板吧？’一下子戳中我了，而且廣告給我的感覺就是這個游戲完全由我說了算，我想把商場做成什么樣都可以，就忍不住點進去下載了。”

把用戶吸引進來之后，游戲靠什么留住用戶？這類休閑游戲常見的留人路徑分為三種：第一種幾乎沒有劇情，純靠玩法驅(qū)動，比如《時尚百貨城》和多數(shù)三消游戲都屬于這一類；第二種用類似短劇的狗血爽文做劇情包裝，《Gossip Harbor》《我的花園世界》都是這類；第三種則走治愈輕松的劇情路線，代表產(chǎn)品有《肥鵝健身房》《貍貍湯泉》等。

確實有不少玩家是因為劇情留下來的，比如《Gossip Harbor》在海外吸金能力驚人，海外論壇紅迪的《Gossip Harbor》板塊里，全是玩家討論人物劇情的帖子；林析選擇留下玩《我的花園世界》，也正是因為劇情設計。

林析說：“要說劇情的話，這款游戲做了女性第一視角的設計，我是唯一的主角，本身就容易代入。而且它雖然也是短劇式的爽文開場——離婚女主身邊突然來了兩個不同類型的優(yōu)質(zhì)帥哥，但比我之前玩過的五六款同類游戲做得舒服很多。”

在她看來，《我的花園世界》雖然劇情狗血，但核心還是圍繞女主的個人奮斗展開，而且游戲給了很多筆墨描寫女性角色之間的聯(lián)結(jié)——從女兒、過世的母親、閨蜜，到陌生的女鄰居、女顧客，不同女性之間的互動和羈絆寫得很細膩，玩起來不會不舒服。

不過對這類非純內(nèi)容向游戲來說，廣告和劇情本質(zhì)上只是拉新的鉤子，真正能留住用戶的，還是游戲本身的設計。

輕包裝下的重度數(shù)值內(nèi)核

和很多人的直覺不同，這些看起來輕量簡單、上手門檻低、反饋及時的休閑游戲，其實一點都不“休閑”。在買量投放分類中，這類產(chǎn)品往往被劃到中重度游戲區(qū)間，它的數(shù)值設計深度很深，各個系統(tǒng)環(huán)環(huán)相扣。

嘻嘻說，自己玩《時尚百貨城》的時候總能感覺到一種“魔力”，一打開游戲就根本停不下來。這種情況其實并不意外，因為《時尚百貨城》的基礎玩法就是商戰(zhàn)經(jīng)營，而商戰(zhàn)品類的吸引力和吸金能力早就經(jīng)過了市場驗證：三七互娛和延趣網(wǎng)絡合作的《叫我大掌柜》月均流水過億，峰值月流水更是突破5億；《時光雜貨店》上線不到4個月，僅僅微信小游戲渠道就拿到了近4000萬的新增用戶。

甚至可以說，《時尚百貨城》本質(zhì)上就是一款數(shù)值向模擬經(jīng)營游戲。這一點從玩家社區(qū)討論也能看出來：原本很少出現(xiàn)在女性向游戲里的流派配隊攻略，在《時尚百貨城》的討論區(qū)隨處可見——氪金大佬該養(yǎng)哪些伙伴湊陣容，零氪微氪怎么養(yǎng)隊才能把收益拉滿，都是玩家最關心的話題。

在扎實的數(shù)值框架之外，《時尚百貨城》還加上了貼近現(xiàn)實的內(nèi)容包裝，用熟悉的親切感降低了用戶的認知門檻，更容易讓玩家沉浸進去。

而《我的花園世界》走的也是同一條路線：看似是休閑治愈的種花游戲，內(nèi)核其實是重度數(shù)值設計，所有數(shù)值都和經(jīng)驗等級綁定，核心目標就是追求金幣收益最大化，玩家需要通過提升種花效率、收集稀有花種完成居民訂單和團隊訂單賺金幣，而且和《時尚百貨城》一樣，《我的花園世界》也設計了公會戰(zhàn)玩法。

強數(shù)值驅(qū)動的游戲往往和重度商業(yè)化綁定，因此不管是國內(nèi)暢銷榜前列的《我的花園世界》《時尚百貨城》，還是在海外賺得盆滿缽滿的《Gossip Harbor》，都免不了出現(xiàn)“逼氪”“誘氪”的爭議。

《時尚百貨城》玩家肉肉告訴我們，她們公會里很多零氪微氪玩家都已經(jīng)到了退坑的邊緣，“我覺得游戲想長做下去，肯定要照顧高氪玩家的體驗，但也不能讓零氪微氪完全玩不下去啊”。

哪怕是已經(jīng)在游戲里充了五位數(shù)的玩家，也不少人對官方有不滿，“玩的時候總感覺廠商就是想圈一波錢就走”。

細看這類游戲的商業(yè)化設計，確實環(huán)環(huán)相扣重度程度很高：合成玩法的《Gossip Harbor》商業(yè)化設計比較直接，基本圍繞合成用的高級道具、加速器、體力和資源做付費設計。

而《我的花園世界》和《時尚百貨城》這類帶不同題材包裝的放置游戲，哪怕加了不少副玩法，核心玩法循環(huán)還是以放置等待為主——比如《我的花園世界》等花種成熟，《時尚百貨城》等商店產(chǎn)出收益，后期玩法重心轉(zhuǎn)向商戰(zhàn)也沒有改變這個核心框架。

因此這類游戲的付費點不僅覆蓋了放置主玩法，比如一鍵種植澆水收獲、自動上貨研發(fā)托管這類功能，各類限時活動和養(yǎng)成模塊還衍生出了更多付費點：比如《我的花園世界》里限時限量的花種和花靈，《時尚百貨城》公會戰(zhàn)活動的道具、新時裝、新伙伴等等。

站在行業(yè)的角度看，這種商業(yè)化思路其實很好理解：根據(jù)點點數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，2025年移動游戲整體已經(jīng)進入存量競爭階段，新品收入占比從18.9%暴跌到了7.3%，對于新上線的產(chǎn)品來說，如果不做深度足夠的付費模型、保持足夠高的活動頻率，根本沒辦法在暢銷榜上站穩(wěn)腳跟。

只是這種密集的商業(yè)化轟炸，很容易引發(fā)用戶的疲勞和反感，其中的平衡還需要廠商自己摸索調(diào)整。

社交才是付費核心驅(qū)動力

聊完數(shù)值設計和商業(yè)化，其實還有兩個核心問題沒解決：這類游戲的數(shù)值設計圍繞什么目標？重度商業(yè)化下，用戶愿意付費的動力從哪來？

這兩個問題的答案其實都是“社交”：不管是肝任務刷資源，還是氪金買道具，最終都落到展示和競爭兩個核心社交需求上，而且在這兩層游戲內(nèi)社交之外，女性向游戲還承擔了游戲外社交的情緒價值。

入坑《時尚百貨城》三個月就氪金10萬的嘻嘻，本身就是游戲里一個知名大公會的會長，她們公會已經(jīng)好幾次拿下了排行榜第一，她自己的VIP等級也升到了游戲當前的最高等級V11，還多次拿到跨服單人排行榜第一名。

嘻嘻不光在游戲里氪金，平時還會定鬧鐘卡點上線參加活動，公會成員還建了一個線下微信群，快到活動時間就會互相提醒上線做任務，除了聊游戲，大家平時也會在群里分享自己的日常生活。

嘻嘻很喜歡公會里友好的氛圍，也很珍惜公會里的朋友，但對游戲本身反而沒太深的感情，她告訴我：“如果哪天這個游戲倒閉了，我也不會覺得特別遺憾，該認識的朋友已經(jīng)認識了，該體驗的也都體驗過了?！?/p>

《我的花園世界》里的社交邏輯也差不多，林析是因為劇情留下的氪金玩家，她在游戲里的社交分為兩部分：一部分是和現(xiàn)實里的朋友、對象一起玩，自己培育出的高級花會交易給對象；另一部分就是公會社交，她很喜歡自己加入的公會，所以覺得“大家要一起打公會戰(zhàn)，不能拖隊友后腿”，這也是她玩過很多同類合成放置游戲后，最終留下來玩《我的花園世界》的原因之一。

不過和嘻嘻差不多，林析喜歡收集圖鑒的成就感，也在意游戲里認識的朋友，但說起對游戲本身的感情，她忍不住調(diào)侃：“氪金買花那是另一回事，畢竟不氪金哪算得上愛我的‘花錢世界’對吧？”

回到最開始的問題：究竟誰在玩這些游戲？答案其實已經(jīng)清晰了，就是那些愿意花時間和金錢，在虛擬的花園或者商場里，換一小塊屬于自己、能獲得認同和關注的空間的用戶。她們可能是午休偷偷上線收菜的白領，可能是哄睡孩子后深夜放松的寶媽，也可能只是想找個空間和朋友一起做點什么的年輕人。

從這個角度看，女性向休閑放置游戲的未來，或許就藏在能讓玩家看見自我、也獲得他人認同的社交空間里。游戲除了引導玩家“再氪一單”，能不能多給玩家留出一點交朋友的空間？畢竟不管是一座花園還是一座商場，不能只有不停催促消費的吆喝，也得有來來往往、愿意停下腳步聊天的人。

本文來自微信公眾號 “競核”（ID：Coreesports），作者：李夢涵，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

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