洞洞鞋的熱度還沒(méi)褪去，勃肯鞋已經(jīng)成為都市中產(chǎn)群體新的流行選擇。

外形和中老年防滑拖鞋高度相似，還被網(wǎng)友戲稱為“時(shí)尚版足力健”，這款有著兩百多年歷史的“丑鞋”如今在社交平臺(tái)掀起了穿搭風(fēng)暴：小紅書(shū)平臺(tái)上，和勃肯鞋相關(guān)的筆記已經(jīng)超過(guò)109萬(wàn)篇，相關(guān)話題總瀏覽量突破了10億次。

和主打個(gè)性的洞洞鞋、走高端保暖路線的UGG不同，勃肯鞋雖然頂著“丑鞋”的名號(hào)，卻完美適配當(dāng)下流行的松弛老錢風(fēng)穿搭?；A(chǔ)大地色系搭配柔潤(rùn)麂皮鞋面，不管是配lululemon的運(yùn)動(dòng)裝還是慵懶亞麻套裝，都能在平淡簡(jiǎn)約里透出不經(jīng)意的精致隨性。

肯豆的勃肯鞋穿搭；來(lái)源：Pinterest

品牌以“自然行走”為核心打造的足弓支撐設(shè)計(jì)，再加上半拖一腳蹬的便捷屬性，它的舒適度讓看夠了皮鞋高跟鞋“美麗刑具”的打工人紛紛感慨：“穿上勃肯鞋之后，再也不想碰家里其他鞋子了?！?/p>

長(zhǎng)期和Birkenstock合作聯(lián)名的美國(guó)設(shè)計(jì)師Rick Owens曾在采訪中說(shuō)：“對(duì)于生活在自拍文化里的Z世代來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)審美已經(jīng)讓他們感到疲勞，他們更愿意尋找低調(diào)包容的全新美學(xué)體系，而B(niǎo)irkenstock剛好就是這類品牌的代表?！?/p>

除了審美風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，當(dāng)下年輕人越來(lái)越看重自我穿戴體驗(yàn)，“為了好看遭罪”的舊觀念早就被淘汰。在這個(gè)趨勢(shì)下，不少運(yùn)動(dòng)品牌都開(kāi)始把目光投向舒適松弛的拖鞋品類。

從MM6 Maison Margiela和Salomon聯(lián)名打造的XT-4 Mule、阿迪達(dá)斯的adiFOM系列、HOKA ONE運(yùn)動(dòng)拖鞋，再到Nike ReactX Rejuven8……“泛拖鞋”品類的新款式層出不窮，但所有產(chǎn)品都指向同一個(gè)方向：讓消費(fèi)者獲得放松舒適的穿著體驗(yàn)。

從古董鞋到流行爆款，勃肯鞋成中產(chǎn)新寵

勃肯鞋在近幾年徹底迎來(lái)了爆發(fā)期。

先是2022年的拍賣會(huì)上，喬布斯生前所穿的一雙勃肯拖鞋拍出了21.8萬(wàn)美元的天價(jià)，刷新了涼鞋拍賣的全球紀(jì)錄；之后勃肯鞋的創(chuàng)始品牌Birkenstock上市僅一年，市值就一路上漲突破百億美元——勃肯鞋的火爆程度可見(jiàn)一斑。

根據(jù)英國(guó)時(shí)尚行業(yè)的商業(yè)報(bào)道，勃肯鞋、休閑長(zhǎng)褲和無(wú)縫健身套裝是2022年英國(guó)銷量最高的三件時(shí)尚單品，勃肯鞋已經(jīng)連續(xù)三年每年賣出近2400萬(wàn)雙。

而在中國(guó)市場(chǎng)，勃肯鞋也成為年輕人愛(ài)不釋手的熱門單品。Birkenstock已經(jīng)連續(xù)三年入圍天貓618男女鞋店鋪銷量TOP12，小紅書(shū)相關(guān)話題超過(guò)10.8億的瀏覽量，加上2025年上海張園全新Birkenstock概念店揭幕，都印證了勃肯鞋在流行鞋市的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。

其實(shí)勃肯鞋并不是什么新銳單品，而是擁有兩百多年歷史的經(jīng)典老款。早在18世紀(jì)，德國(guó)工匠Johannes Birkenstock就是歐洲王公貴族的御用制鞋師，手藝經(jīng)過(guò)代代傳承改良，最終形成了Birkenstock品牌硬底、寬鞋床的標(biāo)志性特點(diǎn)?，F(xiàn)在最受歡迎的兩個(gè)勃肯鞋款式——包頭半拖Boston和雙綁帶露趾Arizona，其實(shí)都誕生于上世紀(jì)70年代。

如今在“丑鞋流行”的風(fēng)潮下，勃肯鞋早就從小眾進(jìn)口鞋變成了現(xiàn)象級(jí)鞋款，“洞洞鞋退位，勃肯鞋上位”的說(shuō)法刷爆社交朋友圈，不管是溯溪露營(yíng)、日常通勤還是瑜伽健身，都能看到勃肯鞋的影子，對(duì)于需要天天坐班的打工人來(lái)說(shuō)，勃肯鞋更是根本脫不下來(lái)的上班神器。

在南京國(guó)企上班的Elle，幾乎一年四季都穿勃肯鞋通勤。國(guó)企著裝要求嚴(yán)格，不允許穿洞洞鞋和短褲，但是勃肯半拖搭配長(zhǎng)度適中的亞麻長(zhǎng)褲，完全符合著裝要求，幾乎不會(huì)被領(lǐng)導(dǎo)挑錯(cuò)。“上班累了還能悄悄把腳退出來(lái)放松，真的太舒服了”，在Elle看來(lái)，勃肯鞋就是她枯燥打工生活里的小確幸。

社交平臺(tái)上“一旦穿上勃肯鞋，這輩子就離不開(kāi)了”的說(shuō)法雖然夸張，卻也直白展現(xiàn)出大眾對(duì)勃肯鞋的喜愛(ài)。

在洞洞鞋愛(ài)好者聚集的“洞門”之外，“勃門”已經(jīng)收獲了越來(lái)越多忠實(shí)信徒。

外表樸素內(nèi)核舒適，百元丑鞋戳中年輕人需求

2022年，Birkenstock推出了品牌紀(jì)錄片《Ugly For A Reason》，算是官方親自蓋章承認(rèn)了勃肯鞋“丑”的特點(diǎn)，但就算外觀不花哨，也完全擋不住消費(fèi)者的熱情，核心原因就是勃肯鞋的穿著體驗(yàn)實(shí)在太好。

這種舒適是刻在勃肯鞋品牌基因里的。早在19世紀(jì)，Birkenstock就發(fā)現(xiàn)，比起完全平整的平底鞋，貼合腳型弧度的彎曲鞋底穿著起來(lái)要舒服得多。

之后品牌就以“讓人們順應(yīng)自然姿態(tài)行走”為目標(biāo)，改良出貼合人體足部結(jié)構(gòu)的鞋墊輪廓，模仿赤腳踩在沙地的腳印形態(tài)承托雙腳，也因此被大家叫做“時(shí)尚足力健”。鞋墊上對(duì)應(yīng)腳掌不同位置的微硬凸起，可以分散足部受力，長(zhǎng)期穿著還能幫助調(diào)整步態(tài)、提升身體協(xié)調(diào)性。

到2024年，迎來(lái)品牌成立150周年的Birkenstock更是直接推出了足部護(hù)理產(chǎn)品線Birkenstock Care Essentials，還在上海新開(kāi)的概念店里開(kāi)設(shè)足部瑜伽課程，把“舒適”這個(gè)概念貫徹到了極致。

除此之外，勃肯鞋一腳蹬穿脫的特點(diǎn)，直接把松弛感拉滿。“出門上班一腳蹬”、“下班健身不用額外帶鞋”、“累了就能隨時(shí)讓腳透透氣”……勃肯鞋的舒適，讓打工人從腳丫到身心都能得到放松。

“午休脫運(yùn)動(dòng)鞋還要半天折騰，脫勃肯鞋一秒就能蹬下來(lái)”，在新媒體行業(yè)工作的Anthea特別喜歡勃肯鞋的半包款式，“下班之后直接穿著去散步或者健身，抓地力也很好。”

在悉尼讀博的Oliver把勃肯鞋當(dāng)成自己的戶外搭檔：“踩水之后不會(huì)留明顯水漬，也不沾沙子，在巖石上跑也不容易打滑。”他家里一共收藏了四雙不同款式的勃肯鞋，“最重要的是搭衣服拍照特別好看?！?/p>

有意思的是，哪怕被歸為“丑鞋”，勃肯鞋卻自帶低調(diào)優(yōu)雅的老錢氣質(zhì)。絨面或者牛皮鞋面加上低飽和大地色系，處處都透著“放松但不隨便”的氛圍感。

根據(jù)DT商業(yè)觀察的統(tǒng)計(jì)，小紅書(shū)上用戶提到勃肯鞋最多的形容詞就是百搭。不管是亞麻套裝、戶外短褲，甚至正式感西裝，都能和勃肯鞋完美融合，呈現(xiàn)出淡然低調(diào)的老錢風(fēng)格。

“我見(jiàn)客戶都會(huì)穿勃肯鞋”，在上海傳媒公司工作的Eva說(shuō)，“不僅穿著舒服，還能透出自己對(duì)時(shí)尚的理解和松弛的生活態(tài)度?！?/p>

松弛、舒適、優(yōu)雅這三個(gè)特點(diǎn)，讓越來(lái)越多年輕人變成了勃肯鞋的忠實(shí)愛(ài)好者。

舒適需求崛起，運(yùn)動(dòng)半拖打開(kāi)鞋履新商機(jī)

就像《芭比》電影里，最終芭比選擇了舒適的勃肯鞋，放棄了穿了一輩子的精致粉高跟鞋。現(xiàn)在的年輕人，越來(lái)越不愿意為了所謂的好看犧牲自己的穿著體驗(yàn)。

芭比在高跟鞋和勃肯鞋之間的選擇；來(lái)源：芭比大電影

比起過(guò)去為了優(yōu)雅硬扛皮鞋的僵硬、高跟鞋的酸痛，現(xiàn)在消費(fèi)者更愿意為“讓自己舒服”的商品買單。

這也給當(dāng)下運(yùn)動(dòng)鞋履品牌提供了新的發(fā)展方向，在這個(gè)趨勢(shì)下，越來(lái)越多運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始布局拖鞋品類。

曾經(jīng)爆火的Nike Benassi Slide和YEEZY slides已經(jīng)驗(yàn)證了拖鞋市場(chǎng)的潛力，現(xiàn)在越來(lái)越多新款運(yùn)動(dòng)拖鞋還在不斷推出。

2024年，Salomon和MM6 Maison Margiela合作推出第二款聯(lián)名鞋款XT-4 MULE，把Salomon的越野跑鞋改成了更適合夏季街頭穿著的穆勒拖，這款鞋保留了XT-4原有的越野跑科技，給消費(fèi)者帶來(lái)更便捷舒適的夏季穿著體驗(yàn)。

戶外品牌HOKA在溯溪鞋之外，也先后推出了ONE系列、ORA系列等拖鞋產(chǎn)品。其中ORA系列自帶足部恢復(fù)功能，是馬拉松、越野跑愛(ài)好者心中的寶藏拖鞋，馬拉松比賽的終點(diǎn)，總能看到跑者沖線后換上ORA拖鞋，給勞累的雙腳放個(gè)假。

HOKA ORA拖鞋

除此之外，阿迪達(dá)斯的adiFOM家族、Nike ReactX Rejuven8、FILA硬糖半拖等等產(chǎn)品，也在不斷拓展消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)拖鞋的想象空間。

2025年夏季來(lái)臨之前，361°搶先推出Joker Cyber科技感拖鞋，正式拉開(kāi)了今年運(yùn)動(dòng)品牌拖鞋大戰(zhàn)的序幕。

當(dāng)年輕人不再愿意為了好看犧牲舒適體驗(yàn)，如何滿足年輕人對(duì)舒適的需求，才是品牌需要思考的核心問(wèn)題，而運(yùn)動(dòng)拖鞋，或許就是鞋履行業(yè)一個(gè)新的增長(zhǎng)方向。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“精練GymSquare”（ID：GymSquare），作者：陳五花，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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