原本藏身于實驗室的具身智能產(chǎn)品，如今正在加速走進普通人的日常生活。

去年年末，羅永浩在自己的科技發(fā)布會上大力推薦外骨骼設(shè)備，讓這個小眾產(chǎn)品第一次走進大眾視野；上個月，人形機器人打破人類半馬世界紀錄，更讓所有人驚嘆，具身智能已經(jīng)能快速適配各類運動場景了。

曾經(jīng)只在醫(yī)療康復(fù)、工業(yè)生產(chǎn)等特定領(lǐng)域使用的智能外骨骼，如今已經(jīng)開始走進大眾日常出行與戶外運動場景，得到越來越廣泛的應(yīng)用。

資本市場也在用真金白銀投出信任票。就在不久前，消費級外骨骼品牌極殼科技（Hypershell）剛完成了5000萬美元的B+輪融資，成立僅僅5年的它，B輪系列融資總額已經(jīng)達到了1.2億美元。

產(chǎn)品快速迭代、資本持續(xù)涌入，讓這個賽道打開了增長空間，也吸引了跨界品牌的目光——外骨骼已經(jīng)成為頭部運動品牌搶灘布局的新風(fēng)口。

01 搶跑新賽道：耐克始祖鳥紛紛提前入場

頭部品牌向來擅長在新賽道成熟前提前卡位，在具身智能這一領(lǐng)域也不例外。

經(jīng)過四年研發(fā)，始祖鳥前沿概念團隊聯(lián)合美國穿戴科技公司SKIP打造的MO/GO外骨骼軟殼褲，2024年發(fā)布后就引發(fā)行業(yè)熱議，今年5月更是完成了在中國市場的首次亮相。

MO/GO外骨骼軟殼褲

MO/GO外骨骼軟殼褲是全球首款專門為戶外運動設(shè)計的可穿戴動力輔助產(chǎn)品，外骨骼結(jié)構(gòu)由SKIP研發(fā)，褲身則采用始祖鳥經(jīng)典的Gamma軟殼登山褲材質(zhì)，產(chǎn)品名靈感來源于擅長在峭壁間攀爬的巖羊（Mountain Goat）。

根據(jù)官方介紹，這款帶外骨骼的軟殼褲可以預(yù)判使用者的動作，同步提供動力支撐。舉個簡單的例子，使用者調(diào)節(jié)好強度和模式后，上山時它可以給腿部分擔(dān)最多40%的發(fā)力負擔(dān)，下山時則能給膝蓋提供緩沖支撐，減少關(guān)節(jié)磨損。

始祖鳥還提到，搭配專屬運動算法優(yōu)化后，MO/GO外骨骼軟殼褲還能額外提升30%的輔助動力，發(fā)力供給也更貼合使用者的運動節(jié)奏。

布局外骨骼賽道的運動品牌不止始祖鳥，運動巨頭耐克也早早出手。

去年10月，耐克首次公開了和科技公司Dephy聯(lián)合研發(fā)的Project Amplify，這也是全球首款專為行走和跑步設(shè)計的動力輔助鞋系統(tǒng)。

Project Amplify

Project Amplify依托耐克運動研究實驗室（NSRL）開發(fā)的運動算法打造，第一代系統(tǒng)搭載了輕量化高性能電機、傳動帶和可充電踝夾電池，搭配內(nèi)置碳纖維板的耐克跑鞋使用，可以增強小腿和腳踝的自然運動幅度，給跑者提供行走和跑步的動力輔助。

耐克透露，這個項目已經(jīng)在實驗室和戶外環(huán)境測試了數(shù)年，前后有400多名運動員參與了9個版本硬件的測試，累計測試步數(shù)超過240萬步。從測試結(jié)果來看，部分體驗者穿上這套動力系統(tǒng)后，每英里配速可以從12分鐘提升到10分鐘，提速效果十分明顯。

未來耐克還會持續(xù)迭代該項目，計劃在未來幾年將這套系統(tǒng)推向大眾消費市場。

不管是始祖鳥還是耐克，作為運動消費領(lǐng)域的頭部品牌，它們的布局會產(chǎn)生極強的行業(yè)引領(lǐng)效應(yīng)，帶動更多從業(yè)者關(guān)注外骨骼賽道。

哪怕目前受成本、產(chǎn)能限制，這類產(chǎn)品短期內(nèi)很難進入大眾消費市場大規(guī)模普及，但其自帶的話題屬性和增長想象空間，已經(jīng)能給布局的運動品牌帶來不小的品牌價值。

02 雙向奔赴：外骨骼豐富運動品牌的科技敘事

外骨骼在運動場景的應(yīng)用，其實已經(jīng)發(fā)展了一段時間。

在運動品牌入場之前，極殼科技、Dnsy、SKIP等海內(nèi)外科技初創(chuàng)企業(yè)，就已經(jīng)將目標對準大眾日常與戶外運動場景，推動外骨骼往輕量化、易操作方向迭代，努力讓這款產(chǎn)品更貼近普通消費者。

以極殼科技為例，品牌創(chuàng)立之初就避開了監(jiān)管要求嚴格的醫(yī)療康復(fù)領(lǐng)域，明確選擇從戶外運動這類更容易被大眾接受的消費場景切入，同時降低產(chǎn)品的使用門檻，希望快速驗證產(chǎn)品和市場需求的匹配度，更快完成產(chǎn)品調(diào)整和技術(shù)迭代。

正是這樣的定位轉(zhuǎn)變，推動外骨骼快速從醫(yī)療康復(fù)這類特殊場景，轉(zhuǎn)向大眾化的消費市場。而錨定戶外運動場景的發(fā)展方向，也給運動品牌和外骨骼企業(yè)的合作創(chuàng)造了契機，形成了科技公司與運動品牌雙向合作的局面。

對科技公司來說，和頭部運動品牌合作，可以借助對方在運動服飾領(lǐng)域積累多年的設(shè)計經(jīng)驗和用戶口碑，進一步優(yōu)化產(chǎn)品在運動場景的實用性；對運動品牌來說，也可以借著外骨骼這類具身智能產(chǎn)品的話題熱度，自然輸出品牌的科技人設(shè)，提升品牌的專業(yè)調(diào)性和未來感。

這也是為什么耐克和始祖鳥在宣傳相關(guān)產(chǎn)品時，都會用創(chuàng)新、前沿科技、引領(lǐng)未來這類關(guān)鍵詞來定義產(chǎn)品。

說白了，運動品牌其實不會過度糾結(jié)外骨骼產(chǎn)品的短期銷量，它們更在意的是通過這類尖端產(chǎn)品，在消費者心中建立專業(yè)、能引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)發(fā)展的品牌形象，最終轉(zhuǎn)化為品牌升級的勢能，支撐產(chǎn)品獲得合理溢價。

畢竟，除了專業(yè)產(chǎn)品本身之外，運動品牌生意的另一核心，就是通過傳播敘事，構(gòu)建品牌在大眾消費市場的認知度和品牌價值。

電影《回到未來》中的耐克Air Mag鞋款，當年就為品牌圈粉無數(shù)，塑造了極強的科技感

不過，任何新興技術(shù)都一樣，提前布局能收獲紅利，也存在需要品牌規(guī)避的風(fēng)險。

03 大勢所趨：運動外骨骼的時代終將到來

再看始祖鳥和耐克的外骨骼產(chǎn)品，有意思的是，雖然兩款產(chǎn)品形態(tài)完全不同，但設(shè)計思路卻有不少共通之處。

很明顯，不管是始祖鳥的MO/GO外骨骼軟殼褲，還是耐克的Project Amplify，都把小巧輕便的外骨骼裝置和品牌原有成熟產(chǎn)品結(jié)合，而且都采用了可拆卸設(shè)計。

這種設(shè)計一方面更適合消費者在運動、通勤等日常場景使用，另一方面，可拆卸模塊化設(shè)計也能提升外骨骼產(chǎn)品的適配性和改造空間。未來如果研發(fā)出更多功能不同的模塊，可以直接即插即用，還能降低外骨骼產(chǎn)品的整體研發(fā)成本。

更重要的是，當不同功能的外骨骼模塊可以和運動品牌的不同產(chǎn)品線搭配，外骨骼廠商和運動品牌就能以此為支點，打開更廣闊的消費市場，還能在戶外運動之外找到新的應(yīng)用場景，比如康復(fù)訓(xùn)練、老年出行輔助等領(lǐng)域。

當然，這是遠期的理想發(fā)展方向，從目前來看，外骨骼廠商和運動品牌合作推出的產(chǎn)品，還是需要先從優(yōu)化使用體驗入手，吸引科技愛好者和運動愛好者嘗鮮，在攢足話題度的同時收集使用反饋，推動產(chǎn)品持續(xù)升級迭代。

最后把視角拉到整個行業(yè)來看。

從積極的角度看，外骨骼產(chǎn)品給運動愛好者提供了更多選擇，它既可以提升健康人群的運動體驗，也可以幫助運動能力受損的群體重新享受運動的樂趣，也體現(xiàn)了運動品牌的人文關(guān)懷。

但凡事都有兩面性，也有觀點認為，使用外骨骼相當于運動中的“物理外掛”，一定程度上弱化了人在運動中的核心地位，運動品牌如果宣傳不當，很容易得不償失。

如何把握這個度，非?？简炂放茖π麄鲾⑹碌陌芽睾鸵龑?dǎo)能力。

也正因如此，始祖鳥和耐克在宣傳相關(guān)產(chǎn)品時，都將應(yīng)用場景鎖定在徒步、慢跑這類非競技項目，核心強調(diào)產(chǎn)品的輔助作用，而非取代人的運動主體地位。

但無論如何，當材料科學(xué)、智能算法逐步滲透到制造業(yè)和日常生活的方方面面，運動品牌的“外骨骼時代”本來就是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

從這個角度來看，這些敢“第一個吃螃蟹”的品牌，已經(jīng)搶先一步邁向了運動行業(yè)的未來。

本文來自微信公眾號“體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”，作者：ECO氪體，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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